2017社媒营销趋势白皮书_32页_1mb

2017社媒营销趋势白皮书总结

核心内容

2017年社媒营销趋势白皮书回顾了2016年的社媒广告投放情况，并预测了2017年的市场发展方向。核心内容包括社媒广告整体增长、平台份额变化、视频类广告崛起、数据化精准投放的重要性以及垂直类资源的高需求。

主要观点

社媒广告整体增长

• 2016年微播易平台社媒意向订单金额达21.3亿元人民币，同比增长200%。
• 2016年社媒广告投放金额在全年保持上扬趋势，预计2017年将继续增长。
• 2017年社媒广告预算占比预计可达互联网广告预算的30%。

平台份额变化

• 微博：2016年占比22%，在娱乐、资讯、文艺潮流等领域表现突出，全年保持回暖趋势。
• 微信：2016年占比68%，依然是社媒投放的主力平台，2016Q3迎来集中爆发。
• 社交视频：2016年占比10%，2017年春节期间飙升至25.8%，预计全年占比将达30%。

视频类广告崛起

• 短视频平台（如美拍、秒拍）：2016年全年月均成交价持续攀升，预计2017年月均成交价将超过10万元。
• 直播平台（如花椒、映客、一直播）：直播广告逐渐成为品牌传播的重要组成部分，美妆时尚行业占据首位，其他如科技、美食、家居等也是重点投放领域。
• 视频内容：2016年视频类广告需求显著增长，增幅高达403%，成为企业投放的新热点。

投放资源类型

• 微博大V账号：以名人明星、意见领袖和段子手为主，2016年价格持续上涨，尤其段子手资源涨幅显著。
• 微信大号：头部账号报价上涨75%，垂直类资源需求占比达78%，成为企业重点投放对象。
• 草根账号：2016年Q3后价格涨幅显著，与大V账号差距缩小，成为企业投放的重要补充。

行业投放偏好

• 微博：娱乐影音、新闻资讯、文艺、时尚潮流等是主要投放行业。
• 微信：美容美发、互联网、食品餐饮、汽车与汽车用品等是主要投放行业。
• 短视频：名人明星、搞笑、美妆时尚、颜值、美食、萌宠等是主要投放行业。
• 直播：美妆时尚、科技、美食、家居、汽车等是主要投放行业。

地域投放情况

• 北上广深：2016年社媒广告投放金额占比全国达48%，是主要投放地区。
• 其他地区：江苏、山东、四川、湖南、河南、浙江、湖北等省份也是重点投放区域。

投放趋势预测

• 直播：从“选配”变为“标配”，跨平台组合投放成为趋势。
• 数据化投放：通过大数据进行精准营销，提高投放效率和效果。
• 垂直类资源：垂直类资源需求持续增长，成为企业投放的重要方向。

关键信息

• 意向订单与实际订单：意向订单和实际订单成正向关系，意向订单越大，实际成交订单越多。
• 自媒体分类：自媒体分为UGC（个人维护）和PGC（团队维护），大V账号、段子手账号、草根账号是主要资源类型。
• 价格走势：2016年，微博大V和草根账号价格同步回暖，段子手资源价格涨幅明显。
• 数据化精准投放：数据将成为广告主控制成本和效果的重要工具，主要体现在目标资源匹配、投放行为优化和效果提升。

附录信息

数据来源

• 所有数据均来自微播易平台，涵盖微博、微信、短视频、直播等社媒平台。

概念定义

• 意向订单：指企业通过微播易下发的社媒投放订单数量和金额。
• 实际订单：指企业通过微播易下发社媒投放订单后，实际执行完成的订单数量和金额。
• 自媒体：指微博、微信、短视频、直播等平台上的账号，分为UGC和PGC。
• 大V账号：粉丝数量在数十万、百万级别以上的自媒体账号。
• 段子手账号：在微博中内容轻松、紧跟热点、以编写笑话段子为表现形态的账号。
• 草根账号：非认证、内容较低端但粉丝量较多的自媒体账号。

出品方

• 微播易：国内社交视频营销领跑机构，专注社媒营销8年，覆盖80万自媒体账号，服务企业包括百度、京东、华为、宝洁等。

指导机构

• 中国商务广告协会数字营销研究中心：专注于数字营销研究，为行业提供智力支持和资源库建设。

展望与建议

• 2017年趋势：社交视频广告占比将上升至30%，数据化投放成为主流，垂直类资源需求旺盛。
• 建议：广告主应关注视频类内容，尤其是短视频和直播，同时利用数据化手段进行精准投放，提升广告效果。