从蜜雪冰城的出圈爆款事件，看品牌社媒话题营销策略-微播易-2021.8-33页_8mb

蜜雪冰城主题曲爆火事件总结

核心内容

2021年6月3日，蜜雪冰城通过发布一首魔性洗脑的主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜蜜蜜》，在社交媒体和短视频平台引发全网热议，成功实现品牌话题营销的“出圈”。该事件在B站、抖音、微博等平台形成跨平台传播，带动品牌声量和用户互动，最终成为现象级营销案例。

主要观点

• 病毒性传播：主题曲旋律与节奏极具吸引力，与用户慢跑后的心率同步，激发“洗脑”效应。
• KOL与UGC互动：通过B站UP主的二次创作，如鬼畜、动画、舞蹈、手工等，实现内容的多层引爆，形成“玩梗-爆梗-接梗-解梗”的完整传播路径。
• 线下与线上联动：蜜雪冰城通过线下门店参与传播，如“社死现场”挑战，带动线上流量，形成线上线下联动的传播效应。
• 话题引导与互动：通过制造悬念和引导用户参与活动，如门店免单、挑战赛等，提高用户参与度和品牌曝光度。
• 平台差异与策略：各平台在传播策略和内容形式上有所不同，如B站适合创意内容传播，抖音适合挑战和娱乐化内容，微博适合话题扩散和多元内容。

关键信息

传播数据

• B站：主题曲相关视频播放量达6000+万，其中前20热门视频均与主题曲相关。
• 微博：#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#话题阅读量破6亿。
• 抖音：#蜜雪冰城主题曲#播放量达13.5亿，#蜜雪冰城社死现场#登上热搜TOP1，累计话题播放量高达55亿，话题量近百亿。

品牌传播策略

• 与品牌调性契合：主题曲风格符合品牌年轻、亲民的定位，通过“洗脑”旋律和歌词，激发用户兴趣。
• 多平台布局：蜜雪冰城在微博、微信、抖音、快手、B站等平台均有账号，其中B站和抖音为主要传播平台。
• KOL与UGC互动：通过KOL的二次创作和用户自发内容，实现内容的持续发酵和传播。
• 话题引导：通过挑战赛、免单活动等，引导用户参与话题，形成互动和传播。

平台营销特征

传播路径

1. B站：作为内容发源地，UP主二次创作带动话题发酵。
2. 抖音：通过挑战赛和“社死现场”内容，形成用户自发参与。
3. 微博：话题扩散能力强，内容形式多样，覆盖多个用户群体。
4. 微信公众号：深度解读品牌策略，分析其商业价值和营销秘诀。

传播策略总结

• 内容创意：通过多类型内容形式，如鬼畜、动画、舞蹈等，吸引不同用户群体。
• 互动引导：通过免单活动、挑战赛等，激发用户参与热情。
• KOL合作：与不同类别的KOL合作，扩大内容传播范围。
• 平台选择：根据平台用户特征，选择合适的传播策略，如B站适合创意内容，抖音适合挑战和娱乐化内容，微博适合话题扩散。

营销启示

• 内容为王：主题曲内容极具传播力，是成功的关键。
• 用户互动：通过KOL和UGC内容，提高用户参与度和品牌曝光度。
• 多平台联动：利用各平台特点，形成传播合力。
• 数据驱动：通过数据分析，优化传播策略和内容形式。

总结

蜜雪冰城通过主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜蜜蜜》的成功传播，展示了品牌如何利用社交媒体和短视频平台进行话题营销。其核心策略包括内容创意、用户互动、KOL合作和多平台联动，成功实现品牌出圈和用户增长。该事件为其他品牌提供了宝贵的营销经验，展示了如何通过精准的平台选择和内容策略，实现品牌传播和用户互动的双赢。