20160304-艾瑞市场咨询-2016年中国虚拟现实_VR_行业研究报告_49页_3mb

中国虚拟现实（VR）行业研究报告总结

核心内容

本报告系统分析了中国虚拟现实（VR）行业的定义、发展历程、市场环境、应用场景、用户特征、行业优劣势及未来发展趋势，旨在全面展示VR行业在中国的发展现状与前景。

主要观点

• VR技术定义：虚拟现实（VR）是一种利用计算机生成模拟环境，结合多种技术手段，提供视觉、听觉、触觉等感官体验，使用户产生身临其境感的技术。
• VR与AR、MR的区别：VR通过设备阻断真实世界，营造全新虚拟环境；AR则是在现实世界中叠加虚拟影像；MR则是虚拟与现实的结合，增强真实感与交互性。
• VR发展历程：
  • 1935-1961：概念萌芽期，Stanley Weinbaum在小说中首次提出VR概念。
  • 1962-1993：研发与军用阶段，Sensorama被研发用于模拟飞行训练。
  • 1994-2015：产品迭代初期，Sega VR-1和Virtual Boy等产品推出，但普及率不高。
  • 2016年起：产品成型爆发期，Oculus、HTC、索尼等大厂推动行业发展，硬件与内容逐步成熟。

关键信息

市场环境分析

• 国内环境：政策鼓励创新，但内容审查严格，如色情内容无法进入市场。
• 用户认知：用户对VR概念有一定认知，但对行业现状仍较模糊。
• 硬件门槛：VR设备价格较高，成为用户使用门槛，短期内以眼镜类产品为主。
• 市场热度：与国外相比，国内VR市场仍较小，尚未形成规模。
• 用户基数：国内智能手机用户达6亿，为VR发展提供潜在用户基础。

市场规模预测

• 2020年预测：VR设备出货量预计820万台，用户量超过2500万。
• 硬件市场：2020年国内VR硬件市场规模预计达64亿元，占全球34.6%。
• 内容市场：VR内容约3500款，以视频为主，游戏内容较少且以轻度为主。

VR设备与内容公司案例

• 硬件公司：乐相科技、暴风魔镜、3 Glasses、ANTVR、Pico等。
• 内容公司：天舍游戏、超凡视幻、酷炫游、OVK、指挥家等。
• 平台企业：87870.com、IM·NET、sightPano等。

用户特点分析

• 用户认知：超过一半的用户听说过VR技术，视频内容最受欢迎。
• 用户需求：近八成用户期望VR设备价格在3000元以内。
• 用户关注点：设备舒适度为首要关注点，外形美观次之，画质和沉浸感为关键。
• 游戏偏好：用户偏爱射击、角色扮演、动作冒险等强交互性游戏。
• 视频偏好：VR电影仍是视频内容的首选，用户重视真实感与画质。

行业优劣势分析

优势

• 资本支持：Oculus、HTC、索尼等大厂推动技术发展。
• 低成本优势：国内代工技术与低成本优势带来价格优势。
• 市场潜力：智能手机用户基数大，移动VR市场潜力巨大。

劣势

• 硬件限制：设备重量、佩戴舒适度、眩晕感等问题影响用户体验。
• 内容不足：内容深度与广度有限，用户粘性较低。
• 交互性不足：多数设备交互手段单一，缺乏高级交互技术如语音识别、力反馈等。

未来发展趋势

• 硬件发展方向：
  • 定点设备：强交互沉浸体验，如VR跑步机、VR座椅、训练模拟设备。
  • 移动VR：结合智能手机，实现随时随地体验虚拟世界。
• 软件应用方向：
  • 生活服务：VR社交、VR教育、VR旅游等应用将成为重点。
  • 工作场景：VR视频会议、远程协作等应用提升效率。
• 内容发展：
  • 游戏与影视：游戏与影视仍是VR内容发展的主要方向，未来将逐步拓展至更多领域。
  • 内容深度：随着硬件成熟，内容制作将逐步提升，用户付费意愿增强。

行业挑战与机遇

• 挑战：
  • 技术瓶颈：核心内容生产工具、高端交互设备研发受限。
  • 内容匮乏：VR内容种类少，用户选择面窄，难以提升用户粘性。
• 机遇：
  • 移动VR市场潜力巨大，有望推动VR普及。
  • VR内容平台与硬件厂商合作，提升用户体验与市场接受度。

总结

中国VR行业正处于快速发展阶段，尽管面临硬件成本高、内容深度不足等挑战，但凭借庞大的智能手机用户基础、低成本制造优势以及政策支持，行业仍有巨大发展潜力。未来，随着技术进步与内容丰富，VR将在游戏、影视、社交、教育、旅游等多个领域实现突破，成为重要的娱乐与生活工具。