2024-05-14-澳门科技大学-中国健康产业视听传播研究报告（2024）_55页_12mb

中国健康产业视听传播研究报告 (2024) 总结

核心内容

本报告聚焦于中国健康产业在视听传播方面的现状、主题内容、传播路径与形式、传播效果与热点议题，以及未来发展方向。报告指出，随着政策推动和媒体技术的进步，视听传播已成为健康信息传播的重要方式，尤其在普及健康知识、提升公众健康意识方面发挥着关键作用。

主要观点

• 政策背景：中国政府近年来出台多项政策推动健康中国建设，包括《“健康中国2030”规划纲要》《“十四五”全民医疗保障规划》等，强调了“大健康”理念与医疗体系改革。
• 传播主题：2023年健康产业视听传播的八大主题包括公共卫生事件、医疗政策改革、医者群像塑造、中医药文化传承、疾病科普、医患关系、医疗康养与医疗美容。
• 传播路径与形式：视听传播呈现五大趋势特征，包括视听转向、媒体融合、技术赋能、即时交互和全民参与，涵盖影视剧、短视频、直播、游戏等多形式。
• 传播效果与信任度：纪录片和电视新闻是公众最信任的传播渠道，而社交媒体和短视频平台虽然接触频率高，但信任度相对较低。公众更倾向于通过专业在线问诊进行医疗求助。
• 热点议题：2023年公众最关注的十大医疗健康议题包括流行病、医疗反腐、青少年心理健康、食品安全、医保改革、疾病筛查预防、医疗服务、中医药、基因筛查和援外医疗。
• 专家建议：为提升视听传播效果，建议加强官方引导、规范监管、提升公众健康素养及创作者专业水平，推动健康信息的准确、科学传播。

关键信息

政策背景

• 中国持续推进健康中国战略，强化医疗保障体系，推动医疗资源均等化与优化配置。
• “互联网+医疗健康”、“医疗反腐”、“中医药传承”等成为政策重点。

传播内容主题

• 公共卫生事件：如《武汉战疫纪》《生死金银潭》等作品聚焦新冠疫情，增强公众对公共卫生事件的认知。
• 医疗政策改革：如《关于唐医生的一切》《问心》等医疗剧关注医保改革、互联网医疗等议题。
• 医者群像塑造：通过现实主义风格展现不同类型的医护人员形象，如急诊医生、儿科医生等。
• 中医药文化传承：中医药题材作品如《后浪》《中国医生》等，传播中医药文化与知识。
• 疾病科普：通过影视作品、纪录片和综艺节目向公众普及疾病知识，如阿尔兹海默症、癌症、罕见病等。
• 医患关系：反映医患沟通问题与医疗资源分配不均，强调信任与尊重在医患关系中的重要性。
• 医疗康养：聚焦老年人健康问题，如养老、养生、健康生活方式等，通过短视频、纪录片等渠道传播。
• 医疗美容：反映医美行业现状与问题，如行业乱象、容貌焦虑等，同时推动相关知识普及。

传播路径与形式

• 视听转向：由文字传播向视听传播转变，增强传播效果。
• 媒体融合：整合传统媒体与新媒体资源，实现跨平台、跨终端传播。
• 技术赋能：借助AI、大数据、VR等新技术提升传播形式与内容的互动性与精准性。
• 即时交互：通过社交媒体和短视频平台实现用户与内容的即时互动。
• 全民参与：公众积极参与健康话题的讨论与传播，形成共创共享的传播生态。

传播效果与信任度

• 信任度：纪录片和电视新闻是公众最信任的渠道，新媒体如短视频平台信任度相对较低。
• 接触频率：社交媒体账号和短视频平台是公众获取健康信息的主要渠道，但信息准确度仍需提升。
• 医疗求助行为：线下就医仍是主流，但线上医疗咨询和短视频平台的使用逐渐增多。

未来展望

• 技术赋能：新技术如AR、VR、AIGC将推动视听传播形式多样化和内容精准化。
• 产业融合：视听传播与健康产业深度融合，形成“大视听+大健康”格局，促进健康知识与服务的普及。
• 多元创作者：不同领域的专业人士共同参与健康内容创作，形成立体传播矩阵。
• 规范与监管：需加强内容审核与监管，防止虚假信息传播，提升健康信息的可信度与质量。

结论

视听传播在推动健康中国建设中发挥着重要作用，未来应进一步优化内容质量、提升传播效果、加强监管与教育，以实现更高效、科学、可信的健康信息传播。