2025全球消费品年度报告_16页_2mb

报告摘要

报告摘要：《2025年消费品行业报告：在生成式AI时代重获相关性》

2024年全球消费者产品销售额增长放缓至 7.5%（同比下降2.2%），价格贡献达 7%，而疫情前水平为每年 9.8%。美欧市场在高通胀持续下，消费者更倾向于价值产品或私有品牌商品，低端和大众市场增长乏力。相比之下，新兴市场销售额增长 11%，贡献了绝大多数的销量增长，在2028年前将占据行业增长的 75%。

行业领导者面临更大压力：2025年市值最大的消费品公司五年期股东回报下降 超一半，其表现不及科技、医疗、零售等已实现数字化转型的行业。此外，以ChatGPT等为代表生成式AI正迅速改变消费行为，拥有数字能力的强力竞争者正在占领市场。

报告建议老牌消费品企业重获投资者信心和消费者相关性，需重点推进三个战略：

重新思考增长算法：
- 提升当前盈利池：通过数据驱动精确营销和运营提升 3-5% 销售增长以及改善 0.2-0.3 净利率。
- 扩张业务：通过创新和并购，进入新市场或扩大既有品类，尤其新兴市场正呈现分化趋势。
再造自身实现持续收益增长：
- 通过产品组合简化、供应链优化，削减成本的同时提升效率，为数字化投资及消费者需求增长提供资金。
- 明确定位未来业务，淘汰冗余资产，聚焦核心优势。
重新定义AI与技术驱动模型：
- 利用AI和新型数字工具，提升营销、供应链等环节效率，实现规模化增长。
- 建立灵活、可扩展的技术生态系统，通过加速创新来适应新趋势。