2021-07-31-微播易-从蜜雪冰城的出圈爆款事件_看品牌社媒话题营销策略_33页_9mb

蜜雪冰城主题曲出圈事件总结

核心内容

2021年6-7月，蜜雪冰城通过发布魔性洗脑的宣传歌曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜蜜蜜》，成功在社交媒体和短视频平台上引爆话题，成为现象级营销事件。该歌曲在B站、抖音、微博、快手等平台引发了广泛传播，形成了“玩梗-爆梗-接梗-解梗”的完整传播路径，推动品牌迅速出圈，成为年轻群体热议的话题。

主要观点

• 品牌与用户契合：主题曲旋律和歌词与年轻群体的喜好高度契合，其节奏与慢跑后的心率同步，增强了“洗脑”效果，成为年轻人解压的“神曲”。
• 用户参与度高：歌曲的传播引发了大量用户参与，包括KOL的二次创作、用户自创内容、挑战赛等，形成病毒式传播。
• 多平台布局：蜜雪冰城在各大平台均有布局，通过不同账号类型（一类、二类、三类）和内容形式（视频、图文、音频）进行多维度传播。
• 线下与线上传播联动：15000+线下门店成为话题传播的重要节点，通过“社死现场”等创意活动，吸引用户前往门店参与互动，提升品牌热度。

关键信息

成功要素

1. 与品牌调性契合的魔性歌曲

   • 旋律和歌词具有强烈的洗脑性，与品牌“低价”形象相契合，为年轻人玩梗奠定基础。
   • 通过重复性旋律和歌词，符合勒庞《乌合之众》中传播的规律，增强传播力。

2. 广泛的线下渠道优势

   • 15000+线下门店成为KOC，推动线上流量增长。
   • 蜜雪冰城在微博、微信、抖音、快手、视频号等平台设有官方账号，形成品牌矩阵。

3. 短视频平台作为主要传播点

   • 短视频已成为中国网民最主要的触媒点，用户使用时长占70.4%。
   • 蜜雪冰城在抖音、B站、快手等平台发布歌曲，吸引用户参与挑战赛，形成“社死现场”文化。

传播路径

• B站：作为爆款发源地，UP主进行二次创作，形成“玩梗-爆梗-接梗-解梗”传播路径。
• 抖音：通过挑战赛形式激发用户参与，形成“社死现场”文化，话题播放量高达55亿。
• 微博：话题多样，涵盖娱乐、美食、生活等，形成广泛传播。
• 微信公众号：从营销、品牌、财经角度深度解读事件，形成内容传播。

传播效果

• 全网声量暴增：搜索指数峰值在6.26达到近期巅峰，话题在各大平台引发热议。
• 多平台数据表现：B站、抖音、快手等平台的播放量和互动量显著增长，形成跨平台传播。
• KOL与UGC联动：各层级KOL进行创意演绎，用户自发创作内容，形成传播高潮。

各大社交媒体平台营销特征总结

平台	用户流量优势	用户粘性优势	用户地域分布	用户年龄分布	用户兴趣爱好	热门商业化玩法	商业化浓度	转化能力	单位投放成本
微博	☆☆☆☆	☆☆☆	分布均匀	30岁以下较多	分布均匀	评测、合集、plog	非常高	低	一般
微信	☆☆☆☆☆	☆☆☆☆☆	分布均匀	30岁以上较多	分布均匀	科普、选购指南、合集	较高	一般	较高
抖音	☆☆☆☆☆	☆☆☆☆	(新)一线城市	30-40岁较多	娱乐、美妆	测评、合集、单品推荐	较高	一般	低
快手	☆☆☆☆	☆☆☆☆	三线城市及以下	18岁以下较多	美食、游戏	测评、红黑榜、合集	低	一般	低
B站	☆☆☆	☆☆☆☆☆	新一线和二线城市	18岁以下较多	3C、美食	合集种草、测评、VLOG	低	较高	较高
小红书	☆☆	☆☆	(新)一线城市	26-40岁较多	美妆、美食	测评、清单、干货	较高	非常高	非常高

话题传播策略分析

• B站：作为话题发源地，UP主进行二次创作，形成多层传播。
• 抖音：通过挑战赛和用户参与，形成“社死现场”文化，增强用户互动。
• 微博：话题多样化，适合品牌发散传播。
• 微信公众号：深度解读品牌事件，提升品牌认知度和影响力。

数据驱动的短视频KOL交易平台

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