20161011-首创证券-文化传媒行业周报_国庆票房缩水15.3_市场呼唤优质影片_13页_685kb

文化传媒行业周报总结 (2016.9.26-2016.10.9)

核心内容

本报告分析了2016年国庆档电影市场表现、文化传媒行业一周行情、行业要闻及数据回顾，并提出投资建议。

主要观点

• 国庆档票房缩水：2016年国庆档全国电影票房收入为15.67亿元，较2015年下降15.3%。这是近年来首次出现国庆档票房负增长。
• 优质影片呼唤：市场对高质量影片的需求增加，但今年档期缺乏像《美人鱼》这样的爆款影片，且部分影片如《爵迹》《王牌逗王牌》因情节空洞、制作粗糙引发观众不满。
• 行业面临转型：传媒行业整体面临泡沫与转型压力，资本逐渐理性，更关注内容质量与制作能力。
• 投资主题建议：建议关注影视娱乐IP、文教出版（尤其是在线教育）、体育产业、广电改革等方向。
• 重点公司推荐：奥飞娱乐、中南传媒、浙报传媒、东方明珠等公司值得关注。

关键信息

一周市场表现

• A股文化传媒指数：上涨-1.52%，弱于沪深300指数（-0.68%）和上证综指（-0.96%），强于深证成指（-0.40%）。
• 涨幅前五：视觉中国（6.41%）、读者传媒（5.29%）、长城动漫（5.17%）、出版传媒（4.36%）、慈文传媒（2.73%）。
• 跌幅后五：ST生物（-12.79%）、幸福蓝海（-9.24%）、新华文轩（-8.46%）、万家文化（-7.85%）、骅威文化（-6.44%）。

行业要闻

• 国庆票房下滑：中国电影市场首次出现国庆档票房负增长，反映出观众对影片质量的更高要求。
• 中文在线战略合作：与浙江冰峰科技及万达影视签订合作协议，推动IP一体化与泛娱乐生态布局。
• 索尼音乐与腾讯音乐续签协议：双方在数字版权分销方面继续深化合作。
• 中外合拍电影增长：北京在中外合拍电影中占比过半，显示其在文化领域的开放与合作优势。
• VR市场预测：IHS Markit预计2020年全球VR消费市场收入将达112亿美元，但优质内容仍是行业发展的关键。
• Twitter股价暴跌：谷歌、苹果等科技巨头退出竞购，导致Twitter股价暴跌20%。

行业数据回顾

电视数据

• 收视率排名：湖南卫视与东方卫视位列第一，北京卫视第三，浙江卫视与江苏卫视并列第四。
• 晚间电视剧收视率：《麻雀》以1.551%收视率位居第一，市场份额达4.849%。
• 综艺节目收视率：《中国新歌声》以2.757%收视率居首，市场份额10.681%。

电影数据

• 一周票房：全国单周票房123473万元，环比增长34%。
• 票房冠军：《湄公河行动》以50965万元单周票房位居第一，占比41%。
• 影片表现：部分影片如《爵迹》《王牌逗王牌》口碑不佳，反映市场对内容质量的重视。

重点关注公司

• 奥飞娱乐：动漫龙头，积极布局影视娱乐IP，打造IP帝国。
• 中南传媒：估值偏低的优质出版集团，数字教育推进顺利。
• 浙报传媒：积极进行资本运作，布局体育与养老产业，持有华奥星空36%股份。
• 东方明珠：广电龙头，拥有完整的牌照体系，估值合理。

投资建议

• 关注主题：影视娱乐IP、文教出版、体育产业、广电改革。
• 主要风险：宏观经济影响、传媒行业系统性风险。
• 投资评级标准：以相对沪深300指数的涨跌幅为基准，分为买入、增持、中性、减持四类。

分析师简介

• 李甜露，中国人民大学新闻学院硕士，具有2年证券业从业经历，专注传媒行业研究。

免责声明

• 本报告由首创证券制作，信息来源可靠但不保证其准确性。
• 投资者需独立评估报告内容，考虑自身投资目标与需求。
• 报告不构成对任何人的投资建议，不承担法律责任。