2022-08-14-凯度-零售快报-2022年第七期_1页_443kb

零售市场表现总结

• 市场份额趋势：从2021年7月至2022年7月的4周滚动数据显示，五大零售集团市场份额波动较大，高鑫零售集团从7.6%降至5.5%，永辉集团稳步在6%-8%，沃尔玛和华润万家集团份额小幅下滑，物美集团整体稳定在5.0%。这反映出市场竞争加剧，部分集团受经济因素影响市场份额减弱。

• 12周同比数据分析：与截至2021年7月16日比较，高鑫零售集团总份额下降6.8个百分点，渗透率上升但客单价和购物者触及数大幅下降；永辉集团表现相对稳定，渗透率提升，客单价微增；沃尔玛和华润万家集团卷入率小幅下降，但客单价和购物者触及数变化不一，物美集团降幅较小但仍显衰退趋势。这表明部分集团在价格和消费者行为上需调整策略。

• 区域表现：四大区前十零售商份额显示，沃尔玛集团在多数区域保持强劲，高鑫零售集团在部分区域急剧下降（如降至5.5%），永辉集团有局部增长，但整体市场未见显著领导者。各区域同比增长率揭示区域间零售动态差异。

注：数据基于凯度消费者指数，涵盖现代渠道（大卖场、超市、便利店），由于2022年品类覆盖调整，部分指标可能存在偏差。购物者触及数计算基于消费频率。