抖音商城：2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告_54页_9mb

2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告总结

一、行业观察

2023年抖音服饰领域内容与消费热度高涨，短视频月均播放量超2200亿，内容搜索增速达70%以上。秋冬成为比春夏更重要的销售节点，女装、户外服饰持续领涨，中高端市场增长显著。品牌需提前布局备货，抢占市场先机。

二、消费趋势

1. 核心人群画像

• 年轻女性为主力消费群体，偏好潮流个性与实用主义并重。
• 一线及新一线城市用户占比较高（新一线占比40%）。
• 消费决策融合多因素：性价比、功能、材质、场景适配等平均考量3-4项。

2. 消费行为升级

• 价格敏感但非无脑追求低价，59%用户倾向于提升服饰消费金额。
• 混搭风、功能性（如防风、透气）和质价比成为关键决策因子。
• 注重多场景适配：日常通勤、户外轻运动、仪式感场景均有明确风格偏好。

三、品类分析

1. 快速增长品类

• 冲锋衣销售额同比增长翻倍，成最具潜力品类。
• 羽绒服中高端化加速，鹅绒、高充绒量产品热销，设计风格趋向多样化（工装、新中式、机车风等）。

2. 主流品类表现

• **休闲裤（尤其是卫裤）**保持热度，宽松、慵懒风为卖点。
• 针织衫/毛衣品质化趋势显著，桑蚕丝、羊绒等高端面料需求激增。
• 毛呢外套延续长款风潮，收腰、H型设计受欢迎，男装潜力待挖掘。

四、风格趋势预测

2024年六大趋势风格包括：

1. 治愈系优雅：以法式、慵懒风为主，融合低饱和色彩和柔软面料。
2. 静奢新中式：国风元素改良，适应日常穿搭场景。
3. 神秘野心家：AllBlack、力量感设计、野性动物元素等。
4. 时髦高智风：低饱和色系与修身设计结合，彰显职场女性魅力。
5. 复古潮爷风：宽松廓形、波点、格纹等怀旧元素回潮。
6. 都市户外风：轻便三防面料与科技感设计融入都市场景。

五、关键建议

• 精准选品：羽绒服、冲锋衣、针织衫为核心品类，注重功能与设计结合。
• 内容营销：通过穿搭视频、ootd展示突出品类特色，引导场景化消费决策。
• 库存节奏：5月备货节点需提前规划中高端品类，抢占秋冬市场红利。