2023-07-20-巨量算数-知识守护成长_教育驱动未来_——解读抖in领学官第六季_洞察抖音教育新生态_43页_9mb

抖in领学官第六季项目总结

核心内容

“抖in领学官”是抖音孵化的一个教育IP项目，旨在鼓励教育创作者持续输出高质量知识内容，满足用户多样化的学习需求，推动教育普惠与知识传播。第六季项目在参与度、观看人数和商业价值上均取得显著增长，体现了抖音教育生态的蓬勃发展。

主要观点

• 项目增长：第六季创作者参与数量增长864%，看播人数增长369%，累计观看人数达到6.7亿，广告消耗和GMV均实现显著增长，其中GMV同比增长达2倍。
• 榜单体系：项目设立三大榜单——创作者领学榜、MCN领航榜和机构领创榜，全面评估教育生态中的不同参与者，推动教育内容多元化发展。
• 内容与用户需求：教育直播内容在抖音平台增长迅速，用户对教育内容的需求不仅体现在数量上，更体现在质量和深度上。用户互动性增强，点赞和评论增长显著。
• 用户画像：教育兴趣用户中，女性用户占优势，30岁以下和一线/新一线城市用户偏好明显。家庭教育用户偏好更偏向育龄人群和有娃家庭成员，且用户兴趣标签多样，包括游戏、运动、音乐、影视、时尚等。
• MCN与机构作用：MCN机构在教育生态中扮演重要角色，通过专业运营策略提升创作者价值和品牌影响力。机构领创榜上榜机构在粉丝量和GMV方面表现突出，推动教育行业整体增长。

关键信息

创作者领学榜

• 金牌领学官和新锐领学官分别代表不同阶段的创作者。
• 金牌领学官在直播经营和价值增长方面表现卓越，其GMV占项目整体的50%以上。
• 创作者需注重直播经营和内容质量，以实现更高效的用户互动和价值转化。

MCN领航榜

• MCN机构在创作者经营和价值增长中起到关键作用。
• 项目中，MCN机构数量占教育行业MCN总量的10%以上，其旗下创作者数量接近整个教育行业有MCN归属创作者的一半。
• 星际光年、场圈科技等机构表现突出，通过创新策略和精准运营实现GMV增长。

机构领创榜

• 机构通过内容经营、品牌经营和广告经营实现价值增长。
• 教育机构订单量增速超过25%，图书机构订单量增速甚至达到30%。
• 机构在粉丝增长、品牌影响力和市场竞争力方面表现突出，为教育行业带来新机遇。

金牌领学官申怡老师的实践与见解

• 申怡老师作为金牌领学官，强调内容的实用性和大众化，适应线上受众变化。
• 她通过分享个人故事、社会话题等，拓展内容范围，吸引更广泛的用户群体。
• 教育内容需结合用户兴趣标签进行创作，以提升内容吸引力和用户互动。

教育生态发展趋势

• 教育内容在抖音平台持续增长，创作者数量和开播次数均显著上升。
• 用户对教育内容的兴趣和互动度提升，反映线上教育的潜力和用户需求。
• 教育内容的传播方式和用户行为路径正在发生变化，内容创作者需不断优化内容和运营策略。

总结

“抖in领学官”第六季项目成功推动了抖音教育生态的发展，展示了教育创作者、MCN机构和教育机构在平台上的价值和潜力。通过精准定位、优质内容和创新运营，项目不仅提升了创作者和机构的影响力，也为教育行业带来了新的增长机会。未来，随着教育线上化的趋势，平台与创作者之间的合作将更加紧密，共同推动教育行业的繁荣发展。