20220814-西部证券-传媒行业周报_快手进军to_B市场_国家电影局发布关于开展2022年电影惠民消费季的通知_14页_616kb

快手进军toB市场，国家电影局发布电影惠民消费季通知

核心内容

快手发布视频云品牌StreamLake

• 时间：2022年8月10日
• 目标：进军toB市场，提供一站式音视频+AI解决方案
• 主要特点：
  • 实现“重工业”向“轻工业”转化，将快手核心能力模块化、标准化开放给其他企业
  • 视频化转型操作系统，支持KVC编解码标准、QoE优化、大规模AB实验、ROI管理
  • 视频AI三大解决方案：智能视频创作、智能视频理解、数字人及XR

国家电影局发布电影惠民消费季通知

• 时间：2022年8月11日
• 目的：推动电影消费回升，激发市场活力
• 措施：
  • 鼓励优质影片投放市场，加快新片上映
  • 联合猫眼、淘票票、抖音等平台发放1亿元观影消费券
  • 设立“爱电影·爱生活”专区专栏，对购票费用进行补贴
• 行业现状：
  • 截至7月底，全国营业影院约1.04万家，同比减少9.4%
  • 银幕数量约6.53万块，同比减少3.8%
  • 万达电影7月票房同比提升21.4%，市占率提升至17.2%

主要观点

快手toB战略

• 快手通过StreamLake将自身在音视频和AI领域的技术积累转化为B端服务，提升业务扩展能力
• 预计该战略将为快手带来业绩增量，建议持续关注快手-W（1024.HK）

电影行业复苏

• 随着疫情缓解，电影消费有望回升，国家电影局政策助力行业回暖
• 万达电影表现突出，市占率提升，建议持续关注

关键信息

• 行业数据：2022年8月1日至8月7日，全国单周票房约14.02亿元，同比下滑
• 影视表现：《独行月球》以10.1亿元票房位居第一，《明日战记》和《遇见你》紧随其后
• 综艺表现：《乘风破浪第三季》全网播映指数达63.9，领跑综艺节目
• 游戏表现：完美世界上半年营收39.23亿元，净利润增长显著，海外市场布局调整
• 出版表现：京东图书畅销榜中，多本与政治、教育相关的书籍占据前列，如《平凡的世界》、《活着》

一周行业表现

• 上证综指上涨1.55%
• 深证综指上涨1.90%
• **传媒（申万）**上涨2.52%，跑赢大盘
• 细分行业表现：
  • 影视指数上涨3.53%
  • 动漫指数上涨0.80%
  • 游戏指数上涨3.25%
  • 出版指数上涨1.88%
  • 广播电视指数上涨1.20%
  • 广告营销指数上涨2.77%

一周个股异动

• 周均换手率前五：奥维通信（22.08%）、北纬科技（19.73%）、天沃科技（13.43%）、中青宝（10.71%）、思美传媒（9.14%）
• 换手率变动最大前五：奥维通信（+16.52%）、北纬科技（+14.40%）、天沃科技（+9.65%）、思美传媒（+6.97%）、腾信股份（+6.01%）

一周公告及新闻

电视剧

• 国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定（征求意见稿）》，规范行业管理

无人驾驶

• 重庆、武汉率先发布自动驾驶全无人商业化试点政策，百度获得首批资格

共享单车

• 哈啰、美团等企业调价，共享单车行业成本上升影响价格

游戏

• Unity成立Unity中国，阿里巴巴、中国移动、吉比特等参与投资
• 任天堂维持Switch年度销售目标，但因成本问题预估净利润减少29%

人工智能

• 科技部等六部门发布《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》，推动AI场景开放与创新

电商

• 值得买7月帖子数量增长18%，京东仍为最大平台

风险提示

• 政策风险：行业监管趋严，可能影响业务发展
• 竞争加剧：toB市场竞争激烈，需持续投入技术与资源
• 游戏流水不达预期：游戏行业受市场波动影响，流水可能低于预期

投资机会监控

• 推荐关注：快手-W、万达电影、完美世界等企业
• 行业趋势：视频化升级、AI赋能、电影消费复苏、AI场景创新

行业数据

• 电影：全国累计票房约221亿元，同比下滑29.9%
• 电视剧：《天才基本法》、《星汉灿烂·月生沧海》、《少年派2》表现突出
• 游戏：《王者荣耀》、《和平精英》、《暗黑破坏神：不朽》位列iOS畅销榜前三
• 出版：《平凡的世界》、《活着》等书籍在京东畅销榜占据前列

总结

快手通过发布StreamLake，正式进军toB市场，提供视频化升级解决方案，助力企业实现视频化、智能化发展。国家电影局推出电影惠民消费季，发放1亿元观影消费券，推动电影行业复苏。传媒行业整体表现良好，多个子行业指数上涨。完美世界、万达电影等公司表现亮眼，建议持续关注。