2023-02-09-Brand_Finance-澳大利亚最有价值和100强品牌的2023年度报告（英）_31页_24mb

报告摘要

报告概述:
- 《Brand Finance Australia 100 2023》报告分析了澳大利亚最具价值和最强品牌的年度报告，总价值为1940亿澳元，占澳大利亚品牌总价值430亿澳元的45%。
- 报告基于全球市场研究，涉及超过5000个品牌，在40个国家覆盖31个行业领域。
主要发现:
- 零售业仍然是最具价值的行业，总品牌价值达470亿澳元，占总量的24%，其中 Woolworths 第四年蝉联最高价值品牌，品牌价值增长18%至162亿澳元。
- 银行业品牌整体价值增长17%，其中Commonwealth Bank、nab、ANZ 品牌价值大幅提升，表明该行业正逐步复苏。
- 电信业出现分化：Telstra 品牌价值增长29%，而Optus因遭受严重的网络攻击导致品牌价值下滑19%。
行业亮点:
- 零售业：零售业品牌展现了强劲的韧性，众多品牌如 Woolworths、Coles、Kmart、Target、JB Hi-Fi 等维持增长。
- 银行业：After pandemic disruption, banks have shown a robust recovery, with several top brands’ values increasing significantly.
- 其他行业：Mining、Insurance、Telecoms 均实现了正增长，但增长率各异。
方法论:
- 品牌价值评估：采用现值法，整合商标与关联知识产权，考量品牌对股东价值的贡献。
- 品牌强度认定（BSI）：通过三支柱模型——Brand Inputs、Brand Equity、Brand Performance 进行量化评定，以得分和评级（最高AAA）表示品牌强度。
行业分布:
- Retail（零售）与 Banking（银行业）占榜单的32%（零售17家，占比24%；银行业12家，占比21%）。
- Telecoms（电信）品牌合计价值168亿澳元，同比增长9%。
- Insurance（保险）增量虽呈正增长，但占比不高，尚不足5%。
专业服务:
- 咨询与战略：提供品牌审计、Tax & Transfer Pricing（转让定价）等，帮助企业优化品牌管理。
- 评估与验证：为企业进行专属品牌评分卡、对标研究、税收争议等业务。
联系方式:
- 各分支机构及专家列表，涵盖亚洲、欧洲及美洲的多个市场，提供联系渠道与业务支持。