2018-2019休闲游戏市场机会研究报告-伽马数据-2018.10-44页_4mb

2018-2019年休闲游戏市场机会研究报告总结

核心内容

• 市场环境：中国移动游戏市场增速放缓，监管趋严，促使企业转向全球化发展。休闲游戏作为轻度游戏，具备低研发成本、低获客成本、高用户基数等优势，成为市场新增长点。
• 市场状况：2018年预计国内移动休闲游戏用户直接销售收入为86.7亿元，占移动游戏市场6.6%；用户规模突破4亿人，占移动游戏总用户66.4%。
• 市场趋势：内购模式增长乏力，广告变现成为重点发展方向。超休闲游戏因广告模式变现能力强，预计2018年广告收入占比达22.7%，未来增长空间巨大。
• 变现模式：超休闲游戏主要采用广告变现，包括横幅广告、插屏广告、视频广告、可试玩广告等。广告模式的多样化和高效性成为其商业化关键。
• 开发者机会：超休闲游戏开发门槛低、周期短、盈利快，适合中小型团队。广告平台如AppLovin、Admob、Facebook等为开发者提供全球化资源、低门槛、快速结算等优势，推动超休闲游戏发展。

主要观点

• 市场增速放缓与全球化趋势：由于国内移动游戏市场增速放缓和监管趋严，企业需拓展海外市场，休闲游戏因用户基数大、易传播成为出海新机会。
• 广告变现成为主流：内购模式变现能力有限，广告模式因用户留存率高、转化率强，成为超休闲游戏主要收入来源。
• 超休闲游戏商业化潜力：超休闲游戏具备低开发成本、高用户覆盖、易传播等特性，是开发者的重要机会。
• 广告平台推动超休闲游戏发展：AppLovin等平台凭借技术、经验、全球资源和低门槛特性，成为超休闲游戏商业化的重要支持者。

关键信息

市场数据

• 市场规模：2018年国内移动休闲游戏用户直接销售收入预计为86.7亿元，用户规模达4.01亿人。
• 广告收入：2018年国内休闲游戏广告收入占比预计为22.7%，未来增长空间显著。
• 全球广告市场：2017年全球移动广告收入约500亿美元，超休闲游戏成为重要广告场景。

超休闲游戏特点

• 产品类型：包括《恋爱球球》《球跳塔》《完美的线》《水果忍者》《跳一跳》等。
• 广告形式：横幅广告、插屏广告、视频广告、可试玩广告等，其中奖励视频和可试玩广告最受广告主认可。
• 用户获取优势：超休闲游戏用户基数大、传播性强，具备快速获取用户的能力。

广告平台优势

• AppLovin：全球SDK覆盖约10万个应用，每日广告请求达500亿次，日活用户超3亿，是超休闲游戏广告变现的重要平台。
• Admob：依托Google平台，拥有丰富的广告资源。
• Facebook：用户资源庞大，具备社交传播优势。

产品案例

• 《恋爱球球》：由SuperTapx开发，Lion Studios发行，下载量超1.63亿次，全球多个国家App Store和Google Play榜首。
• 《快乐玻璃杯》：依托Lion Studios的全球营销经验，迅速占领多个国家免费榜榜首，成为现象级产品。

结构清晰

市场环境

• 增速放缓驱动全球化发展
• 重度游戏市场竞争加剧，轻度游戏研发成本低

市场状况

• 市场规模与用户规模
• 变现模式与发展趋势

休闲游戏定义

• 产品特点：核心玩法简单、游戏内容轻度、画面简洁、碎片化时间游玩
• 超休闲游戏：体积小、玩法简洁、以广告为主要变现方式

变现模式

• 广告模式为主，内购与IP授权为辅
• 广告模式具备高用户留存率与付费率

开发者机会

• 超休闲游戏开发门槛低、周期短、盈利快
• 广告平台为开发者提供一站式解决方案

广告平台优势

• 全球资源支持
• 低门槛与快速结算
• 技术与经验积累

产品分析

• 《恋爱球球》与《快乐玻璃杯》作为典型案例，展示超休闲游戏的市场潜力与广告变现能力

方法论

• 伽马数据（CNG）简介：国内权威游戏产业研究机构，提供市场分析与数据支持。
• 数据统计方式：基于调研、财报查阅、模型测算等方式获取数据。
• 数据说明：部分数据为预测值或参考值，具体数据来源包括App Annie、七麦数据、App Growing等。

总结

超休闲游戏凭借其低开发成本、高用户覆盖、易传播、广告变现能力强等优势，成为移动游戏市场的重要组成部分。广告平台的全球化资源、低门槛、专业性和高效结算机制，为超休闲游戏开发者提供了重要支持。未来，随着广告形式的多样化和市场对广告模式的接受度提升，超休闲游戏市场将具备更大的增长潜力。