云合数据-优酷“港剧场”研究专题报告-2020.7-35页_53mb

优酷港剧场研究总结

核心内容

优酷港剧场通过品牌年轻化升级和内容创新，成功激活了港剧市场。7月8日，优酷港剧场推出#上优酷gang一下#、#你一定听过的TVB金句#等话题，迅速引发港迷关注，话题阅读量突破千万。7月9日，全新缉毒港剧《战毒》上线，成为爱优腾三大平台联播剧集，上线第4日位居网络剧有效播放霸屏榜首位，全网累计正片有效播放8900万，优酷占比34.2%，定义了“4A新港剧”。

主要观点

• 品牌年轻化：优酷港剧场通过社交媒体话题和KOL合作，成功吸引年轻观众群体。
• 内容创新：通过短剧模式、超前点播、电影级制作等创新方式，提升用户观剧体验。
• 平台优势：优酷拥有最全的港剧片库，且在2020年港剧有效播放市占率达93%，成为港剧观众首选平台。
• 用户画像：85后、90后为港剧观看主力，女性用户占比高，且偏好现代职业剧和悬疑剧。
• 制作与播出模式：优酷与TVB、ViuTV等合作，实现同步播出和定制剧制作，提升港剧在内地的影响力。

关键信息

港剧发展现状

• 港剧在内地市场影响力逐渐降低，用户从大众转变为圈层群体。
• 2010年后，现代职业剧和警匪罪案类剧集成为主流，古装剧逐渐减少。
• 优酷成为港剧在视频平台的唯一主要供给，尤其在2018年后与多家香港影视公司联合制作。

优酷港剧出品公司

• 优酷与TVB、ViuTV、英皇电影、邵氏兄弟等合作，推出多部定制剧集。
• 2020年《叹息桥》由优酷100%投资，与ViuTV联合出品，是第一部上线即可点播全集的短剧集。

剧集分析

• 2010年以前，古装武侠剧和现代职业剧各占40%左右。
• 2010年后，现代剧占比达54%，古装剧逐渐减少。
• 港剧集数少，节奏快，符合网生人群的观剧偏好。
• 2017-2020年，优酷上新港剧用户平均年龄为24-28岁，女性用户占比偏高。

受众分析

• 港剧用户以85后、90后为主，女性用户占比达61.4%。
• 港剧用户偏好现代职业剧、警匪罪案剧和合家欢剧，且覆盖年龄跨度较大。
• 港剧在广东、湖北、福建等地最为受欢迎，形成了“港剧观看三巨头”。

港剧价值释放

• 优酷港剧场成为港剧迷的首选平台，有效播放市占率高达93%。
• 社交媒体内容如微博、B站、抖音等持续发酵，带动港剧热度。
• 《法证先锋IV》《叹息桥》等剧集在豆瓣评分中表现优异，成为高口碑代表。

创新与影响

制作与内容创新

• 《叹息桥》采用电影级构图与叙事方式，引发观众热议。
• 优酷推出“高清修复技术”，提升经典港剧的画面清晰度，满足观众需求。

营销与传播策略

• 优酷联合10+资深影视KOL进行宣传，提升剧集曝光度。
• 通过抖音、微博等平台进行内容推广，带动用户互动和传播。

会员价值与长尾效应

• 优酷港剧在2020年会员内容有效播放中占优酷国内剧的9%。
• 老剧如《法证先锋》系列、《甄嬛传》等在会员播放中表现突出，长尾效应明显。

平台拓展

• 优酷拓展女性题材市场，推出“宠爱剧场”，并推出“小剧场”系列，丰富内容生态。

结论

优酷港剧场通过内容创新、品牌年轻化和社交媒体营销，成功激活了港剧市场，成为港剧迷的首选平台。其在平台内容供给、用户互动和会员价值方面表现突出，尤其在2020年，港剧在社交媒体和平台上的影响力显著提升，推动了港剧在内地的复兴与持续发展。