2011年中国互联网市场年度总结报告标准版_49页_1mb
报告摘要
2011年中国互联网市场年度总结报告总结
核心内容概述
2011年中国互联网市场呈现出快速发展的态势，多个领域实现显著增长，尤其是网络广告、电子商务、在线视频和移动互联网。艾瑞咨询通过行业深度访谈和桌面研究方法，结合iAdTracker和iUserTracker系统，对市场数据进行了分析和预测。
主要观点
1. 网络广告市场
- 市场规模：2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿元，同比增长57.3%。
- 超越报纸广告：网络广告市场规模已超过报纸广告（453.6亿元），并逐步接近电视广告（724.4亿元）。
- 增长驱动因素：品牌广告、搜索引擎广告等增长迅速，其中搜索引擎市场规模达187.8亿元，同比增长70.2%。
2. 网络游戏市场
- 市场规模：2011年中国网络游戏用户付费市场规模达413.8亿元，同比增长17.5%。
- 客户端为主：客户端游戏仍为市场主流，网页游戏成为第二大细分领域。
- 市场趋势：社交平台与移动互联网对用户注意力的分散影响逐渐显现，行业竞争加剧。
3. 在线视频市场
- 市场规模：2011年中国在线视频行业市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%。
- 广告收入：2011年在线视频广告收入为42.5亿元，同比增长98.1%。
- 收入结构：版权分销收入占比翻番，达到13.1%，行业呈现多元化发展趋势。
4. 电子商务市场
- 整体交易规模：2011年中国电子商务市场交易规模达7.0万亿元，同比增长46.4%。
- B2C增长：B2C交易规模达1791.1亿元，占比突破20%，其中服装和数码家电占比过半。
- 网购用户规模：网购用户规模达1.87亿人，占PC网民的41.6%。
- 双十一促销：淘宝双十一当天交易额达33.6亿元，商家数量增长显著。
5. 移动互联网市场
- 市场规模：2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。
- 移动电商增长：移动电商交易规模占移动互联网市场规模的29.2%，预计2012年将超过移动增值。
- 用户规模：移动互联网用户规模达3.38亿，同比增长11.6%。
- 移动支付增长：移动支付交易规模达481.4亿元，同比增长149.4%，用户规模达1.9亿，同比增长87.5%。
6. 第三方支付市场
- 互联网支付交易规模：2011年中国互联网支付交易规模达22038亿元，同比增长118%。
- 移动支付爆发：移动支付交易规模增长迅速，成为支付行业的重要增长点。
- 监管趋势：第三方支付行业全面进入监管时代，101家企业获得支付牌照，市场主体更加多元化。
关键信息
2011年十大热门网络服务
| 服务 | 类别 | 月复合增长率(%) |
|---|---|---|
| 微博 | 社区交友 | 12.5% |
| 团购 | 电子商务 | 11.9% |
| 比较购物 | 搜索服务 | 9.3% |
| P2P资源 | 休闲娱乐 | 8.3% |
| 网上保险 | 金融服务 | 6.9% |
| 在线视频 | 在线视频 | 5.1% |
| 培训机构 | 教育服务 | 4.9% |
| 分类信息 | 营销服务 | 3.9% |
| B2C商城 | 电子商务 | 3.2% |
| 教育资讯 | 教育服务 | 2.1% |
2011年十大热门网站
| 网站名称 | 类别 | 月复合增长率(%) |
|---|---|---|
| 一淘网 | 搜索服务 | 44.7% |
| 美丽说 | 社区电商 | 20.3% |
| 太平洋游戏网 | 网络游戏 | 19.5% |
| 高朋团购 | 团购 | 18.4% |
| 乐视网 | 在线视频 | 17.9% |
| 窝窝团 | 团购 | 15.8% |
| 光明网 | 新闻门户 | 14.5% |
| 搜狗搜索引擎 | 搜索引擎 | 13.8% |
| 美团网 | 团购 | 10.6% |
| 爱奇艺 | 在线视频 | 10.3% |
2011年二十大影响力品牌榜
| 排名 | 公司名称 | 主要产品 | 月度UV（万人） |
|---|---|---|---|
| 1 | 腾讯 | 腾讯QQ, 腾讯网等 | 39534 |
| 2 | 微软 | IE浏览器, OFFICE等 | 39119 |
| 3 | 百度 | 百度搜索等 | 37636 |
| 4 | 搜狐 | 360安全卫士等 | 36324 |
| 5 | 新浪 | 新浪微博等 | 34782 |
| 6 | 金山 | 金山毒霸等 | 25984 |
| 7 | 优酷 | 优酷网等 | 25612 |
| 8 | 阿里巴巴 | 阿里巴巴, 淘宝等 | 21100 |
| 9 | 乐视网 | 乐视网等 | 19920 |
| 10 | 美团网 | 美团网等 | 18703 |
2011年网购市场省份订单量
- 广东省：订单量突破3亿单，位居第一。
- 浙江省、江苏省：订单量超过2亿单，稳居前三。
- 增长潜力：网购用户规模增长潜力巨大，预计2012年将快速增长。
行业趋势展望
- 版权与营销：2012年版权争夺与奥运营销将成为在线视频行业的重点。
- 移动趋势：移动互联网将在2012年迎来爆发增长，移动电商将推动移动支付发展。
- 监管影响：第三方支付行业全面进入监管时代，多项法规待颁布。
- 市场成熟：市场走向成熟，企业战略将出现偏移，创新业务模式逐步成熟。
研究方法与数据来源
- 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究、iAdTracker和iUserTracker系统分析。
- 数据来源：企业公开财报、行业访谈、艾瑞统计预测模型、用户调研数据等。
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