2024-09-16-港交所-虎视传媒_二零二四年中期报告_43页_4mb

虎視傳媒有限公司中期報告總結

公司簡介

虎視傳媒有限公司（股份代號：1163）是一家於開曼群島註冊成立的線上廣告平台公司，專注於為中國廣告主提供海外線上廣告服務。公司設有中國北京市朝陽區總部及香港北角主要營業地點，並擁有全球範圍的拍攝資源及演員網絡，覆蓋歐、美、澳、中東、日本、南韓及東南亞等區域。

董事會與企業治理

• 執行董事：常素芳女士（主席兼行政總裁）、李慧女士
• 非執行董事：鄭琪先生
• 獨立非執行董事：姚亞平先生、陳歡先生、張耀亮先生
• 審核委員會：陳歡先生（主席）、張耀亮先生、鄭琪先生
• 提名委員會：姚亞平先生（主席）、常素芳女士、陳歡先生
• 薪酬委員會：張耀亮先生（主席）、常素芳女士、姚亞平先生
• 公司秘書：趙曉娟女士、朱永添先生
• 授權代表：常素芳女士、朱永添先生
• 法律顧問：亞司特律師事務所（香港中環）
• 核數師：安永會計師事務所（香港鯊魚涌）

核心業務與市場策略

虎視傳媒是一家線上廣告平台，通過與多個頂級媒體發佈商合作，包括Meta、谷歌、Snapchat、抖音、Taboola、Outbrain、Kwai、BIGO Ads、X（前稱Twitter）、微軟等，為廣告主提供全球範圍的廣告投放服務。

公司戰略重點在於：

• 擴大媒體覆蓋範圍
• 提升廣告投放效果，通過AI技術平台AdTensor進行優化，包括AI自動剪輯、譯製片、虛擬換裝及3D虛擬人技術
• 服務範圍涵蓋實用工具及內容應用程序開發商、電子商務、旅遊、金融、遊戲、教育、醫療及電影等多個行業
• 截至2024年6月30日，廣告主數目達1,241名（2023年12月31日：785名）

財務摘要

收益

• 總收益：人民幣130,666千元（2024年1-6月），較2023年同期減少22.1%
• 收益結構：
  • CPA定價模式：人民幣112,900千元（86.4%）
  • CPC/CPM定價模式：人民幣17,766千元（13.6%）
• 主要客戶：五大客戶佔總收益64.2%（2024年），最大客戶佔24.6%

銷售成本

• 總銷售成本：人民幣109,831千元（2024年），較2023年同期減少17.7%
• 成本結構：
  • 流量獲取成本：人民幣105,328千元（95.9%），主要來自抖音、谷歌、臉書等
  • 外聘及內部優化師及設計師費用：人民幣4,503千元（4.1%）

毛利與毛利率

• 總毛利：人民幣20,835千元（2024年），較2023年同期減少39.3%
• 總毛利率：15.9%（2024年），較2023年20.5%有所下降

其他收入及收益

• 其他收入及收益：人民幣3,688千元（2024年），較2023年同期增加12.1%
• 原因：銀行結餘增加導致利息收入增加

銷售及分銷開支

• 總銷售及分銷開支：人民幣4,573千元（2024年），較2023年減少6.1%

行政開支

• 總行政開支：人民幣23,830千元（2024年），較2023年減少5.6%

其他開支

• 總其他開支：人民幣1,914千元（2024年），較2023年增加1,800%

融資成本

• 總融資成本：人民幣39千元（2024年），較2023年減少18.8%

期内（虧損）/溢利

• 期内虧損：人民幣4,640千元（2024年），較2023年溢利人民幣5,423千元下降185.6%

財務狀況

現金及現金等價物

• 期末現金及現金等價物：人民幣384,560千元，較期初增加26.1千元

資產負債狀況

• 總資產：人民幣708,823千元（2024年），較2023年減少
• 總負債：人民幣540,949千元（2024年），較2023年減少
• 權益總額：人民幣192,315千元（2024年），較2023年減少
• 流動比率：1.3（2024年），較2023年1.4略有下降
• 權益回報率：-4.8%（2024年），較2023年-5.8%有所改善

會計政策變更

• 香港財務報告準則第16號修訂本：無影響
• 香港會計準則第1號修訂本：無影響
• 香港會計準則第7號及香港財務報告準則第7號修訂本：無影響

分部資料

• 經營分部：僅有提供線上廣告服務的單一經營分部
• 地域分部：
  • 中國內地：人民幣63,035千元（2024年）
  • 香港：人民幣42,307千元（2024年）
  • 新加坡：人民幣9,559千元（2024年）
  • 印尼：人民幣2,572千元（2024年）
  • 其他國家：人民幣13,193千元（2024年）

財務風險

• 外幣風險：公司主要使用人民幣及美元，未使用衍生金融工具對沖
• 信貸風險：主要來自交易對手可能違反協議，但未發現重大信貸風險集中
• 流動資金風險：公司持續監控流動資金，並採用規劃工具管理資金短缺風險

結論

虎視傳媒有限公司在2024年上半年錄得虧損，主要由於全球經濟低迷導致廣告需求下降及市場競爭激烈。然而，公司通過優化營銷策略、提升技術平台及擴大媒體合作範圍，努力提升廣告投放效果及市場佔有率。此外，公司持續改善財務管理，並未出現重大或然負債或財務風險集中。