2024抖音服饰行业趋势报告-春夏穿搭篇-抖音商城_29页_8mb

2024春夏穿搭趋势总结

核心内容

2024年将是时尚产业的关键转折点，随着生活文化趋向多元化，消费者的消费价值观正在发生转变。WGSN与抖音电商联合发布《2024春夏穿搭趋势报告》，总结出四大核心趋势：「自然蜜语」、「城市趣野」、「混搭美学」和「松弛高智」，这些趋势反映了当代消费者对自然、自由、个性和品质的追求。

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主要观点

• 消费者更关注生活方式与情感表达：从自然中汲取灵感，追求内心平静与情绪提振。
• 运动与时尚融合：轻量化运动风格兴起，满足城市生活中的多场景穿搭需求。
• 混搭与圈层文化：年轻人通过服饰表达个性与兴趣，混搭风格成为主流。
• 品质与实用性并重：消费者更倾向于购买高品质、实用性强的单品，注重设计细节与剪裁。

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关键信息

趋势1：「自然蜜语」

趋势背景

• 当代人渴望“身体向自然、精神向内心”的生活方式。
• 复度假日造型需求增长，自然灵感与清新活力的色彩成为春夏季穿搭重点。

趋势解析

• 自然色系与轻盈面料成为主流，如莫兰迪色系、碎花、蕾丝、雪纺等。
• 连衣裙在2024春夏季服装品类中占比达22.8%，位居第一。

必备元素

• 清新蓝绿色调
• 自然灵感印花
• 轻盈垂坠面料
• 流苏细节

女生穿搭公式

• 薄荷曼波风格：轻盈面料 + 自然色系 + 田园元素
• 森系穿搭：碎花连衣裙 + 蕾丝内衣 + 针织开衫

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趋势2：「城市趣野」

趋势背景

• 城市户外运动热潮兴起，如网球、高尔夫、飞盘、陆冲等。
• 消费者对兼具功能与时尚感的服饰需求增加。

趋势解析

• 运动性能与时尚感结合，成为都市年轻人的新宠。
• 冲锋衣、防晒衣、鲨鱼裤、户外鞋等单品表现突出。

必备元素

• 活力亮色
• 丛林印花灵感
• 防风防水性能面料
• 户外感设计细节

女生穿搭公式

• 防晒衣 + 工装裤
• 修身防晒服 + 同色系鲨鱼裤

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趋势3：「混搭美学」

趋势背景

• 年轻一代兴趣爱好丰富，推动服饰风格多样化。
• “core”学等混搭风格在社交媒体上兴起，展现个性魅力。

趋势解析

• 拼接、对比色等混搭元素在抖音上引发热议。
• 复古球衣、芭蕾裙、骑士靴等单品成为混搭穿搭的亮点。

必备元素

• 解构剪裁
• 复古撞色
• 水洗牛仔
• 吸睛细节

女生穿搭公式

• 棒球服 + 薄纱半裙
• 超短裙 + 骑士靴
• 复古中式元素 + 传统工艺细节

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趋势4：「松弛高智」

趋势背景

• 消费者更加注重单品的品质、版型与百搭性。
• 中性美学与中性穿搭成为主流，反映出对经典持久色彩的关注。

趋势解析

• 高质感穿搭风格热度上升，如知识分子、书卷气等。
• 宽松舒适单品如衬衫、风衣、阔腿裤受到青睐。

必备元素

• 合身剪裁
• 精致套装
• 亮片、刺绣、钉珠
• 艺术感印花

女生穿搭公式

• 极简西装 + 冷暖色调叠穿
• 基础款升级 + 气质剪裁

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WGSN趋势方法论

• WGSN团队由250名趋势顾问和分析师组成，分布于全球38个城市。
• 采用STEPIC分析法，从社会、科技、环境、行业和创造力等维度分析趋势演变。
• 强调大数据定量分析与文化、人文、艺术等定性洞察的结合，以把握未来趋势。

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联合发布

• 本报告由WGSN联合抖音电商服饰行业发布，旨在为商家提供市场机会洞察。
• 抖音商城成为新风潮的重要平台，推动时尚趋势的传播与落地。

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特别鸣谢

• MOUTION 茱寻
• Weekend S·DEER JORYA
• SKECHERS 斯凯奇
• Banana in 蕉内
• SEM/R 森馬 misswiss