2023夜间营销数据洞察报告（小红书平台）-千瓜-202309-22页_4mb

2023夜间场景营销数据报告总结

一、夜间场景商业笔记增长

• 核心数据：2023年1-7月，小红书“夜晚”相关商业笔记笔记数增长 31866%，互动量增长 12121%。
• 趋势：夜间种草笔记占比达 68.34%，显著高于日间笔记。

二、夜生活三大形态

三、夜食：放纵与自律的平衡

• 关键词：“炸酱面、火锅、炸鸡”（放纵） vs. “杏仁粉、紫薯、牛肉”（自律）。
• 特征：深夜饮食呈现“放纵”与“自律”并存的双重需求。
• 机遇：品牌需同时覆盖需求群体，并通过关键词扩大种草渗透；微醺场景（日咖夜酒）互动量达 1669万，成为热门场景。

四、夜游：轻户外与地域特色

• 出行趋势：夜间出行半径缩短，偏好轻量化户外运动（夜骑、夜跑等）。
• 玩法多样：用户兴趣集中在 本地生活（广场、夜市、公园），文旅城市特色突出（杭州、上海、重庆等）。

五、夜护：“床头经济”崛起

• 需求增长：助眠、美容、养生、疏压需求显著增长，互动量分别增长 15398%、2454%、18233%、8425%。
• 新形式：沉浸式内容（ASMR助眠、白噪音）互动量达 15405万。
• 品类覆盖：头部护理（头皮、发缝）、面部护理（眼周、额头）、身体护理（按摩、泡脚）。

六、品牌商业推广建议

1. 夜食：结合“放纵”与“自律”，扩大种草场景；利用微醺场景打造晚间氛围感。
2. 夜游：开发针对夜间轻户外的差异化产品；深耕文旅城市的夜间场景。
3. 夜护：聚焦全身护理细分领域，抓住助眠、疏压等痛点内容。

七、数据说明

• 来源：千瓜数据（2022年、2023年1-7月小红书“夜晚”相关笔记）。
• 样本：基于超1亿达人库及近千万优质达人。
• 肺炎区域内脱敏化处理，数据仅供研究参考。