2023-02-20-OMG-2023中国营销趋势报告_31页_5mb

2023年中国营销趋势总结

核心内容概述

2023年，中国营销趋势在宏观经济不确定性、消费者心理变化及社会文化转型的背景下呈现出多元化与深层次的特征。核心内容包括安全感消费、轻断网尝试、新中式社区、积极老去、进阶国风、超感体验、体育浪潮涌向户外以及ESG营销等八个方面，反映了消费者在后疫情时代对生活、消费与社会价值的重新审视。

主要观点

1. 安全感消费

• 背景：新冠疫情反复、经济放缓、失业率上升、收入下降，导致消费者对未来的不确定性增强。
• 趋势：消费者更注重消费的确定性，以应对生活的不确定性。
• 表现：粮油、食品饮料类消费增长最快，高端珠宝与名表等保值增值类商品也受到青睐。
• 建议：品牌应强调产品的实用性、质量与耐用性，增强消费者对品牌的信任感。

2. 轻断网尝试

• 背景：互联网信息茧房效应加剧，消费者情绪低落，渴望逃离信息密集环境。
• 趋势：消费者倾向于减少信息摄入，回归自然与简单生活。
• 表现：Keep月活用户增长显著，露营经济规模扩大，社交媒体上“爬行”“返祖”等话题热度上升。
• 建议：品牌应注重真实、简洁的沟通方式，将产品与自然场景结合，传递纯粹与真诚的体验。

3. 新中式社区

• 背景：疫情促使消费者缩小生活半径，社区成为生活的核心。
• 趋势：社区不仅是生活空间，更是情感联结与共创的平台。
• 表现：社交媒体上“我和这家店有故事”话题引发广泛共鸣，Lili Time等社区型企业通过公益活动增强品牌认同。
• 建议：品牌应融入社区生态，开展联合活动，增强与消费者的互动与共创。

4. 积极老去

• 背景：老龄化加速，年轻人提前规划养老，银发族面临数字鸿沟。
• 趋势：数字营销需适老化，品牌需关注老年人的使用体验。
• 表现：年轻人通过“教爸妈玩手机”等小组帮助长辈适应科技，银发族成为数字营销的重要目标群体。
• 建议：品牌需开发适老化产品与营销方式，借助年轻人传递品牌价值。

5. 进阶国风

• 背景：文化自信提升，传统文化与现代时尚融合成为趋势。
• 趋势：国潮品牌通过创新设计与传播策略吸引年轻消费者。
• 表现：古装剧《梦华录》爆火，新中式风格在服装与家装领域流行，国风消费额同比增长超一倍。
• 建议：品牌应融入中华文化元素，结合传统节日与节气进行营销，同时注重文化内涵的准确表达。

6. 超感体验

• 背景：疫情限制线下体验，消费者转向线上虚拟与线下沉浸式娱乐。
• 趋势：消费者追求极致感官体验与内容沉浸。
• 表现：VR娱乐、互动H5购物、主题公园沉浸式游玩等成为新兴趋势。
• 建议：线上营销应结合新奇特内容与沉浸式体验，线下则需强化IP内容传递，让消费者“入戏”。

7. 体育浪潮，涌向户外

• 背景：防疫政策优化释放户外消费潜力，体育赛事激发运动热情。
• 趋势：户外运动成为社交生活方式，体育营销效果显著。
• 表现：杭州亚运会、世界杯等赛事带动体育消费，露营、飞盘、滑板等成为热门活动。
• 建议：品牌可借助体育节点进行营销，结合体育精神与品牌文化，关注不同户外场景的营销机会。

8. ESG不只是喊口号

• 背景：消费者对环境、社会与治理议题关注度上升。
• 趋势：ESG理念成为品牌营销的重要方向，消费者愿意为ESG理念“买单”。
• 表现：环保行动、公益合作、员工福利等成为消费者评价品牌的重要标准。
• 建议：品牌需在环境、社会、治理方面做出实质性努力，建立长期ESG体系，与公益伙伴合作提升品牌形象。

关键信息

• 宏观经济：2023年全球经济面临严峻挑战，中国GDP增长预计为4.4%，与全球增长持平。
• 消费心理：消费者更关注安全感、自然体验与社区联结。
• 数字营销：适老化设计、沉浸式体验、国风文化、ESG理念成为品牌营销的重要方向。
• 数据支持：各趋势均有具体数据与案例支持，如Keep月活增长、露营市场规模、社交媒体互动量等。

营销建议总结

• 安全感消费：强调产品品质与保值增值，增强消费者信任。
• 轻断网尝试：注重真实、简洁的沟通，融入自然场景。
• 新中式社区：与社区联合开展活动，增强品牌与消费者的联结。
• 积极老去：开发适老化产品，借助年轻人传递品牌价值。
• 进阶国风：融入传统文化元素，注重文化内涵的准确表达。
• 超感体验：线上结合虚拟内容，线下强化沉浸式体验。
• 体育浪潮：借助体育节点与明星合作，关注户外社交场景。
• ESG营销：建立长期ESG体系，关注环保与社会责任，与公益伙伴合作。

联系方式

• 编辑团队：Lucy Zhang（Managing Director, COE）、Connie Luo（Research Business Director, COE）、Dora Ni（Research Manager, COE）
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