中汽协_懂车帝：2024年促进汽车消费与用户洞察白皮书_55页_1mb

当前我国经济长期向好的基本趋势未改变，汽车消费市场迎来广阔的发展空间，并正在加速转型重塑。新能源汽车市场渗透率逐年提高，已形成“增量和存量并重”的新局面。汽车产业作为国民经济的战略性和支柱性产业，对提振内需、稳定经济发展具有重要作用，是推进经济增长的关键抓手。

在此背景下，国家出台了一系列促进汽车消费政策，包括汽车以旧换新、汽车下乡、购置税减半、优化限购管理等。这些政策旨在通过大宗消费带动全国内需市场的复苏，推动汽车产销量稳定回升，促进产业结构优化和后市场交易量提升。2024年，各级政府密集推出多轮促消费措施，特别是在新能源汽车领域，政策组合拳成效显著，直接带动了汽车消费，并加速了市场结构转型。

消费洞察与市场趋势：

• 购车补贴对消费意愿提振明显，超半数消费者认为补贴对购车决策有直接影响，尤其是置换更新需求占比提升至50%以上，长龄车换购已成为主流趋势，尤其在10年以上车型中，新能源车的占比超过60%。
• 消费需求呈现理性化，10-20万元中端车型成为购车主力，自主品牌占据主导地位，新能源车凭借其性价比和政策优势，成为消费者的首选。
• 通过消费券、线上营销等方式，政府有效扩大了政策影响范围，刺激了消费信心，如成都市发放8000万元消费券，拉动汽车消费近50亿元。

政策与地方联动：

• 财政政策、限购松绑、金融支持等多维度政策协同发力，有效激活了市场活力。多地政府发放消费券和购车补贴，进一步释放了消费潜力。如上海、济南、重庆等地推出高额购车补贴，促进汽车消费快速回温。
• 平台型企业如懂车帝、京东汽车等在政策落地过程中发挥了技术支撑作用，加速了补贴申请流程，并创新传播形式，提高政策知晓度和执行效率。

企业响应与市场活力：

• 汽车企业响应政策号召，通过降价、优惠活动和金融支持等多种方式积极促消费。如上汽荣威、特斯拉、比亚迪等行业头部企业纷纷推出高达数万元的现金优惠和金融贴息政策，同时经销商通过车展、试驾体验等活动增强客户黏性。
• 新能源车企表现尤为突出，比亚迪、吉利、奇瑞等品牌凭借电动化、智能化升级，抢占市场先机，中国品牌乘用车市场份额已超过60%，豪华品牌市场渗透率维持在13%左右。

未来展望：

• 政策支持将持续发力，限购放松与补贴力度加大将共同推动汽车消费结构优化，新能源车将进一步主导市场。预计2024年新能源车渗透率将突破53.9%，并在全球市场中占据不可替代的地位。
• 新能源竞争加剧，传统燃油车面临被替代趋势，后市场服务与电池回收技术将成为关键看点。同时，经销商模式面临转型压力，直营与售后协同模式或成未来发展方向。

总体来看，2024年中国汽车市场在政策引导下迎来高速增长，从供需两端释放消费潜力，推动了产业结构升级与市场化转型，为实现“以旧换新”和“自主领先”的战略目标奠定了坚实基础。