2017汽车购买趋势及习惯报告（英文版）_16页-2mb

ThinkNow Drive™ 2017 汽车购买趋势与习惯报告总结

核心内容

本报告由 ThinkNow Research 于 2017 年 3 月通过其 Omnibus Study 全国在线调查得出，涵盖了不同族裔群体在购车决策中的行为和偏好。调查样本总数为 1,261，包括白人、非洲裔美国人和亚裔等主要族裔群体。报告重点分析了非洲裔美国人如何在汽车技术趋势中发挥引领作用，以及他们在购车过程中关注的属性和信息来源。

主要观点

• 购车意向：超过三分之二的受访者表示在未来 12 个月内有购车或租车的计划，其中非洲裔美国人和亚裔群体最有可能购买新车。
• 新车 vs 二手车：尽管多数人倾向于购买新车，但拉丁裔和非洲裔美国人更可能考虑购买二手车。
• 车身类型偏好：拉丁裔对皮卡表现出显著更高的兴趣，而其他族裔群体则更倾向于轿车、小型 SUV 和紧凑型车。
• 信息来源：网站是所有族裔群体获取汽车信息的主要渠道，但非洲裔美国人更倾向于使用印刷媒体。
• 购车属性优先级：安全、燃油效率、可靠性和性价比是购车时最重要的属性，而拉丁裔和非洲裔美国人对内饰空间和豪华感更为重视。
• 车辆功能偏好：拉丁裔和亚洲人更看重发动机性能和动力，亚洲人也更重视导航系统而非音响或娱乐系统。
• 发动机偏好：大多数受访者仍偏好传统汽油发动机，其中非洲裔美国人对混合动力车兴趣最低，但对电动或氢动力车的兴趣与其他人相当。
• 环保意识驱动：所有族裔群体在选择替代动力来源时，都受到环境和可持续性价值观的影响。
• 自动驾驶技术接受度：受访者对自动驾驶技术的接受度较低，尤其是对完全自动驾驶和自动驾驶共享汽车。亚洲人对半自动驾驶技术接受度较高。
• 人口统计特征：
  • 拉丁裔群体中，西班牙语为主要语言的家庭占比较高（10% 西班牙语仅，27% 西班牙语为主）。
  • 拉丁裔主要来自墨西哥（64%）、波多黎各（12%）、古巴（6%）等国家。
  • 拉丁裔群体中，二元文化（Bicultural）占比最高（55%），较少受文化影响（Less Acculturated）和较多受文化影响（More Acculturated）群体分别占 20% 和 25%。

关键信息

购车意向

• 总体趋势：66% 的受访者表示在未来 12 个月内有购车或租车计划。
• 族裔差异：非洲裔美国人和亚裔群体最有可能购买新车，而拉丁裔和白人则更可能考虑二手车。

车辆类型偏好

• 主流类型：轿车、小型 SUV 和紧凑型车在各族裔中均受欢迎。
• 拉丁裔偏好：拉丁裔对皮卡有显著更高的兴趣。

信息来源

• 主要渠道：网站是获取汽车信息的主要来源。
• 非洲裔美国人偏好：除了网站，非洲裔美国人更倾向于使用印刷媒体。

购车属性

• 总体优先级：安全、燃油效率、可靠性、性价比和舒适性是购车时最重要的五个属性。
• 族裔差异：亚洲人更重视车辆质量，拉丁裔更重视内饰空间和豪华感。

发动机偏好

• 主流选择：汽油发动机仍是大多数人的首选。
• 族裔差异：非洲裔美国人对混合动力车兴趣最低，但对电动或氢动力车兴趣与其他人相当。

自动驾驶技术接受度

• 总体接受度：受访者对自动驾驶技术接受度较低，尤其是完全自动驾驶和自动驾驶共享汽车。
• 亚洲人偏好：亚洲人对半自动驾驶技术接受度较高。

人口统计特征

• 性别分布：拉丁裔男性和女性比例接近（51% 和 49%），白人和非洲裔美国人则略有差异。
• 年龄分布：拉丁裔平均年龄为 37 岁，白人为 42 岁，非洲裔美国人和亚洲人为 39 岁。
• 收入分布：拉丁裔家庭收入主要集中在 $40K 以下，白人则集中在 $40K – $79K，非洲裔美国人和亚洲人则有更多家庭收入在 $80K 以上。
• 地区分布：拉丁裔主要集中在南部（37%）和西部（40%），而白人则更多分布在东北部（19%）和中西部（26%）。

服务与研究方法

• 服务类型：提供定量、定性及混合模式市场研究。
• 研究方法：在线调查、拦截调查、电话调查。
• 研究覆盖：服务对象包括 Fortune 500 公司、广告代理、非营利组织和其他市场研究公司。
• 研究特色：唯一拥有内部拉丁裔调查小组的全服务市场研究公司。

总结

该报告揭示了不同族裔群体在汽车购买决策中的行为和偏好，强调了非洲裔美国人和亚洲人在汽车技术趋势中的引领作用，以及他们在购车时对安全、燃油效率、可靠性和性价比的高度关注。同时，报告也指出了拉丁裔对皮卡的偏好和对传统汽油发动机的依赖，以及所有群体对自动驾驶技术的较低接受度。这些发现为汽车制造商和营销人员提供了重要的市场洞察，以更好地制定针对不同族裔的营销策略。