2020休闲射击游戏报告_115页_6mb

2020年休闲射击游戏研究报告总结

核心内容概述

本报告由AdTiming企划部发布，分析了2020年休闲射击游戏的市场趋势、玩法、题材、画风及厂商表现。AdTiming作为亚太地区领先的移动广告聚合平台，拥有全球30多家AdExchange平台对接能力，业务覆盖200多个国家和地区，服务2,000+广告主与开发者。

主要观点与关键信息

市场概况

• 市场增长：2019年9月至2020年9月，休闲射击游戏下载量增长10%，日活跃用户增长20%，但IAP下降16%，表明用户体量在扩张，但付费意愿下降。
• 留存表现：休闲射击游戏的次留峰值可达57%，3日留为38%，7日留为34%，远高于整体平均值。
• 新游活跃：新游在下载量和日活跃用户中占比分别为36%和50%，显示新游在市场中具有较强的活跃性。

玩法分析

• 玩法分类：
  • 动作射击：包含单人闯关、双人对战、多人对战、无尽模式。
  • 益智射击：无细分玩法，代表游戏为《Hitmasters》。
• 玩法表现：
  • 动作射击游戏整体体量大于益智射击。
  • 单人闯关模式下载量和日活跃用户最大，多人对战类游戏增长显著（DL增长70%，DAU增长86%）。
  • 动作射击-单人闯关类游戏IAP最大，但市场缩水25%；益智射击IAP相对稳定，仅下降3%。

题材分析

• 题材分类：
  • 赛事（射靶/物体）
  • 战斗（人/武器装备）
  • 狩猎（猎物）
  • 抽象物体
• 题材表现：
  • 战斗题材获客能力最强，下载量增长25%，DAU增长39%。
  • 抽象物体题材增长最快（21%），印度市场下载量最大，美国IAP最高。
  • 赛事题材市场有所下降，但印度和美国仍是主要市场。

画风分析

• 画风分类：
  • 2D简洁
  • 3D简洁
  • 2D卡通
  • 3D卡通
  • 3D写实
  • LOWPOLY
• 画风表现：
  • 2D卡通画风游戏下载量最大，3D卡通增长最快（DL增长180%，DAU增长148%）。
  • 3D写实画风游戏IAP最高，但市场缩水31%。
  • 2D卡通画风游戏在益智射击中表现突出，3D简洁画风游戏在动作射击中表现良好。

厂商分析

Ruby Game Studio

• 公司简介：土耳其移动手游开发公司，2018年开始涉足超休闲领域。
• 主要市场：印度、巴西、美国、越南、俄罗斯。
• 游戏表现：
  • 《Hunter Assassin》下载量达1.8亿，是2020年3月至9月头部爆款游戏。
  • 《Hit If You Can - Archery Challenge》和《Fox Bubble Shooter - Bubble Game》为其他休闲射击游戏。
• 玩法与题材：
  • 同时涉足动作射击和益智射击，但动作射击流量更大。
  • 题材以人物战斗为主，画风偏好2D卡通。
• 外围系统：
  • 包括设置系统、去广告入口、VIP系统、任务列表、引导评价系统。
  • 广告丰富度高，但插屏广告影响用户体验。

Playgendary

• 公司简介：成立于2016年，2018年成立发行工作室，2019年10月至2020年10月下载量达7.7亿。
• 主要市场：美国、巴西、俄罗斯、印度。
• 游戏表现：
  • 《Hitmasters》下载量达5860万，是2020年3月至9月头部爆款游戏。
  • 《Drawmaster》《Perfect Snipe》《Rocket Buddy》为其他休闲射击游戏。
• 玩法与题材：
  • 动作射击和益智射击各占50%，更擅长益智射击。
  • 题材以人物战斗为主，画风偏好2D卡通和3D简洁。
• 外围系统：
  • 包括设置系统、商城系统、工具系统、皮肤系统、射击模式、BASE系统和大转盘。
  • 广告位包括激励视频和插屏广告，广告丰富度高。

Voodoo

• 公司简介：知名游戏发行商，专注于休闲射击游戏。
• 主要市场：美国、俄罗斯、巴西、印度、土耳其。
• 游戏表现：
  • 《Knock 'em All》下载量达16050万，是2020年3月至9月头部游戏。
• 玩法与题材：
  • 动作射击游戏，题材为人物战斗-火柴人。
  • 画风为3D简洁，提升射击的真实感和趣味性。
• 外围系统：
  • 包括技能系统、皮肤系统、付费去广告、设置系统和评价引导。
  • 广告位包括激励视频、banner和插屏广告，部分设计影响用户体验。

总结

• 市场趋势：休闲射击游戏市场持续增长，但内购市场有所缩水。
• 玩法与题材：动作射击游戏在市场中占据主导地位，战斗题材获客能力强，抽象物体题材增长最快。
• 画风偏好：2D卡通和3D卡通画风游戏表现最佳，3D写实画风游戏虽IAP高但市场缩水。
• 厂商表现：Ruby Game Studio和Playgendary在休闲射击游戏市场中表现突出，Voodoo亦有重要贡献。各厂商在推广策略、玩法设计、广告变现方面各有特色，注重用户体验与变现能力的平衡。