2014年-新浪微报告_2014年7月视频微博报告_26页_1mb

2014年7月视频微博发展报告总结

核心内容概述

2014年7月，中国网络视频用户达到5.12亿，总浏览时长为59.3亿小时。由于暑期临近，综艺选秀类节目如《爸爸去哪儿2》《中国好声音》第三季进入热播季，使得用户总量和观看时长创下新高。视频行业集中度继续提升，视频大站如优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频等在用户占有量方面保持领先。

主要观点

1. 视频短链分享与点击趋势

• 7月视频类短链分享量占全部短链的3.2%，点击量占3.8%，较上月均有所上升。
• 视频短链分享量在每周一出现峰值，点击量则在7月17日和24日达到高峰，主要受《后会无期》《小时代》等影视作品上映及《爸爸去哪儿2》热播的影响。
• 回流比呈周期性波动，周六、周日较低，周一到周五持续上升。

2. 视频分享来源与用户行为

• 微博用户主要通过PC端分享视频，占比达75.5%，移动端分享量占比为24.5%，较上月有所上升。
• 视频分享时间集中在7点至次日1点，其中7-8点的分享量最高，占6.8%；21-22点次之，占6.3%。
• 视频内容以音乐、娱乐和影视作品为主，占总播放量的54.2%，与用户兴趣标签高度相关。

3. 视频播放时长与时间段分布

• 视频播放量以1-15分钟的视频为主，占72.1%，其中3-5分钟和10-15分钟的播放量最高。
• 视频播放高峰时段为上午5点至12点（占37.2%）和下午16点至22点（占49.3%）。

4. 热门视频与用户群体分析

• 自制剧《万万没想到》在7月热播，主要吸引90后用户，地域集中在北上广和江浙一带。
• 《杉杉来了》相关内容在视频播放TOP10中占3位，《高科技少女喵》占2位。
• 视频播放用户以女性为主，占62%，且90后用户占比高达74.6%。

5. 视频传播效果与情感分析

• 含视频内容的原创博文传播效果TOP10中，韩寒、TFBOYS组合、马天宇、郭敬明等橙V账号表现突出。
• 用户情感以积极情绪为主，TOP10表情中“拜拜”和“♥”使用频率最高，反映对视频内容的喜爱。
• 《万万没想到》用户多使用“膝盖中箭”等自嘲表情，表明内容贴近草根用户，引发共鸣。

关键信息

视频网站账号传播效果排名TOP10

视频播放效果排名TOP10

• 《杉杉来了》幕后特辑之现场群架啦（来源：爱奇艺）：播放数10.1万，占比29.0%
• 单身男子公寓装监控独身老奶奶从橱柜爬出（来源：搜狐视频）：播放数9.0万，占比47.3%
• 高科技少女喵特辑（来源：爱奇艺）：播放数8.6万，占比0.1%
• 高科技少女喵第6集（来源：爱奇艺）：播放数7.6万，占比0.1%
• 《杉杉来了》片尾MV 何洁《身不由己》（来源：爱奇艺）：播放数7.2万，占比30.6%
• f(x) Red Light Music Video（来源：爱奇艺）：播放数7.1万，占比6.0%
• 《变形计》暴戾花美男李弘毅网络蹿红（来源：爱奇艺）：播放数7.1万，占比4.7%
• 珍视明护眼大使与您一起保护视力（来源：搜狐视频）：播放数6.9万，占比69.3%
• 《杉杉来了》终极片花 张翰赵丽颖秘境浓爱（来源：爱奇艺）：播放数6.5万，占比8.2%
• 《爸爸去哪儿》版变形计（来源：搜狐视频）：播放数6.1万，占比35.9%

研究说明

名词解释

• 影响力：反映账号运营水平及用户反响，基于活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等指标计算得出。
• 短链分享量：包含某网站域名的原创博文数量。
• 短链点击量：用户点击某网站短链的次数。
• 回流比：短链点击量 / 短链分享量。
• 提及度：关键词在原创和转发博文中的提及次数。
• 搜索数：微博用户在搜索中检索关键词的次数。

样本说明

• 账号样本为带有“V”字标识的视频网站账号。
• 短链样本为2014年7月1日至7月31日被创建和点击的视频短链。

研究方法

• 本报告以定量分析为主，采用微数据、风云榜和微指数产品，运用对比分析、交叉分析、内容分析等方法。

法律声明

• 本报告由微博数据中心制作，享有完整的著作权。
• 未经书面许可，不得用于商业目的。
• 数据分析和预测结果仅供参考，本公司不承担法律责任。

结论

2014年7月，视频微博在暑期的带动下，用户活跃度和观看时长显著提升。视频内容以音乐、娱乐和影视为主，用户行为呈现明显的周期性和时段性特征。视频传播主要由橙V账号驱动，其中《万万没想到》和《杉杉来了》等自制剧和热门内容在用户中产生了广泛影响。视频播放用户以女性和90后为主，情感倾向积极，且对内容有较强的互动性。