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2020方太·胡润财富报告总结

核心内容概览

《2020方太·胡润财富报告》是胡润研究院连续第12年发布的中国高净值人群财富研究报告，旨在分析中国拥有不同资产层级的家庭数量、地域分布及疫后经济与消费趋势。报告覆盖中国内地及港澳台地区，数据截至2019年12月31日。

主要观点与关键信息

中国财富家庭规模

• 600万人民币资产“富裕家庭”：数量达到501万户，同比增长1.4%。其中，中国内地占比近九成，达399万户，增长1.7%。
• 千万人民币资产“高净值家庭”：数量达202万户，同比增长2%。其中，中国内地为161万户，增长2.4%。
• 亿元人民币资产“超高净值家庭”：数量达13万户，同比增长2.4%。其中，中国内地为10.7万户，增长2.6%。
• 3000万美金资产“国际超高净值家庭”：数量达8.6万户，同比增长2.5%。其中，中国内地为7.1万户，增长2.8%。

财富分布与结构

• 总财富与可投资资产：600万资产家庭总财富达146万亿元，其中64%为亿元资产家庭，61%为3000万美金资产家庭。
• 未来财富传承：预计未来10年有17万亿元、20年42万亿元、30年78万亿元财富将传承给下一代。

地域分布

• 600万人民币资产“富裕家庭”：

  • 北京：71.5万户，增长1.6%
  • 广东：69.2万户，增长1.9%
  • 上海：61.1万户，增长1.5%
  • 香港：54.9万户，下降0.4%
  • 浙江：52.5万户，增长1.7%

• 千万人民币资产“高净值家庭”：

  • 北京：29.4万户，增长2%
  • 广东：29.1万户，增长2.1%
  • 上海：25.5万户，增长2.4%
  • 香港：22.3万户，增长0.5%
  • 浙江：19.9万户，增长3%

• 亿元人民币资产“超高净值家庭”：

  • 北京：19,300户，增长2.1%
  • 上海：16,200户，增长2.5%
  • 香港：12,500户，增长0.8%
  • 深圳：5,590户，增长3.1%
  • 广州：4,350户，增长2.1%

• 3000万美金资产“国际超高净值家庭”：

  • 北京：13,000户，增长2.4%
  • 上海：11,600户，增长2.7%
  • 香港：8,330户，增长0.6%
  • 深圳：3,670户，增长3.3%
  • 广州：2,710户，增长2.2%

疫后经济观与投资观

• 经济信心：高净值人群经济信心指数达6.51分（满分10分），比前两年有所提高，是十年来除2018年外的最高分。
• 投资偏好：
  • 房产：仍为高净值人群的主要投资方向，尤其是国内一二线城市房产。
  • 基金：未来增加基金投资的选择比例上涨5个百分点，成为第二主要投资方向。
  • 股票：未来进行海外投资的比例大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位。
• 投资理念：36%为“稳健型”，23%为“平衡型”，20%为“谨慎型”，17%为“进取型”。

疫后消费习惯

• 消费力：2020年高净值人群消费力未受疫情影响，平均家庭年开销占总资产的4.4%，比去年提升0.6个百分点。
• 主要消费领域：
  • 旅游：仍为最大消费领域。
  • 日用奢侈品、健康与保健、娱乐：紧随其后。
  • 孩子教育：由第二位下降至第五位。
• 消费新趋势：
  • 健康与保健：46%计划增加该类消费。
  • 旅游：44%计划增加。
  • 孩子教育：43%计划增加。
  • 汽车：50%计划购买。
  • 手表：42%计划购买。
  • 珠宝：38%计划购买。
  • 服饰：34%计划购买。
  • 配饰：31%计划购买。

疫后生活方式

• 健康意识：疫情显著提升了高净值人群的健康意识，近六成将健康排在人生目标第一位。
• 家庭生活：更注重家庭生活，63%更珍惜与家人共处。
• 休闲娱乐：旅游依然是最受欢迎的娱乐方式，但热度下降7个百分点。
• 工作与消费方式：疫情改变了工作与消费方式，部分人转向远程办公与线上消费。

品牌偏好

• 厨电品牌：方太、科勒分别获得“最青睐的高端厨电品牌”和“最青睐的洁具品牌”。
• 奢华汽车：保时捷蝉联最受欢迎品牌。
• 手表：百达翡丽连续十四年最受青睐。
• 珠宝：宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿保持前五。
• 男/女服饰：路易威登、雨果·博斯、博柏利、香奈儿等品牌受青睐。
• 男/女配饰：路易威登、爱马仕、乔治·阿玛尼、迪奥、卡地亚等品牌受青睐。

历史数据

• 从2010年至2020年，中国高净值家庭数量持续增长，其中600万资产家庭数量从3,140,000增长至3,990,800，增长显著。
• 亿元资产家庭数量从55,000增长至107,560，增长近2倍。
• 3000万美金资产家庭数量从57,000增长至71,270，增长1.25倍。

关键信息总结

• 财富增长：中国高净值家庭财富持续增长，显示出对未来的信心。
• 地域分布：北京、上海、广东、浙江、香港是主要财富聚集地。
• 投资方向：房产和基金是主要投资方向，股票和海外投资有所减少。
• 消费趋势：健康、旅游、汽车、奢侈品等仍是主要消费领域。
• 生活方式变化：疫情促使高净值人群更加注重健康和家庭生活，改变消费与工作方式。
• 品牌偏好：方太、科勒、保时捷、百达翡丽、宝格丽等品牌在高净值人群中备受青睐。

结论

《2020方太·胡润财富报告》揭示了中国高净值人群在财富规模、地域分布、经济和投资信心、消费习惯及生活方式方面的显著变化。未来，随着财富传承和消费趋势的演变，这些群体将继续对市场产生深远影响。