传媒互联网行业专题报告：长城前瞻子弹短信，躁动的背后，是对微信“人际”和“信息”过载的忧虑-20180917-长城证券-18页-1mb

子弹短信分析报告总结

核心内容

本报告分析了子弹短信在2018年8月发布后迅速走红又快速降温的现象，探讨了其背后的原因，并对子弹短信未来的发展前景进行了评估。

主要观点

• 子弹短信由快如科技研发，创始人为郝浠杰和张雾，其在锤子科技2018夏季新品发布会后迅速走红，上线10天用户突破400万。
• 子弹短信的“躁动”体现在其快速走红后热度迅速下降，搜索指数和下载指数明显下滑。
• 子弹短信的设计初衷是提供简洁高效的即时通讯体验，其核心功能包括全局悬浮球、语音识别与文字输出、稍后处理机制和快捷回复。
• 尽管子弹短信在短时间内取得一定成绩，但其用户规模较小，未能对微信形成实质冲击。

关键信息

产品表现

• 子弹短信上线3天内成为AppStore社交榜榜首，但随后排名迅速下降，目前仅位列第16名。
• 子弹短信的下载量曾达到微信的4至5倍，但随后明显下滑，最终低于微信的下载量。
• 微信的下载量和使用频次、使用时长在子弹短信发布后一直保持稳定，显示出其强大的用户粘性。

用户行为与痛点

• 微信用户普遍面临“人际过载”与“信息过载”的问题，主要表现为好友数量增长、朋友圈内容混杂、工作相关消息增多等。
• 子弹短信通过解决微信用户在沟通过程中的操作繁琐、信息遗漏和隐私泄露等问题，吸引了部分用户。
• 子弹短信无朋友圈设计，主要通过接入第三方资讯平台，如今日头条、腾讯新闻、锤子阅读和网易新闻，来满足用户对信息获取的需求。

用户转化与留存

• 子弹短信新用户转化率较高，但活跃转化率和留存转化率较低，且卸载率较高，显示出用户粘性不足。
• 微信的新用户转化率、活跃转化率、留存转化率均优于子弹短信，且卸载率较低。

未来机会

• 子弹短信未来可能在办公场景中找到突破口，因其高效简洁的设计较为契合现代办公需求。
• 企业微信和钉钉等办公IM产品功能更复杂，且在活跃用户和下载量上均低于微信，这为子弹短信提供了潜在市场空间。

风险提示

• 子弹短信用户增长不及预期。
• 渠道变迁加速，可能影响其市场表现。

结论

子弹短信虽然在短期内吸引了大量关注，但由于用户规模较小、用户粘性不足，短期内难以撼动微信的市场地位。其未来发展的机会可能更多地集中在办公场景中，但需克服用户增长和留存的挑战。