2024城市精耕解决方案-案例分享-尼尔森IQ‘’_15页_2mb

尼尔森IQ城市精耕解决方案聚焦市场品牌竞争格局及发展趋势，通过精细化数据分析帮助企业在不同城市制定针对性策略。核心内容包括：

1. 竞争格局分析：广东省各城市包装水品牌竞争呈现差异，如惠州、佛山等地面临竞品B的铺货压力，TOP4品牌集中度较高，现代渠道竞争更集中而城市间差异显著，需“一城一策”。
2. 解决方案覆盖范围：RMS覆盖24个城市，LPA扩展至83个城市，涵盖现代渠道的城乡市场，支持从省级、城市到店铺的多层级研究需求。
3. 核心优势：
   • 多维评估城市潜力，结合人口、地理、消费场景及店铺数据；
   • 月度更新数据，实时追踪品牌份额、铺货水平及质量变化；
   • 品类销售指数及市场进入难度分析，优化资源配置及渠道覆盖效率。
4. 关键指标：提供数值铺货率、加权铺货率、销售额份额等RTM指标，支持子品牌及SKU级别的深度分析。
5. 交付物形式：包括Excel表格、数据看板及数据库，可可视化展示城市、商圈及单店的销售表现与竞争趋势。
6. 应用场景：帮助企业识别存量市场机会点，穿透式监控城市铺货动态，优先布局高潜力地区，并快速响应渠道与市场竞争变化。

该方案通过“一城一策”闭环策略，结合栅格级别人货场数据，实现从宏观到微观的市场洞察，助力品牌提升渠道执行效率与市场竞争力。