2021-08-12-华丽智库,微博-2021年奢侈品用户白皮书_61页_10mb

报告总结：中国奢侈品市场观察

一、中国奢侈品市场概况

• 1992年，LV在北京开设中国大陆首家专卖店，开启中国市场与全球奢侈品行业的亲密接触。
• 中国奢侈品市场快速增长，2018年占比全球市场份额达1/3。
• 疫情期间（2020年）中国市场逆势增长45%，成为全球唯一正增长的主要市场。

二、中国消费者洞察

1. 从“多到精”：品牌繁荣伴随消费者标准提升，积极选择和更新奢侈品。
2. 消费动机：
   • 自我犒赏、生活品质、高质量（观察一）
   • 生日、旅行、入职是首次购奢侈品的重要场景（观察二）
   • 注重生活仪式感，节日是购买关键场景（观察三）

三、奢侈品牌营销策略

1. 内容至上：

   • 内容质量决定广告点击（观察四）
   • 明星合作与游戏联名是有效触达渠道（观察五）
   • 线下体验对品牌认知至关重要（观察六）

2. 品类偏好：

   • 男性偏爱腕表、豪车；女性偏爱包袋、珠宝（观察七）
   • 年轻消费者偏好中国元素（观察八）
   • 注重可持续时尚（观察九）

3. 社交方式：

   • 运动成为年轻生活方式的代表，值得探索（观察十）
   • 电竞/游戏合作需增加多样性（观察六）

四、可持续时尚

• 2020年13家奢侈品牌推出可持续产品系列。
• 消费者对可持续理念接受度高，品牌需加强环保实践。

五、未来趋势

• 节日营销：情人节、圣诞节、6·18等节点重点发力。
• 运动领域：推出高奢运动产品，满足年轻消费者需求。