2021-12-31-快手_WPP-快手服饰行业营销策略PLAYBOOK_86页_21mb

K W A I P L
AGENDA A Y B O O K - Part 01
GMV 50.
5-20 23 GMV 2497 124.4 500
— K W “ A I P L A Y B O O K
“Pop-play 浮烈冲击 强视觉引导”
提升开屏 CTR，支持直投/程序化 A+模型
交互设计提升广告点击率
目标用户覆盖，年轻用户触达，补点投放低成本提升效果（Eyemax-6-10%CTR）
快手大数据+第三方算法精准定位视频会员，优化广告触达
效 益：高性价比、营销效率提升

Part 02
Pop-show+冲点 燃参与 视觉击热，交互设计降低用户学习门槛
主版本&极速版筛选：Eyemax（前5s开屏）、全屏静默、视频态
补充点投放（OTV）：80%未触达会员，2.1亿+会员规模，20%-50%RTB提升触达率

APP SHOW案例：
品牌 达成效果
LOOKBOOK：“K A” “P L” LOOKBOOK预估GMV：11,000+/日
案例反馈效益：GMV提升（26% in FILA），ROI +50%-75%，实效+35%-90%

Case数据：
日期：…（图表显示GMV/曝光趋势）
GMV：115/10 30+ 20+ 15+ 10+ ...
渠道：小程序、直播

Part 03
优化目标：基于KPIDEMO设定
出价规则/应用范围/排序预估基于SKA
— TEAM介绍（要点说明）
总结要点：
针对品牌电商：快电商服饰板块渗透，视觉触达&运营设计提升参与率，低成本广覆盖，Aильно团队负责业务决策优化。

PLAYBOOK·K.