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中国乡村互联网发展展望（2017-2018）

核心内容

本报告由阿里新乡村研究中心发布，聚焦于2017-2018年中国乡村互联网发展的五大预测方向，涵盖农村网民规模、农村网购使用率、返乡创业趋势、农村电商与物流协同效应以及网络扶贫的多元化探索。

主要观点

预测一：农村网民规模将持续增长

• 2018年农村网民规模预计达2.4亿，成为未来网民增长的重要源泉。
• 智能手机普及是推动农村网民增长的主要动力。
• “宽带中国”战略将推动农村宽带网络覆盖，预计到2020年，实现农村地区宽带网络全覆盖。

预测二：农村网购使用率将超过60%

• 农村网购使用率预计在2018年突破60%，城乡差距将进一步缩小。
• 移动网购成为常态，推动农村电商发展。
• 促进因素包括宽带覆盖面扩大、电商平台支持、物流体系完善、村民相互带动以及政策鼓励。

预测三：返乡创业人数将持续增长

• 在城市生活成本上升与家乡创业机会增加的双重驱动下，返乡创业人数将保持增长趋势。
• 电商创业、电商服务、“互联网+乡村旅游”等成为返乡创业者的重要选择。
• 浙江、江苏、山东、广东、福建、河北等省份的乡村地区将成为返乡创业的主要目的地。
• 这些地区具备良好的产业基础、浓厚的创业氛围和服务体系。

预测四：农村电商与物流协同效应显著提升

• 农村电商与物流之间形成良性互动，电商发展带动物流升级。
• 2015年，农村网购快递量占全国的近1/4，增速高于全国平均水平。
• “快递向西向下”工程由国家邮政局、商务部等联合推进，目标是加强中西部及农村地区的快递网络建设。
• 预计到2020年，实现“乡乡有网点，村村通快递”，推动农村商业基础设施升级。

预测五：网络扶贫将进入多元化探索阶段

• 在甘肃陇南、河北平乡、云南鹤庆、河南光山、山东曹县等地，互联网助力扶贫的实践已取得初步成效。
• **《网络扶贫行动计划》**于2016年11月发布，标志着网络扶贫的正式推进。
• 未来两三年，网络扶贫将向多元化方向发展，包括电子商务、网络医疗、网络教育、网络旅游和网络公益等。
• 预计到2018年，国家级贫困县中将出现50～60个“亿元电商县”，活跃网店数量将超过55万个。

关键信息

• 农村互联网发展是国家“宽带中国”战略的重要组成部分。
• 电商将成为推动农村经济、就业和扶贫的重要手段。
• 返乡创业趋势显著，互联网为创业者提供多样化支持。
• 物流体系的完善是农村电商持续发展的关键保障。
• 网络扶贫将通过多种方式促进贫困地区资源共享和发展能力提升。

研究机构简介

阿里新乡村研究中心成立于2016年10月，是一个开放式、公益性的研究平台，致力于研究互联网如何赋能乡村发展。研究中心由阿里研究院与多所国内外知名高校及研究机构联合组成，包括北京大学、清华大学、上海财经大学、浙江大学、美国斯坦福大学、新加坡国立大学等，通过跨平台合作探索乡村发展的新现象、新模式与新趋势。