2025-04-25-港交所-快手－Ｗ_快手－ＷＲ_年度报告2024_330页_11mb
报告摘要
快手科技2024年度报告总结
核心内容概述
快手科技（於開曼群島註冊成立以不同投票權控制的有限公司）在2024年实现了稳健的财务增长和业务拓展。公司通过AI技术推动内容和商业生态发展，提升了运营效率与平台价值，同时在国内外市场均取得显著进展。
主要财务数据
2024年全年财务摘要（未经审核）
| 项目 | 金额（人民币百万元） | 占收入百分比 | 2023年金额（人民币百万元） | 占收入百分比 | 同比变动 |
|---|---|---|---|---|---|
| 收入 | 126,898 | 100.0% | 113,470 | 100.0% | 11.8% |
| 毛利 | 69,292 | 54.6% | 57,391 | 50.6% | 20.7% |
| 经营利润 | 15,287 | 12.0% | 6,431 | 5.7% | 137.7% |
| 年内利润 | 15,344 | 12.1% | 6,399 | 5.6% | 139.8% |
| 经调整净利润 | 17,716 | 14.0% | 10,271 | 9.1% | 72.5% |
| 经调整EBITDA | 24,770 | 19.5% | 17,424 | 15.4% | 42.2% |
2024年第四季度财务摘要（未经审核）
| 项目 | 金额（人民币百万元） | 占收入百分比 | 2023年金额（人民币百万元） | 占收入百分比 | 同比变动 |
|---|---|---|---|---|---|
| 收入 | 35,384 | 100.0% | 32,561 | 100.0% | 8.7% |
| 毛利 | 19,123 | 54.0% | 17,292 | 53.1% | 10.6% |
| 经营利润 | 4,268 | 12.1% | 3,622 | 11.1% | 17.8% |
| 期内利润 | 3,974 | 11.2% | 3,612 | 11.1% | 10.0% |
| 经调整净利润 | 4,701 | 13.3% | 4,362 | 13.4% | 7.8% |
| 经调整EBITDA | 6,869 | 19.4% | 6,132 | 18.8% | 12.0% |
营运参数
| 指标 | 2024年 | 2023年 | 同比变动 |
|---|---|---|---|
| 平均日活跃用户（百万） | 399.4 | 379.9 | 4.8% |
| 平均月活跃用户（百万） | 709.7 | 678.2 | 5.0% |
| 每位日活跃用户平均线上营销服务收入（人民币元） | 181.3 | 158.7 | 14.3% |
| 总电商GMV（人民币百万元） | 1,389,582.3 | 1,184,370.8 | 17.3% |
| 2024年第四季度电商GMV（人民币百万元） | 462,093.9 | 403,908.2 | 14.4% |
主要业务回顾
线上营销服务
- 2024年全年线上营销服务收入达人民币724亿元，同比增长20.1%。
- 2024年第四季度线上营销服务收入达人民币206亿元，同比增长13.3%。
- 通过智能营销解决方案及AI技术优化，营销素材投放转化效率提升。
直播业务
- 2024年全年直播业务收入达人民币371亿元，同比下降5.1%。
- 2024年第四季度直播业务收入达人民币98亿元，同比下降2.0%。
- 直播生态持续优化，提升内容质量和用户互动。
电商
- 2024年第四季度电商GMV达人民币4,621亿元，同比增长14.4%。
- 电商月活跃买家数达1.43亿，同比增长10.0%。
- 通过精细化运营策略，提升中小商家营销意愿和效果。
AI技术发展
- 可灵AI推出1.6版本，提升视频生成质量及内容创作效率。
- 可灵AI独立App上线，实现多入口服务，用户量级迅速增长。
- 商业化变现加速，截至2025年2月，累计收入超人民币1亿元。
- AI大模型技术持续优化，提升营销素材生产效率，推动内容生态繁荣。
海外业务进展
- 2024年第四季度海外收入同比增长52.9%，经营亏损同比收窄57.2%。
- 巴西市场持续深耕，日活跃用户同比增长9.3%，日均使用时长超75分钟。
- 海外业务在内容生态和商业化方面取得显著进展。
本地生活业务
- 2024年第四季度本地生活GMV同比增长超100%。
- 月均支付用户数同比增长52.4%，转化效率稳步提升。
- 通过优化商业化产品基建及差异化流量优势，推动业务增长。
财务成本与支出
销售成本（2024年全年）
| 项目 | 金额（人民币百万元） | 占收入百分比 |
|---|---|---|
| 收入分成成本及相关税项 | 36,277 | 28.6% |
| 带宽费用及服务器托管成本 | 5,761 | 4.5% |
| 物业及设备折旧及无形资产摊销 | 6,467 | 5.1% |
| 员工福利开支 | 2,804 | 2.2% |
| 支付渠道手续费 | 2,819 | 2.2% |
| 其他销售成本 | 3,478 | 2.8% |
| 总计 | 57,606 | 45.4% |
销售及营销开支（2024年全年）
- 2024年销售及营销开支达人民币411亿元，同比增长12.6%。
- 2023年销售及营销开支达人民币365亿元，占收入32.2%。
行政开支（2024年全年）
- 2024年行政开支为人民币29亿元，同比下降17.0%。
研发开支（2024年全年）
- 2024年研发开支为人民币122亿元，同比下降1.1%。
业务展望
快手科技将继续推进AI战略，致力于成为领先的AI驱动内容平台。公司将继续坚持“科技为本，用户为先”的经营理念，深耕用户需求，丰富内容和产品供给，建设基于信任的商业生态，为用户、合作伙伴和股东创造长期价值。
企业治理与合规
- 公司董事会由执行董事、非执行董事及独立非执行董事组成，涵盖多个领域。
- 审核委员会、薪酬委员会、提名委员会及企业治理委员会确保公司治理结构的完善。
- 合规顾问为新百利融资有限公司，确保公司合规运营。
关键数据亮点
- 2024年第四季度日活跃用户突破4亿。
- 电商GMV全年增长显著，推动业务多元化。
- AI技术在营销和服务中发挥重要作用，提升运营效率。
- 海外业务增长迅速，巴西市场表现突出。
- 本地生活业务GMV同比增长超100%，转化效率提升。
总结
快手科技在2024年实现了稳健的财务增长与业务拓展，AI技术的深入应用成为推动内容和商业生态发展的核心动力。通过优化运营策略与提升用户参与度，公司实现了更高的用户活跃度与收入增长，同时在海外及本地生活领域取得显著进展。未来，快手将继续以AI技术为核心，推动平台向更高效、更智能的方向发展，实现可持续增长。
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