2017年中国地方性棋牌手游行业研究报告_22页_4mb

闷声发财的地方棋牌手游行业总结

核心内容

地方性棋牌手游作为一类具有地方特色的休闲益智类游戏，近年来在中国移动游戏市场中逐渐受到关注。这类游戏通过结合地方文化与传统棋牌玩法，满足了特定区域用户的娱乐需求。2017年，地方性棋牌手游在整体棋牌手游中的占比不断攀升，3月达到19.6%，显示出行业快速增长的趋势。

主要观点

• 地方性棋牌手游定义：地方性棋牌手游指具有地方特色的棋牌类型或玩法的棋牌游戏，例如四川麻将、贵阳捉鸡等。
• 行业发展趋势：随着移动互联网的兴起，地方性棋牌手游迎来了爆发式增长，尤其是在2016年之后，多款地方性棋牌手游的用户规模和活跃度显著提升。
• 过审趋势：2017年，地方性棋牌手游在广电总局过审游戏中的占比显著增加，从1月的13.6%上升至8月的38.6%，显示游戏厂商对这一赛道的关注度提高。
• 盈利模式：房卡模式成为地方性棋牌手游的重要盈利方式，通过熟人关系推广，满足用户碎片化时间约局的需求。
• 用户画像：男性用户占比较大，26-35岁用户为主要群体，用户地域分布集中，四川、贵州、广东等地是主要用户聚集地。

关键信息

渗透率与用户规模

• 截至2017年10月，地方性棋牌手游整体渗透率为3.7%，用户规模达3654.3万，同比增长22.7%。
• 3月份渗透率达到峰值4.6%，用户规模达4121.1万。

地域分布

• 主要地方性棋牌手游地域分布：
  • 熊猫四川麻将：用户主要集中在四川（54.1%）和重庆（19.9%）。
  • 微乐贵阳捉鸡：用户主要集中在贵州（71.5%）和浙江（8.9%）。
  • 吉祥棋牌：用户主要集中在吉林（83.0%）和辽宁（3.2%）。

DAU与新增用户

• 10月份，熊猫四川麻将DAU达50万，微乐贵阳捉鸡DAU约40万。
• 微乐贵阳捉鸡日新增用户数最高，约为2.5万。
• 多款地方性棋牌手游近一年日新增用户数呈下滑趋势。

用户留存率

• 吉祥棋牌、波克棋牌、微乐贵阳捉鸡的新增用户30天留存率均值超过70%。
• 其中吉祥棋牌留存率最高，达74.5%。

用户画像

• 性别分布：男性用户占61.4%，女性用户占38.6%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比约60%，16-25岁用户占比约28%。
• 手机品牌：OPPO手机用户占比最高（33.0%），其次是vivo（18.8%）和金立（6.0%）。

熊猫四川麻将用户画像

• 男女比例平衡，25-29岁用户占比37.2%。
• 成都市用户占比20.6%，重庆市用户占比19.9%。
• OPPO手机用户占比37.3%，vivo手机用户占比26.5%。

微乐贵阳捉鸡用户画像

• 男性用户占比55%，25-29岁用户占比32.1%。
• 贵阳市用户占比19.6%，毕节市用户占比10.0%。
• OPPO手机用户占比37.0%，vivo手机用户占比30.1%，金立手机进入top 5。

潜在风险

• 法律法规风险：地方性棋牌手游需取得相关资质，包括虚拟货币发行、交易服务许可和手游版号等。
• 涉赌与涉传销风险：游戏币反向兑换和从游戏中抽成等行为可能涉及赌博，而通过代理销售房卡的模式需防范传销风险。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2016年10月至2017年10月。
• 数据指标：地方性棋牌手游app包括熊猫四川麻将、微乐贵阳捉鸡、吉祥棋牌等175款应用。
• 极光产品线：
  • 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助开发者节约开发资源，提升用户体验。
  • 极光效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
  • 极光数据服务：解析目标客户，洞察行业趋势，帮助企业决策者提升决策效率。

总结

地方性棋牌手游凭借其独特的地域文化和社交属性，在2017年取得了显著的发展。随着游戏厂商的不断涌入，行业竞争加剧，同时用户规模和活跃度持续增长。然而，该行业也面临法律法规和潜在风险，需谨慎运营。极光大数据为行业提供了详实的用户画像和运营分析，助力企业更好地理解市场动态。