小红书：小红书2024年4月家居建材行业月报_23页_11mb

2024年小红书家居建材行业总结

2024年小红书家居建材行业报告显示，行业在2024年第一季度至4月30日呈现增长趋势，涵盖家具、建材、涂料等细分市场。家居特色人群包括游牧青年、筑巢青年、全能生活家和家居策展人，这些人群是主要消费力量。大盘流量环比增长显著，家具板块CTR达6.4%，CPM等投放指标显示信息流和视频内流效果强劲，电商闭环投放占比上升。

品类竞争格局中，蓝海赛道如床垫和涂料需求旺盛，红海赛道如瓷砖需差异化策略。用户关注的功能、风格和材质多样，例如床垫防螨、沙发欧式极简、涂料颜色搭配。优质案例中，沙发类笔记总曝光达241万，床+床垫类互动量高，瓷砖和涂料笔记也有亮眼表现，反映内容营销的成功。

整体上，营销投放转向数字化和高效触达，行业趋势强调创新和用户个性化需求增长。