2008-08-16-皮尤-Key_News_Audiences_Now_Blend_Online_and_Traditional_Sources_129页_474kb

总结：新闻受众在变化中的细分与趋势

核心内容

2008年皮尤研究中心发布的《新闻消费与可信度研究》揭示了美国新闻受众在传统媒体和互联网之间融合的趋势。随着传统新闻来源的受众逐渐减少，互联网新闻的使用率显著上升，但新闻受众并未完全转向网络，而是形成了多个细分群体。

主要观点

1. 新闻消费趋势

• 传统媒体受众下降：报纸、广播和电视新闻的使用率在过去的十年中持续下降，尤其是报纸阅读率从1994年的58%降至2008年的34%。
• 互联网新闻增长：尽管互联网新闻使用率在增长，但其仍未能完全取代传统媒体，多数人仍使用多种新闻来源。
• 新闻时间保持稳定：美国人每天花在新闻上的时间基本与十年前持平，约为66分钟，其中电视新闻占据主要时间（约30分钟）。

2. 受众细分

• Integrators（融合者）：占23%，中年、受过良好教育且经济条件较好。他们使用传统媒体和互联网新闻，对政治和体育新闻兴趣浓厚。
• Net-Newssers（网络新闻者）：占13%，较年轻且受教育程度高。他们主要依赖互联网新闻，且对新技术和新闻博客感兴趣。
• Traditionalists（传统主义者）：占46%，年龄较大、受教育程度和收入较低。他们主要依赖电视新闻，对图片和视频更感兴趣。
• Disengaged（脱节者）：占14%，新闻兴趣和知识水平最低，仅55%在典型日获取新闻。

3. 互联网新闻使用

• 互联网使用率上升：自2006年以来，至少每周三天获取网络新闻的美国人比例从31%上升至37%。
• 时间分布：互联网新闻在白天使用率最高，约33%的人将其作为主要新闻来源。
• 技术依赖：网络新闻者更倾向于使用网络视频、新闻博客等新媒体形式。

4. 新闻来源偏好

• 电视仍为主流：电视新闻在各个时间段仍然是主要新闻来源，尤其在晚上和深夜，超过80%的人选择电视。
• 报纸和广播的衰落：报纸阅读率和广播新闻收听率均下降，但仍有部分人依赖这些传统形式。
• 年轻群体倾向网络：18-24岁和25-34岁的人群更倾向于使用互联网获取新闻，而65岁以上群体仍以电视为主。

5. 新闻可信度

• 传统媒体可信度较高：尽管互联网新闻使用率上升，但其可信度低于传统媒体。
• 网络聚合平台可信度最低：如Google News和AOL News的可信度评分低于主流报纸、电视和广播。

关键信息

互联网新闻增长

• 互联网新闻使用率自2006年增长约33%，从18%到25%。
• 2008年，37%的美国人每天获取网络新闻，而只有29%的人每天观看晚间电视新闻。

电视新闻的持续主导

• 电视新闻仍然是主要新闻来源，尤其在晚上和深夜。
• 超过80%的美国人每天通过电视获取新闻。

年龄与新闻消费

• 年轻人更倾向于使用互联网获取新闻，但整体新闻消费时间较少。
• 65岁以上人群仍然偏好电视新闻，且在典型日获取新闻的比例较高。

受众细分特点

• Integrators：中年、受过良好教育、经济条件较好，使用多种新闻来源。
• Net-Newssers：年轻、高教育水平，主要依赖互联网，使用新技术和新闻博客。
• Traditionalists：老年人、教育水平和收入较低，偏好电视新闻和图片。
• Disengaged：新闻兴趣和知识最低，仅55%在典型日获取新闻。

其他发现

• 新闻获取方式：尽管互联网使用率上升，但大多数新闻消费者仍然使用传统媒体。
• 政治倾向与新闻来源：特定的有线新闻频道（如CNN和Fox News）的观众群体仍然存在政治倾向。
• 智能手机与新闻：15%的美国人拥有智能手机，其中37%通过这些设备获取新闻。

数据概览

年龄与新闻时间

互联网新闻使用率

结论

该研究表明，尽管互联网新闻的使用率在上升，但传统媒体仍然是美国新闻消费的主要渠道。新闻受众呈现出明显的细分趋势，融合者和网络新闻者在新闻消费方式上表现出较高的教育水平和科技适应能力，而传统主义者和脱节者则更依赖传统媒体或对新闻兴趣较低。整体来看，新闻消费的时间和方式正在发生变化，但电视新闻仍占据主导地位。