2024-03-24-GlobalSpec-2024年面向工程师的营销报告_26页_2mb

报告摘要

该报告基于全球900多名工程技术人员的调查，旨在了解其购买行为和信息来源偏好。以下为关键发现总结：

报告指出，在线购买占比平均66%，帮助营销者理解技术购买者的信息需求、提升营销策略和指导领导层。

调查受访者：电子/半导体、汽车和能源等行业从业者，年龄主要集中在36-65岁，公司规模偏向中小型企业。受访者不需回答所有问题，样本量略有波动。

AI工具使用：约63%的技术购买者在工作中定期使用AI工具，主要用于内容创建、数据处理等。大多数人（约65%）对AI持中立态度，虽好奇但需验证信息准确性，调查显示AI在优化设计和诊断等方面有潜力。
信息来源：供应商网站（41%）和在线技术出版物（37%）最受信任。受访者还依赖销售工程师、大型语言模型（如ChatGPT）和YouTube。
社交媒体使用：工作中，YouTube和LinkedIn最受重视（23-56%）。个人生活中，YouTube（51%）和LinkedIn（38%）仍主导社交平台。不同年龄群偏好差异明显，如年轻人更爱Threads和Discord。
线下事件参与：89%的技术购买者计划参加至少一个线下行业活动，平均参与活动次数稍增，CES和AI Summit等展会受青睐。
新闻通讯订阅：几乎所有技术购买者（98%）订阅至少一个新闻通讯，LinkedIn专用通讯占66%。订阅数稳中有升。
内容偏好：数据表（40%）和技术文章（29%）在决策中排名前列。硬件采购更看重CAD图纸，软件则关注评测和试用。
播客和视频消费：70%的技术购买者每周听工作相关播客超1小时，视频接触率也上升。多数人偏好10分钟以内的视频，反感广告和深度不足的视频内容。
购买过程：66%的购买过程在线上完成，年轻人更依赖线上，销售介入比例降低。