2019抖音企业蓝V白皮书_46页_4mb

抖音企业蓝V白皮书总结

核心内容

抖音企业蓝V是为品牌商家打造的营销阵地，旨在通过内容发布、用户互动、营销功能等，帮助企业建立用户联系，承载营销诉求。截至2019年5月，抖音企业蓝V账号数量同比增长44.6倍，覆盖28个一级行业和267个二级行业，成为企业营销的重要平台。

主要观点

• 营销链路：抖音平台信息密度高，消费者路径短，企业蓝V账号能高效链接用户与信息，实现品牌营销闭环。
• 功能权益：企业蓝V提供丰富的功能，如官网链接、电话拨打、评论置顶、私信自定义菜单、POI认领等，助力企业进行线上线下的全面营销。
• 用户价值：通过精准互动和粉丝管理，释放粉丝影响力，提升品牌忠诚度和用户粘性。
• 内容价值：企业蓝V内容形式多样，符合碎片化、场景化需求，通过互动提升用户参与度，助力品牌目标实现。
• 转化价值：提供多种转化路径，如视频入口、主页入口、互动入口，实现“边看边买”。
• 数据表现：企业蓝V账号内容播放量与互动量均高于平台平均水平，粉丝数量和内容质量持续增长，呈现巨大潜力。

关键信息

企业蓝V价值

• 品牌价值：提供官方认证，增强品牌信任度，提升品牌影响力。
• 用户价值：通过多渠道互动和粉丝管理，实现用户价值最大化。
• 内容价值：内容形式多样，具备强扩展性，适合不同行业进行内容营销。
• 转化价值：通过多种转化工具，实现用户从关注到转化的完整路径。

数据简述

• 行业覆盖更广：覆盖28个一级行业和267个二级行业，头部行业如服装配饰、餐饮服务、汽车行业占比最高。
• 内容成为重要来源：企业蓝V内容播放量达10692亿次，累计粉丝41亿，相当于亚洲总人口。
• 流量红利：认证账号在投稿量、播放量、主页访问量等方面均优于未认证账号，具有显著增长潜力。

典型行业案例

手机行业

• 活跃TOP10：小米、vivo、荣耀、华为等品牌占据前列。
• 案例：vivo通过多种营销方式实现账号新增粉丝10.9万，播放量8.8亿，连续两周登上品牌热度榜榜首。

汽车行业

• 活跃TOP10：宝马、小鹏、长安福特、奥迪等品牌表现突出。
• 案例：宝马中国通过挑战赛与达人合作，实现粉丝沉淀与品牌曝光。

食品饮料行业

• 活跃TOP10：旺仔俱乐部、东鹏特饮、三只松鼠等品牌活跃。
• 案例：王老吉通过“抖音竖屏共创大赛”实现内容与用户的深度互动。

游戏行业

• 活跃TOP10：英雄联盟、网易第五人格、皇室战争等游戏品牌活跃。
• 案例：皇室战争通过挑战赛与主页功能实现粉丝沉淀与转化。

网络服务行业

• 活跃TOP10：开言英语、快看漫画、支付宝、千聊等平台活跃。
• 案例：美团外卖通过“66舞”挑战赛激发用户创作热情，实现播放量1.4亿。

服装配饰行业

• 活跃TOP10：金大班的日常、DR钻戒、汉尚华莲汉服等品牌活跃。
• 案例：汉尚华莲汉服通过优质内容与蓝V功能配置，实现粉丝突破76万。

餐饮服务行业

• 活跃TOP10：淮安老友海鲜大咖、观宴海鲜自助餐厅、馋哥联盟等餐厅活跃。
• 案例：马路边边通过POI认领实现门店客流量增长55%。

家居建材行业

• 活跃TOP10：维意定制家居、好莱客、尚品宅配等品牌活跃。
• 案例：维意定制家居通过内容运营，实现粉丝增长2000万。

零售行业

• 活跃TOP10：小米商城、阿里巴巴、百果园、屈臣氏等品牌活跃。
• 案例：屈臣氏通过面膜挑战赛实现粉丝突破百万，成为美妆零售行业头部账号。

教育行业

• 活跃TOP10：北京七点画室、幼幼师口袋、超星名师讲坛等教育机构活跃。
• 案例：七点画室通过优质内容实现214万粉丝积累，成为教育行业的成功案例。

总结

抖音企业蓝V已成为企业营销的重要阵地，具备品牌价值、用户价值、内容价值和转化价值四大核心价值。通过丰富的功能和精准的用户运营，企业蓝V能够有效提升品牌影响力和用户转化率。各行业的活跃账号和案例展示了蓝V在不同领域的应用效果，证明了其在短视频营销中的巨大潜力。随着平台的发展，企业蓝V将继续发挥重要作用，助力品牌实现营销目标。