2016中国酒类线上消费白皮书_21页_1mb

2016中国酒类线上消费白皮书总结

核心内容

2016年中国酒类线上消费市场呈现出快速发展的趋势，受益于居民收入的持续增长和消费升级的推动。随着互联网零售渠道的成熟，酒类消费逐渐向线上转移，成为重要的零售方式。同时，政策支持也促进了酒类电商行业的规范化和高效化发展。

主要观点

• 居民收入增长：2012-2015年全国居民人均可支配收入稳步上升，为酒类消费市场提供了坚实的经济基础。
• 网上零售增长：截至2015年，中国网上零售市场交易规模达到3.83万亿元人民币，年增长率保持在高位（33.9%），成为推动经济的重要力量。
• 政策利好：2008年至2016年，国家出台多项政策支持“互联网+零售”，推动酒类电商行业向规范化、高效化方向发展。
• 消费升级趋势：中国消费结构从生存型向享受型、发展型转变，非生活必需品销售增速显著高于必需品，品质化消费成为主流。
• 京东酒水战略：京东在2016年与多家国际知名酒类品牌（如TWE集团、拉菲、百加得等）签署战略合作协议，推动酒水正品联盟建设，致力于打造10家线上年销售额超10亿的酒水品牌。
• 区域消费差异：五线、六线城市对正品酒类的需求旺盛，酒类市场销售额全面超越一线、二线城市。广东、江苏、北京、山东、四川是酒类消费大省。
• 品类结构变化：白酒占据主要市场份额，50度以上白酒表现突出，浓香型白酒最受欢迎；葡萄酒以红葡萄酒为主，进口葡萄酒销售额是国产的近六倍；啤酒中黄啤、白啤、黑啤更受欢迎，进口啤酒销售额达到国产的两倍；洋酒中威士忌和白兰地/干邑占比较高，法国和英国酒类占总销售额的70%。
• 消费者画像：男性消费者比例更高，80后为酒类消费主力，其次是70后和60后。女性消费者更倾向于购买葡萄酒和黄酒/养生酒。消费者在购买时注重评论参考，目标明确型消费者占比更高。
• 移动端主导：超过80%的消费者选择在移动端购买酒类，显示移动端在酒类消费中的重要性。
• 关联消费：购买酒类的消费者还倾向于购买休闲食品、粮油调味、清洁用品等，显示出对高品质生活的追求。

关键信息

• 市场表现：酒类线上销售额快速增长，2016年京东酒水交易额表现突出，特别是在五线、六线城市。
• 品牌与渠道：京东通过与国际知名品牌合作，推动酒类正品消费，提升市场信任度。
• 消费趋势：消费者更加注重品质和品牌，酒类消费呈现高端化、年轻化和集中化趋势。
• 数据来源：主要数据来源于京东大数据平台、国家统计局、易观智库、招商证券和麦肯锡全球消费者信心调查。

未来发展趋势

• 品质化与高端化：消费者对品质和品牌的关注度持续提升，酒类市场将向高端化、品质化方向发展。
• 区域集中：消费市场呈现区域集中趋势，一线、二线城市虽然仍是消费主力，但五线、六线城市的潜力不容忽视。
• 移动端增长：移动端将继续主导酒类消费，成为线上零售的重要渠道。
• 政策与平台推动：政策支持和电商平台的持续投入将为酒类市场带来更大的发展空间。

结论

2016年中国酒类线上消费市场在居民收入增长、消费升级、政策利好和平台推动下，呈现出快速增长的态势。未来，酒类市场将继续向品质化、高端化、年轻化和区域集中化方向发展，移动端将成为主要消费渠道。