巨量算数：2022年青年户外运动与社交生活洞察报告_42页_5mb

“潮”向户外野性生长：青年户外运动与社交生活洞察2022

核心内容

本报告分析了2022年青年群体在户外运动方面的社交行为与消费趋势，揭示了户外运动在当代青年社交生活中的重要地位。通过分析线上与线下互动、消费链路、兴趣人群画像以及品牌营销机会，为品牌提供洞察和策略建议。

主要观点

• 户外运动成为青年社交新风尚：青年群体的线下社交方式逐渐从室内转向户外，户外潮酷运动成为一种新兴的社交生活方式。
• 多元属性的户外运动：户外运动不仅是一种锻炼方式，更兼具休闲疗愈、强社交、专业体验和潮流属性，成为青年社交生活的重要组成部分。
• 兴趣人群画像：户外运动兴趣人群以男性为主，年龄更年轻，集中在一线、新一线和二线城市，偏好运动、时尚、汽车等内容。
• 线上社交推动户外热度：抖音等社交平台的内容和互动推动了户外运动的热度，线上平台贯穿了户外运动的消费链路，从内容激发兴趣到分享体验，形成闭环。
• 品牌营销新机遇：品牌可通过创新方式融入户外场景，例如通过内容营销、社群运营、联名产品和赛事赞助等，与青年建立深度连接。

关键信息

户外运动三大场景

1. 城市户外：以休闲为主，项目门槛低，适合社交和潮流展示，如飞盘、陆冲、露营等。
2. 野外户外：强调挑战与非凡体验，强度较高，适合喜欢探索和极限运动的青年，如浆板、皮划艇等。
3. 冰雪户外：冬季专属，受冬奥会热度带动，成为冬季度假的潮流选择，如滑雪、冰上运动等。

消费链路

• 线上：通过社交平台了解、搜索、互动，激发兴趣。
• 线下：参与户外活动，享受自然、自我突破与社交体验。
• 再线上：分享体验，形成品牌互动与传播。

潮流项目与趋势

• 飞盘：入门门槛低，出片率高，成为社交利器，抖音搜索指数同比+6696%。
• 陆冲：街头潮流文化的一环，适合年轻人展现个性，抖音搜索指数同比+62694%。
• 露营：无门槛，多元延申，成为年轻人的“草地乌托邦”，抖音搜索指数同比+720.9%。
• 浆板：时尚“水上漂”，兼具动与静，抖音搜索指数同比+1240%。
• 滑雪：受冬奥会热度带动，成为冬季度假首选，抖音搜索指数同比+535%。

品类延伸机会

• 穿搭：如飞盘、陆冲、露营等场景中，潮流穿搭成为重要元素。
• 器材：户外运动所需的装备，如滑雪板、陆冲板、浆板等，是品牌营销的重要切入点。
• 食饮：便携、时尚的饮品和食品在户外运动场景中具有广泛需求。
• 娱乐：影音、桌游、无人机等娱乐方式与户外活动结合，形成新的社交体验。
• 专业服务：如教练、培训、场地租赁等，是提升用户体验和品牌信任度的重要手段。

品牌营销建议

1. 线上社交内容沟通：

   • 制作运动创意内容，增强品牌与消费者的“文化认同”。
   • 通过互动话题鼓励用户分享运动记忆，深化品牌与用户的互动。

2. 运动社群私域营销：

   • 利用私域社群进行精准营销，从组队、置办装备到传播，社群是连接品牌与消费者的桥梁。
   • 联名户外运动派对，增强品牌在社群中的影响力。

3. 关注运动场景衍生需求：

   • 户外运动过程中对穿搭、器材、食饮、娱乐等有强烈需求，品牌可围绕这些需求进行产品创新与服务延伸。

4. 造风新玩法：

   • 把握小众项目的发展潜力，通过品牌影响力推动其流行，成为相关项目的标志性品牌。
   • 赛事赞助、综艺节目冠名、主题赛事等，是品牌造风的重要方式。

附录

• 报告发布机构：巨量算数与宏盟媒体集团OMG联合发布。
• 数据来源：巨量算数基于抖音平台数据，结合用户行为与兴趣进行分析。
• 版权声明：本报告内容受知识产权保护，未经允许不得加工和改造。

总结：随着政策支持与潮流带动，户外运动正成为青年社交生活的重要组成部分。品牌可通过线上内容、社群运营、衍生品类和造风玩法等方式，深入青年户外运动场景，实现精准营销与品牌共鸣。