2018年8月中国互联网教育市场数字化升级月度分析_14页-3mb

中国互联网教育市场数字化升级月度分析（2018年8月）

核心内容概述

2018年8月，中国互联网教育市场在政策规范、资本投入、行业热点等方面呈现出多元化的发展态势。政策层面，政府进一步加强对校外培训市场的监管，同时关注儿童青少年近视防控问题；资本层面，教育领域融资热度依旧，重点集中在儿童教育和素质教育赛道；行业动态中，少儿编程和在线英语教育成为市场关注的焦点，头部企业持续拓展产品矩阵与国际化布局。

主要观点

1. 政策规范与市场影响

• 规范校外培训机构：国务院办公厅发布《关于规范校外培训机构发展的意见》，明确校外培训机构的场所标准、登记审批、培训行为规范及监管机制，推动行业向规范化、长效化发展。
• 民办教育法修订：司法部公开征求意见的《民办教育促进法实施条例（修订草案）（送审稿）》增加扶持政策，但对集团化办学和非营利性学校有严格限制，引发行业广泛讨论。
• 防控近视方案：八部门联合发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》，限制电子产品教学时长，鼓励使用纸质作业，对在线作业和移动教育类厂商产生一定影响。

2. 融资表现

• 教育市场投融资保持平稳，融资数量略有减少。
• 融资重点：儿童教育、素质教育成为资本关注的核心领域，尤其是少儿编程、在线音乐教育等细分市场。
• 融资轮次：早期融资（天使轮、A轮）仍占主导，市场持续吸引新玩家入场，行业活力依旧。

关键信息

1. 素质教育市场动态

• 体育教育：斑马少年运动推出亲子课堂儿童篮球训练营，获得千万级别Pre-A轮融资，成为体育培训机构综合服务平台的代表。
• 音乐教育：钢琴课程在在线音乐教育市场中占据最大份额，掌门一对一、VIP陪练、快陪练等平台通过在线陪练模式进行变现。
• 少儿编程教育：市场进入群雄逐鹿阶段，已有超过100家厂商布局，包括傲梦、编程猫、童程童美、极客晨星、小码王、核桃编程、VIPCODE、西瓜创客、极客战记等，产品形式多样，涵盖线上与线下教学。

2. 头部厂商动态

• VIPKID：发布“V+战略”，布局0-18岁语言教育生态，推出家长契约服务、第三代教育技术引擎及国际化战略。同时，与HMH等国际出版机构达成合作，推动教材本土化与线上化。
• 英语流利说：计划赴美上市，融资3亿美元用于研发、技术、运营及并购。尽管连续亏损，但其APP月活用户规模保持增长，显示出一定的市场渗透能力。
• 沪江：深化“版权内容-APP-在线课程”合作模式，成立版权公司尚刻，探索教育IP定制化发展路径。

互联网教育行业趋势

1. 教育内容为王

• 优质教育版权成为互联网教育企业的竞争壁垒，如VIPKID、51Talk、DADA英语等纷纷与国际知名出版社合作，丰富课程内容。
• 自有版权与创新内容的积累，将成为企业核心竞争力的重要组成部分。

2. 技术驱动教育升级

• 互联网教育厂商在技术层面持续投入，如机器学习、大数据分析、智能语音识别等，提升教学效率与用户体验。
• 在线互动教学、智能语音测评等技术成为推动教育数字化的关键手段。

3. 国际化与生态布局

• 头部企业如VIPKID、英语流利说等加快国际化步伐，拓展海外市场。
• 构建教育生态体系，如VIPKID的“V+战略”涵盖教育、科技、服务三大板块，形成完整的产品矩阵。

易观千帆数据亮点

• 外语学习：头部应用如百词斩、沪江开心词场保持活跃用户增长，百词斩月活达833.9万，沪江开心词场增速最快，达414.1万。
• 数据驱动：易观千帆通过A3算法提升数据准确性，结合机器学习技术，帮助用户更精准地了解其行为轨迹。

总结

2018年8月，中国互联网教育市场在政策引导、资本支持与技术驱动下，呈现出规范化、多样化与国际化的发展趋势。少儿编程、在线音乐教育等素质教育细分市场持续升温，头部企业通过内容与技术的双重布局巩固市场地位。同时，教育版权的重视与数据技术的提升，为行业提供了新的增长点与竞争维度。未来，随着政策的进一步落实与技术的不断成熟，互联网教育市场将更加注重质量与用户体验，推动行业向更深层次发展。