库润数据_炼丹炉大数据：疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察_33页_7mb

美妆电商市场洞察：疫情后消费趋势分析

市场品牌表现

• 护肤品牌：国际大牌表现稳健，国内小众品牌如毛戈平、卡姿兰逆势增长。
• 彩妆品牌：中国品牌占据前三，花西子等强势崛起。

妆容趋势变化

• 主流风格：日常风、中国风、韩系风普适性强，中国风增速最快。
• 重点部位：疫情后脸颊和唇妆关注度提升，眼妆关注度下降。

消费者选择

• 护肤品：国货在洁面、面膜等领域优势明显，但国际品牌在精华、眼霜品类领先。
• 彩妆：国货在眼线笔、眉笔类领先，国际品牌在粉底液、口红类表现稳定。

购买行为

• 促销影响：促销活动是消费者主要购买场景。
• 购买周期：约2-3个月购一次美妆产品。
• 渠道偏好：淘宝、抖音、小红书为主要信息和购买渠道。

未来机会

• 投资品类：护肤品中精华类最受欢迎，彩妆以粉底、口红为主。
• 新兴趋势：纯净美妆认知度高，购买意愿强烈，预算与收入呈正比增长。