2023-09-04-DT商业观察_网商银行_小微观察站-2023小微夜经济观察报告_29页_1mb

2023小微夜经济观察报告总结

前言

本报告分析小型企业在夜经济发展中的核心作用。数据显示，小微企业占中国市场主体的90%，是支撑夜消费场景的重要力量，包括夜宵、夜购和夜生活三大部分。

1. 小微企业在夜经济中的角色

夜经济覆盖下午6点至次日6点，包括餐饮、旅行、文化等第三产业。以支付宝和饿了么数据为依据统计，2023年夜间消费总额预计超48万亿元，其中小微商家占主导，推动整体经济增长。

2. 夜经济关键词一：夜宵

小餐饮店约87%开设夜宵档，消费者夜间消费意愿增强，夜间外卖规模持续扩大。

• 南方城市：稳居夜宵消费前列，如上海、广州、杭州。
• 夜间品类增长：外国料理（如意面）营业时间延长，逐渐成为夜宵主力，健康类夜宵订单增长显著。
• 趋势：夜宵市场出现“养生化”“早餐化”和“精神加油站”三大新趋势，例如咖啡订单增长106%。

3. 夜经济关键词二：夜购

二三线城市夜间消费活跃度显著，尤其广东、福建等地占夜间成交总额的比例最高。

• 增长驱动因素：
  • 线上购买“自我奖励”：服饰、数码产品夜间成交额同比增加90%。
  • 线下兴趣消费：IP潮玩营收增长25%，成为夜间热门品类。
  • 即时配送改变消费习惯：五线城市淘宝夜间成交额同比增长显著。

4. 夜经济关键词三：夜生活

这一部分详细分析了夜间休闲娱乐和运动类消费的兴起。

• 夜间旅游：端午期间夜间客流量同比增长38%。热门区域包括南京市秦淮河夫子庙、成都市春熙路等。
• 夜间运动与娱乐：影院、健身场馆、KTV成为主力，尤其健身场地的夜间营业额同比增长84%。
• 线上线下相融合：线下运动场馆与线上娱乐（游戏、直播）相结合，推动新业态增长。

5. 写在最后

夜间经济已成为城市经济的重要组成部分。未来，小微企业可通过政策支持、技术创新和消费趋势把握，进一步发展潜力。地方政策如减税与扶持资金，也将助力小微企业在夜经济中发挥更为关键的角色。