2024-10-20-抖音-2024年下半年高增长行业预测及洞察_43页_12mb

抖音电商2024年下半年高增长行业预测及洞察总结

核心内容概述

本报告基于2022年1月至2024年7月的数据，分析了抖音电商中康体保健、户外运动和“趣”味生活三大主题下7个高增长行业，预测其在2024年下半年的增长趋势及原因。这些行业包括护理护具、医疗器械、自行车/骑行装备/零配件、户外/登山/野营/旅行用品、数码相机/单反相机、水果及水果制品、宠物保健。

主要观点与关键信息

一、康体保健行业

1.1 行业概况

• 护理护具与医疗器械是主要增长赛道。
• 护理护具行业在2024年1-7月以584%的同比增速快速增长，足浴桶在秋冬季节迎来热销。
• 医疗器械行业同比增长82%，高于抖音电商整体增速。

1.2 品牌与产品

• 护理护具行业头部品牌占据66%的市场份额，品牌包括背背佳、左点、OES等。
• 医疗器械行业头部品牌包括可啦啦、SKG、奥克斯等。
• 矫姿带成为护理护具行业热销产品，隐形眼镜成为医疗器械行业新热点。

1.3 销售方式

• 直播是主要带货方式，商品卡和视频带货潜力也在提升。
• 头部品牌通过自播间和明星同款营销占据优势。

1.4 价格与趋势

• 50-100元和150-200元价格段贡献主要销售额。
• 个性化彩瞳市场增长显著，消费者更关注设计和功能卖点。
• 按摩器材和隐形眼镜分别以“大单品策略”和“小步快走”方式占据市场。

二、户外运动行业

2.1 行业概况

• 骑行行业在2024年1-7月同比增长118%，主要受夏秋季节适宜骑行带动。
• 户外/登山/野营/旅行用品行业在小长假期间销售爆发，其中鲨鱼裤、冲锋衣等成为明星产品。

2.2 品牌与产品

• 骑行行业头部品牌包括喜德盛、永久、凤凰等。
• 户外服饰品牌如骆驼、茉寻、MissWiss等占据市场主导地位。
• 鲨鱼裤和冲锋衣成为高增长品类，兼具时尚与实用功能。

2.3 销售方式

• 直播和视频带货为主要销售方式，达播和自播并行。
• 高端冲锋衣市场增长显著，消费者更倾向从官方直播间购买。

2.4 价格与趋势

• 骑行行业主要销售集中在3000元以上价位。
• 鲨鱼裤市场以150-200元价格段为主，高腰、薄款、抗菌卖点高增长。
• 冲锋衣价格呈现分化趋势，300-500元价格段增长显著。

三、趣“味”生活行业

3.1 行业概况

• 数码相机/单反相机、水果及水果制品、宠物保健是主要增长赛道。
• 相机行业同比增长247%，主要受内容创作和直播需求推动。
• 水果行业同比增长73%，受平台助农政策和消费升级影响。

3.2 品牌与产品

• 相机行业头部品牌包括大疆、佳能、索尼等。
• 水果行业明星品类包括樱桃、榴莲、苹果、柑橘等。
• 宠物保健行业主要受“送礼送健康”和“居家保健”趋势带动。

3.3 销售方式

• 相机行业主要通过直播和达人种草带货。
• 水果行业在年货节和中秋期间迎来销售高峰。

3.4 价格与趋势

• 数码相机市场主要集中在3000-5000元价格段，大疆Pocket系列带动增长。
• 水果行业呈现“多点开花”趋势，贵价水果带动行业整体增长。
• 水果行业销售高峰集中在9月和12月，品牌需提前布局节日营销。

行业增长共性与个性

共性因素

• 季节性需求：如中秋节、年货节等传统节日带动送礼和消费热潮。
• 内容驱动：直播和视频带货成为主流，内容营销提升产品曝光和转化。
• 消费升级：消费者更愿意为设计、功能和体验支付溢价。

个性因素

• 护理护具：消费者关注产品设计、舒适性和售后，矫姿带成为核心产品。
• 医疗器械：产品功能同质化明显，但售后和物流成为差异化竞争点。
• 骑行行业：价格段和品类分化，高价位公路车和低价位山地车均有增长。
• 户外服饰：兼具时尚与实用功能，防晒衣、鲨鱼裤、冲锋衣成为明星产品。
• 相机行业：轻便、智能、多功能成为卖点，大疆、影石等品牌占据主导。
• 水果行业：多品类高增长，贵价水果和年货节成为销售高峰。
• 宠物保健：消费者对宠物健康关注度提升，猫类保健品需求增长显著。

总结

抖音电商2024年下半年的增长动力来源于多个因素，包括健康意识提升、送礼需求增加、户外运动流行以及内容创作和直播带货的推动。护理护具、医疗器械、骑行、户外服饰、相机、水果和宠物保健行业均表现出强劲的增长潜力。品牌需关注产品差异化、价格策略、内容营销及节日营销，以抓住增长机遇。