> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 锚定真实的人 # 2026人群白皮书 # 引言 当消费市场迎来“人口结构重塑”与“需求多元裂变”的双重变局，消费者正以更立体的姿态重新定义市场规则，这既是当下的行业底色，更是品牌增长道路上必须直面的核心命题。 依托于多元的内容体裁及丰富的内容矩阵，抖音已成长为覆盖6亿日活用户，覆盖全年龄、全地域、全消费层级的全域生态体。抖音用户的需求不局限于娱乐消遣，而是延伸到生活的方方面面——从美妆护肤、服饰穿搭的时尚消费，到家居家电、母婴亲子的家庭消费，从线上课程、技能培训的自我提升，到本地生活、旅游出行的体验消费，再到二次元潮玩、潮流运动的兴趣圈层，不同品类、不同场景、不同圈层的需求交织共生，构筑起生意增长的广阔土壤。 步入数字化营销的下半场，“读透人”远比“触达人”更关键。巨量引擎凭借千亿大模型能力，穿透行为表象直抵本质，将抽象数据中的“人”转化为可深度感知的鲜活个体：既通过行业特色人群精准匹配品牌行业内营销需求，也能通过圈层场景人群打破行业壁垒，向对的人讲对的话，更高效更深刻地打造品牌心智认知，让营销决策更具确定性。 凯度长期进行消费者洞察，同样印证这一趋势：人口老龄化与消费主力军年轻化形成双向共振，消费重心正从成熟群体向年轻圈层迁移，务实理性与悦己兴趣并行不悖，品牌认知也已升级为“功能-场景-价值”的三维心智，“找对人、投对人”由此成为品牌破局的核心关键。 正是基于这一共识，巨量引擎携手凯度及品牌伙伴，跳出传统人群划分的固化框架，以全新人群体系精准锚定市场趋势，用精细化洞察串联多元场景与需求；既拓宽增长边界，也将深度人群洞察转化为品牌的长效增长价值。人群体系之上，巨量引擎也针对各细分人群产出了人群运用的标准化流程，从策略到执行帮助品牌做好全链路的与“人”的深度连接，共探商业增长新路径。 # 目录 # 01 # 一人千面的 品牌营销新范式 从市场趋势看消费本质：理念、行为与认知的重塑消费变迁引发的洞察方式转变 # 三位一体的人群体系 品牌自有人群行业特色人群兴趣圈层人群 # 03 千虑一得的人群洞察应用 01% # 一人手面 # 的品牌营销新范式 # 人口变老，消费变“年轻” 中国市场的双重逻辑跃迁 中国人口年龄结构正经历深刻变迁，0-14岁人口占比持续走低，65岁及以上人口占比稳步攀升；这种变化正在悄然重塑社会的消费、养老、就业等底层逻辑。 中国人口年龄结构变化（1949-2023年） 2010年的消费高峰在40-50岁人群中，到2022年已跃至25-29岁年轻圈层。 消费“驼峰”的左移意味着年轻群体在消费决策中从参与者升级为主导者，他们的消费偏好与行为也成为锚定市场的核心坐标。 2010-2022年居民消费的平均收入变化 数据来源：国家统计局，CFPS，吴东证券研究所 X轴=年龄段 # 消费信心“暖意”渐显，“悦己”消费带动市场回暖 消费者信心指数 2025年消费者预计增加消费的品类 2025年两会提出的“投资于人”理念，让发展重心从“物的堆砌”回归“人的本真”，尽显政策民生温度。 大调查数据印证，紧随旅游之后，“兴趣消费”蓬勃生长，从“购好物”到“享质感”，从“刚需消费”到“兴趣使然”，民生消费潜力澎湃，一个更富想象力的兴趣驱动时代正踏浪而来。 数据来源：国家统计局，中央广播电视总台研究院 # 从市场趋势看消费本质：理念、行为与认知的重塑 伴随着人口结构的“一降一升”与消费信心的暖意复苏，市场靶心不断指向年轻化，并在支出逻辑上呈现出既追求务实理性，也愿意为兴趣悦己买单的双向诉求； 理念上，消费者不再是“固定需求的人”，行为上，也不再“按部就班地购物”； 而认知上，消费者更是从多维视角理解品牌—— 这种多面性和随机性，打破了传统的消费链路，对品牌营销提出全新的挑战。 # 消费理念升维：不同时刻想要的都不一样 # 这届消费者，消费习惯就像“薛定谔的钱包” # 多样又百变的TA们，不同场景下能切换出完全不同的模式 网购凑满减算半天的精打细算派，转身就能为一场精心规划的小众旅行买单；工作日通勤选公交地铁的务实党，却愿意为期待已久的演唱会奔赴千里，也会投入时间与精力，钻研收藏、手作、户外徒步这些小众爱好。 TA们不是“双标”，只是把“质价比”留给了刚需，把“不犹豫”给了心头好——可能是给孩子的兴趣班，可能是父母的体检套餐，也可能是自己盼了好久的一场演出，每笔消费里，都藏着或大致相同却又与众不同的“在意”。 消费理念三大变化 # 功能需求更个性 消费透明更要真实 量身定制个人主张 精致实用 品质消费 # 场景体验更多元 享受当下不再等待 开启多样消费动力 及时满足 兴趣消费 # 情绪价值更必要 注重心价比和体验 需要共鸣和连结感 品牌认同 感性消费 # 不同行业均展现出三种消费理念并存的趋势 性能强大 驾驶体验好 人车家生态 令人美丽自信 引领时尚趋势 品牌认同感 引领出行方式 便捷生活幸福感 独有的品牌特色 面料舒适 穿着感受好 设计好看颜值高 # 消费行为转变： # 不同环节都有可能在做决定 这届消费者，消费决策更像“开盲盒”“掷色子” TA们的行为逻辑，早已不是从认知到兴趣再购买的直线剧本 早上刷美食博主的随手vlog，下午刷测评贴被种草，晚上蹲直播间凑满减，中途还拐去问答区扒了波真实体验，而最后可能突然被另一个“平替”安利带跑偏；前一秒加购A，后一秒被B的“限定联名”勾走注意力…… 这群人一会儿佛系一会儿精明，想接住TA们，必须得拿捏碎片化场景里的各种情绪开关——线性追踪的漏斗逻辑貌似失灵，营销除了抓转化更要抓注意力；每个体验环节上，都值得精心的设计。 消费行为三大变化 # 触点行为碎片化 触点行为具有显著的碎片化和分散化 逛-刷-搜-买 随时随地 # 消费决策复杂化 既要又要还纠结决策充满不确定性 动机与念头随心随意 # 消费旅程网格化 转化节点与关注要素形成复杂的网络 体验之路径 随性随机 # 不同行业均展现出三种消费行为并存的趋势 酒旅链路 直播间刷到 团券/屯券 自主攻略 计划行程 私域预定 护肤/零食链路 视频刷到 量贩购买 收货试吃试用 决定正装是否留下 # 品牌认知分层： # 不同选择源于不同的认可 这届消费者，对品牌的认知早不是“单张名片” 而是像“三维心智画册”，能从商品、场景、品牌三个维度解锁对品牌的完整画像 既会认准“核心功能”的商品标签，把“选它=解决需求”的认知焊死在产品记忆里；也会锚定具体场景，让“选它=融入日常”的关联成为消费选择的默认逻辑；更会为品牌的核心调性买单，让“选它=代表我”的价值认同成为主动选择的底层驱动。 以前看品牌是“平面海报”，现在是立体的“心智3D模型”，商品、场景、品牌每一层认知，都藏着精准的兴趣锚点与差异化记忆点。 三维品牌心智 # 商品心智 聚焦核心功能 选它 $=$ 解决需求 # 直击痛点 靶向赋能 # 场景心智 绑定使用场景 选它=融入日常 # 场景融合 体验共鸣 # 品牌心智 关联核心价值观 选它 $=$ 代表我 # 专研深耕 价值锚定 # 不同行业均展现出三种消费行为并存的趋势 # 消费变迁引发的 # 洞察方式转变 消费理念升级、消费行为转变，品牌认知分层——品牌面对的，已不是“如何满足需求”，而是“如何适配需求的复杂进化”。 与消费者拉近距离，需从“被动追踪变化”转向“主动掌控沟通过语权”，从人的统一画像，转向人的多维理解，进而全面做好围绕【人】的营销方式迁移。 # 传统八大人群的洞察方式，已难适配当下应用需求 # 用户结构悄然变迁，仅基础人口属性无法完整理解人群，人群定义边界变模糊更隐藏多重面孔 小镇青年 年龄18-35（含18以下），城市等级四线以及以下 小镇中老年 年龄35以上，城市等级四线以及以下 Z世代 年龄24以下，城市等级在一二三线城市 精致妈妈 已婚有孩，消费水平中高以上的，年龄在25-35的一二三线城市女性 新锐白领 消费水平中高，年龄在25-35的一二三线城市（和精致妈妈互斥） 资深中产 消费水平中高，年龄在36-50的一二三线城市人群 都市银发 年龄在50以上的一二三线城市人群 其他 其他未覆盖人群 都市蓝领 年龄在25-35，消费水平属于中低或者消费水平未覆盖的人群 每个人身上都有多样化属性，且随多种因素不断变化 轻奢美妆拥护者 短剧爱好者 国风汉服迷 瑜伽塑性达人 智能家电极客 养生达人 云吸哈基米 一线打工人 小资citywalk 自驾户外游 # 以“人”为核心的营销洞察进化 # 浅表洞察 # 千人一面 VIEW EVERYONE AS ONE FACET 基于人口统计学细分 （如年龄、性别、地域） 进行广谱触达， 采用标准化营销组合， 对所有受众传递同质化信息 # 千人千面 VIEW EVERYONE AS DIFFERENT FACETS 通过行为细分、心理细分 构建消费者画像集群， 实现差异化营销， 借助数据驱动的用户分群 优化资源分配 # 深度洞察 # 一人千面 VIEW ONE PERSON AS MANY DIFFERENT FACETS 基于用户全生命周期 和实时行为数据， 挖掘个体在场景、情绪、需求 阶段的多元变化， 实现动态个性化触达 从“千人一面”到“一人千面”，本质是营销从“覆盖规模”向“个体价值深耕”的核心跃迁。其底层逻辑，是锚定真实的人，从多个维度解构、全方位了解人，触达更立体、更真实的用户个体，以此为核心导向，驱动数据能力、技术基建、用户运营思维的层层升级，最终实现从“流量转化”到“用户资产长期运营”的转变。 # 品牌营销两步走： # 从精细化的人群运营，到针对人的心智建设 在不同的需求动因与决策链路下，围绕消费者的个人属性、内容消费偏好与动态行为等特征可进行如下分层，为不同目标的心智建设实现精准触达：最终推动品牌力、品类内、跨场景的人群心智提升，为品牌构建从人群链接到心智沉淀的增长闭环。 # STEP1：精细化的人群运营 # 品牌人群 以消费者个性、偏好为核心的目标受众，是品牌心智渗透的基础群体 # 行业人群 覆盖同领域内的关联受众，助力品牌在行业赛道里抢占竞争位置 # 圈层人群 聚焦兴趣标签的细分受众，帮助品牌挖掘垂直场景的新增量 # STEP2：针对人的心智建设 # 品牌人群加深 # 品类人群占位 # 兴趣场景拓宽 建设人群针对品牌的商品-场景-品牌心智 02/ # 三位一体的人群体系 # 抖音平台全景跃迁： # 既是生活方式体验场，又是心智共建阵地 海量用户基数 每天用户活跃 6亿 互动转化频次 每月人均搜索 100次 决策前置比率 内容种草转化 76% 数据来源：巨量引擎 # 数据与模型能力升级提供更准确即时信息 深度解码消费者偏好 全链路覆盖：内容、搜索、交易行为 数据来源：巨量引擎 # 回归以【人】为本, # 平台提供精细化人群洞察能力 品牌希望看到多维视角下消费者的「驱动内因」，能帮助品牌更准确地把握消费者的消费行为和决策过程。 巨量引擎平台依托科学数据模型精准刻画行业消费决策链路，为品牌提供品牌自身视角、垂直领域以及圈层场景的深度洞察与人群策略抓手。 # 品牌自有人群 品牌自有人群是以品牌经营维度为锚点，从品牌5A人群流转、商品、私域等不同视角拆分出的核心人群组，再借资产、画像等信息细化出差异化人群画像，让每类人群都有清晰的价值标签。 它是品牌经营的切口，以“人群健康度与增长”为核心，拆解不同维度人群的特征、资产差异，在品牌心智与人群需求的适配中，明确营销方向、挖掘增长空间。 # 可从不同视角开展品牌人群洞察，为营销策略明确方向 # 品牌5A人群 # 品牌不同转化环节人群资产情况 X 帮助品牌识别整体人群规模并诊断相关健康度，判断潜在人群触达与心智提升策略 # SPU5A人群 # 商品不同转化环节人群资产情况 X 从商品粒度发现不同品线人群规模与健康度差异，通过人群组合策略提升整体品牌心智资产 # 粉丝人群 # 品牌自有账号关注的粉丝 X 通过品牌心智所影响的人群属性，帮助识别品牌潜力人群的相似特征，辅助判定人群扩选思路 # 一方人群 # 品牌私域运营的人群 融合品牌方自有数据资产，匹配抖音平台应用，通过重叠规模等情况判断未来市场渗透空间 # 行业特色人群 贯穿行业属性，将购买场景、品类态度、商品偏好与行业内容偏好交织成行业专属人群画像，给每个细分垂直赛道的消费者带来更精准心智解读。行业精细化洞察后的“行业特色人群”是拆解消费逻辑的核心钥匙。 深入不同行业的特色人群，解码每个群体的风格语言、场景诉求与价值偏好，在“功能-场景-需求”的融合中，找到品牌与消费者更深的联结支点。 # 美妆行业特色人群 # 精致主义的情绪践行者 美妆领域核心消费者是深耕精致美学的情绪践行者，跳出年龄、性别等传统标签，将美妆从修饰工具升级为自我表达的流动载体。这群人兼具成分党理性较真的特质与感性共鸣的内核，每一次消费选择，都是对生活场景与自我态度的精准呼应。 # 以消费理念为横轴、消费情绪为纵轴构建美妆行业人群分类，共产出7类行业特色人群 人群总量级：5.9e @溜溜鱼 @野猪啾一 # 美妆行业消费趋势 # 趋势一 # 场景化定制成决策核心 美妆消费转向“场景解决方案”，适配通勤、送礼等多元需求。 # 趋势二 # 功能价值分层重构性价比 刚需品重成分与价格，情绪型产品愿为情感价值、稀缺性溢价。 # 趋势三 # 多元体验驱动品牌忠诚度 消费者注重全链路互动与附加价值，在参与中建立情感连接。 # 美发行业特色人群 # 打造契合自我特质的形象风格 美发行业是审美与需求交织的场域，既承载日常形象打理的刚需，也成为个性表达的窗口。 身处其中的消费者，都借发型与护理锚定自身风格；只是偏向各有分野：有人重实效与便捷，有人以精细养护为核心，有人追着潮流变换造型，也有人聚焦特定问题的专业护理，每类选择都印着独属的生活节奏与审美倾向。 # 以发质状况为横轴，消费导向为纵轴塑造美发行业人群分类，共产出8类美发行业消费人群分类 # 美发行业消费趋势 # 趋势一 # 决策逻辑实效优先 美发消费更看重“高效落地需求”，快速成型的造型、省时适配的护理方案，能直接叩中日常形象痛点的选项，成了优先之选。 # 趋势二 # 特定痛点专业解决 针对脱发、敏肌等特定困扰的精细化护理，正成为消费重心；人群更偏向精准对症的方案，而非泛用性的美发服务。 # 趋势三 # 具象化追求体验感 审美之外，美发过程的具象体感愈发受重视：沙龙服务的细腻氛围、护理产品的肤感适配，这些体验细节成了消费决策的隐形砝码。 # 母婴行业特色人群 # 用心编织孩子成长日常 是陪伴成长的温柔场域，也承载抚育的实用刚需，母婴消费人群包裹着不同抚育理念的温度，让身处其中的抚育者们，以自己独特的方式陪伴孩子的成长：从偏爱松弛适配的日常，到精于理性规划，到重注体验的丰沛，再到以陪伴为核心纽带，每种选择都浸着独属的抚育心意。 # 以决策周期为横轴、喂养理念为纵轴构建母婴行业人群分类，共产出13类行业特色人群 # 母婴行业消费趋势 # 趋势一 # 抚育理念的柔性落地 消费选择愈发贴合自身抚育节奏，不论是松弛适配的用品、还是轻量高效的方案，能与日常抚育状态同频的选项，才更易成为优先之选。 # 趋势二 # 理性规划的精细渗透 从“盲目跟风”转向“按需适配”，人群更偏向能精准匹配成长阶段、契合自身抚育预算的产品，让消费落点于实际需求的痛点。 # 趋势三 # 陪伴价值的具象承载 产品不再只看功能属性，能承载情感联结、适配亲子互动的设计，成了消费决策里的隐形锚点，让抚育用品裹上陪伴的温度。 # 宠物行业特色人群 # 与萌宠共筑趣味生活 宠物人群是把爱宠需求嵌进生活日常的“养宠生活主理人”。他们不拘泥于单一身份标签，让宠物消费跳出基础喂养的框架，成为情感联结的具象延伸。这群人既会理性抠细节，深究粮食品质、算透消费性价比；也愿为情感买单，把宠物的舒适与陪伴当作生活里的重要锚点，每一次消费都贴合着养宠的真实节奏。 以决策方式和消费方式为横、纵轴产出10类宠物行业特色人群 # 宠物行业消费趋势 # 趋势一 # 人群圈层精细化运营 以养宠理念为核心脉络，让人群需求与身份标签深度绑定。通过精细化的圈层运营策略，精准触达不同养宠群体的核心诉求。 # 趋势二 # 产品消费全层级覆盖 依消费偏好对应全阶产品层级，实现供需两端的精准对位。打造不同价格带的产品矩阵，满足差异化的消费能力与品质追求。 # 趋势三 # 消费决策双轮驱动 以成分、品质等硬核指标打造理性消费根基，借情感联结、悦宠体验催生感性消费意愿，双重逻辑交织构建稳固的消费决策闭环。 # 手机行业特色人群 # 设备同频适配多元需求 手机行业的消费者，早成了“数字生活共生体”——手机不再是独立工具，而是长在日常里的生活触角。他们从不用“某类用户”给自己贴标签，选机型时既拿性能、体验当硬标尺，也靠设计调性、场景适配度来定偏爱，每回出手，都是让设备节奏嵌进自己的生活韵律里。 基于决策方式、需求偏好，形成细分画像的手机行业5大人群 # 手机行业消费趋势 # 趋势一 # AI原生体验深度渗透 消费者不再满足于单一AI工具，更青睐能主动理解需求、简化复杂操作的智能终端。 # 趋势二 # 形态与场景精准适配 产品形态围绕工作生活分离、多场景切换需求进化，实现便携性与功能性的平衡。 # 趋势三 # 价值消费导向凸显 更看重全周期使用体验，愿为技术创新、生态协同与长期实用性支付溢价。 # 数码行业特色人群 # 以科技兴趣为生活锚点 数码产品让生活与科技交织，多元产品既承载实用功能，也成为兴趣与生活方式的具象载体。在这一领域，消费者习惯让数码设备深度嵌入日常节奏，借产品落地自身需求；只是偏向各有不同：有人追着科技尝鲜的脚步，有人侧重家庭场景的适配，有人把体验感当作核心标尺，也有人让数码服务于兴趣表达，每类选择都印着独有的生活底色。 以应用场景、消费需求及需求层次聚类八大行业特色人群 # 数码行业消费趋势 # 趋势一 # 兴趣主导消费决策 兴趣成为数码产品选择的核心锚点，契合游戏、影像、户外等细分爱好的功能设计，能快速激发对应群体的购买意愿。 # 趋势二 # 体验优先于参数堆砌 更看重产品的实际使用感受，流畅度、交互感、续航表现等体验指标，成为影响决策的关键因素。 # 趋势三 # 个性化需求凸显 数码产品的风格表达、定制化属性愈发受关注，消费者倾向于选择能匹配自身审美、贴合个人使用习惯的产品，拒绝同质化的大众款型。 # 家电家居行业特色人群 # 嵌合生活肌理，塑造家居质感 家电家居消费里，不同生活主张催生出各有底色的群体：独居者要家电撑得起实用与精致，尝鲜派靠智能设备解锁生活新意，松弛派用舒适型家电裹住日常节奏，家庭型则借好物把空间填成暖意容器，艺术向的人更让家电家居成了居家审美里的一笔。 以年龄x消费态度为双核心维度构建洞察体系，梳理出家电行业9大人群 # 家电行业消费趋势 # 趋势一 # 智能体验主动化 AI技术深度赋能家电升级，从被动执行指令转向主动感知需求，通过场景联动、人机交互等功能，实现从单品智能到全屋生态的体验进阶。 # 趋势二 # 健康节能常态化 健康功能成为家电消费刚需，除菌、保鲜、空气净化等特性备受关注，同时一级能效、自适应节能等环保属性，成为购买决策的重要考量。 # 趋势三 # 场景适配精准化 贴合地域气候、空间布局、生活习惯等差异需求，嵌入式、定制化家电快速普及，产品设计与使用场景深度绑定，满足细分场景下的品质诉求。 # 服饰-户外行业特色人群 # 生活场景重叠的实用风格主义 运动服饰人群是功能与美学的双重追求者，既会较真硬核性能参数，也十分看重潮流设计与场景适配性，让运动装备成为承载生活态度与身份表达的载体。 2026年世界杯与冬奥的到来催生运动元年热潮，进一步激活这类人群的多元消费需求，促使性能诉求、风格表达与赛事情感深度共振，每一次消费选择都精准呼应着全民运动的生活热潮。 # 以品牌偏好和场景偏好的差异构建服饰-户外运动八大特色人群 人群总量级：1.7e 国际品牌 本土传统 本土新锐 平价品牌 品牌偏好 质享运动族（大众-运动） 轻氧漫游族（大众-户外） 轻跃精算师（平价-运动） 球场时髦精（潮流一运动） 出圈山野客（潮流-户外） 极简野行派（平价-户外） 场景偏好 大众/日常 潮流/社交 技派（动） 硬核户外党（专业-户外） 技派 专业-运动） @郭里个Nina @一只羊羊 # 运动服饰消费趋势 # 趋势一 # 场景深度细分 打破“季节”传统划分逻辑，以生活场景为核心锚点，实现从产品设计到消费决策的全链路精准适配。 # 趋势二 # 价值多重叠加 跳出单一功能满足局限，以“功能+情绪+身份”为价值内核，推动产品向多维度价值载体方向进化升级。 # 趋势三 # 需求精细分层 摒弃年龄、性别单一标签桎梏，以风格偏好与生活态度划分圈层，锚定品牌破局的核心营销与选品逻辑。 # 奢侈品行业特色人群 # 锚定价值符号，风格具象表达 奢侈品领域的核心消费者，是把品牌质感揉进日常肌理的生活风格塑造者。他们不困于单一身份界定，让奢侈品脱离纯粹符号属性，成为个人风格与精神偏好的具象表达。这类人会因品牌设计理念与文化底蕴倾心，也会以场景适配度校准选择，每一次消费都印刻着自身的生活审美节奏。 # 从商品类目和品牌调性双重维度出发，构建奢侈品行业人群分类，共产出六大类目人群 人群总量级：1.6e 四大类目+两大品牌调性 箱包 四大商品类目 服饰 腕表 两大品牌调性 高奢 轻奢 电商购买+内容互动行为 奢侈品品类目人群 覆盖185w+抖音全量在售奢品 奢侈品行业六大类目人群 轻奢箱包 轻奢服饰 高奢箱包 高奢服饰 珠宝 腕表 # 奢侈品行业消费趋势 # 趋势一 # 高净值客群共生增长 高净值人群与奢侈品行业形成深度绑定，其消费力随认知升级持续释放，成为行业增长的核心动力源。 # 趋势二 # 品牌力的长期主义沉淀 消费行为转向理性成熟，市场更青睐能跨越周期的品牌，需以长期价值构建认知，而非短期营销热度。 # 趋势三 # 消费的多维价值升维 从产品本身延伸至价值观、体验、文化与生活方式的融合，让消费成为个人理念与品牌内核的双向契合。 # 兴趣圈层人群 以兴趣偏好定义一级大圈层，再借细分兴趣方向、地域、消费力等细分因子裂解出N+差异化人群，让每类细分兴趣人群都能被清晰描绘，便得到兴趣圈层。 推开兴趣的门，以“需求和消费”为切入口，拆解不同兴趣圈层背后的内容趋势、人群画像与消费偏好，在个人特质与不同兴趣的碰撞里，捕捉新的消费可能。 # 兴趣圈层 # 全景需求与消费坐标系下的19大圈层 兴趣圈层的“诞生基因”源自对用户内容偏好的深刻洞察中。从2024Q4到2025Q3，巨量引擎基于用户行为习惯、内容偏好与消费倾向，从“行业特色人群”向“兴趣圈层”迭代，最终构建出19+兴趣圈层、200+细分的人群体系，并基于消费与需求两大维度实现各圈层的坐标定位。 # 第一象限：主动内生型需求 + 物质型消费 聚集对品质、文化有深度追求的人群，如“臻享奢华”圈层，追求高端物质消费与精致体验、“赛博食客”圈层主动探索文化与美食的融合消费，他们因内在兴趣驱动，愿意为高品质、高价值的物质消费买单。 # 第三象限：被动外驱型需求 + 体验型消费 包含受社交、热点影响的体验型人群，如“剧爽联盟”因热门剧集、社交话题驱动，参与线下主题展、线上追剧等体验消费、“艺境雅会”圈层从古典美学、到艺术潮流，用极致感官体验触发精神共鸣。 # 第二象限：被动外驱型需求 + 物质型消费 涵盖受外界潮流、社交影响的物质消费人群，如“科技智族”因外界科技趋势推动，为数码产品、智能设备等物质消费投入、“时尚美学”圈层受时尚浪潮驱动，为美妆、服饰等消费买单，消费动机更多源于外部趋势的带动。 # 第四象限：主动内生型需求 + 体验型消费 聚焦因内在兴趣驱动的体验型人群，如“寻趣旅途”圈层主动追求旅行中的深度体验、“学海图鉴”圈层因知识探索欲驱动，参与读书会、文化沙龙等体验消费，消费源于自身对体验感、知识感的内在需求。 “周末的日程表，永远给‘找馆子’留着空位：穿好衬得起餐厅氛围的裙子，踩着点推开藏在巷子里的私厨门，等主厨端上浸着松露油的鹅肝时，先摸出手机拍光影——不是为了发圈，是想把‘舌尖裹着仪式感’的时刻，都存成生活的高光。” 黑珍珠品鉴家用户原声 # 赛博食客 # 在味觉狂欢与情感共鸣中勾勒多元味蕾 3e+ 月均美食内容发布量 +86.6% 美食内容投稿量同比 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 圈层人群规模：5.1e # 赛博食客圈层生态图谱——从到人间烟火到美食猎奇的消费破圈 赛博食客的身份远不止爱吃二字，这场味觉狂欢的人群版图，正经历着从“单一口味偏好”到“多元生活方式”的鲜活蜕变。 烟火食光者守着灶头家常菜、巷口街头小吃，把三餐过成裹着烟火气的生活热望；奇味探险家玩转创意脑洞，让国潮小吃的传统底蕴与怪诞吃法的新奇趣味碰撞出亮眼火花；食惠精算师在柴米油盐里拿捏分寸，把精打细算的三餐过成悦己小日子；食愈生活家在轻食简餐里品出松弛节奏，漂亮饭信徒从精致摆盘里打捞餐桌仪式感，厨趣玩家在厨房DIY的方寸天地里，玩转出属于自己的美食游乐场。 抖音为味觉狂欢搭起了无界的舞台：市井烟火的三餐，成了全网共赏的生活图景；脑洞大开的新奇吃法，成了品质生活的别致注脚。从实惠饱腹的日常到讲究仪式感的盛宴，“吃”这件事里，藏着生活的千万种打开方式。曾经笼统的“美食爱好者”，如今早已分化成一个个精准的精神聚落——有人为烟火驻足，有人为奇味奔赴，有人为实惠盘算，有人为质感买单。这片不断生长的味觉天地，成了品牌与生活深度共鸣的全新沃土。 数据来源：巨量引擎 # 烟火气与新鲜感的食饮内容消费图谱 # 浓浓人间烟火气 我为家乡美食扛大旗 9.6e+ 话题播放量 抖音美食推荐官 200e+ 地方美食平均播放 14046e+ 话题播放量 @蟹蟹蟹老板 @小朵金花 @爱吃蛋 @做饭大王 # 三餐团购省钱小妙招 370+ 抖音生活服务覆盖城市数 团购达人探店 12e+ 话题播放量 厨房日记vlog 1.6e+ 话题播放量 抖音美食创作者 855e+ 话题播放量 邪修做饭 8e+ 话题播放量 @吴二GO @民生和小翠 @一份大薯 # 更多美食生活方式 # 咱中国人有自己的沙拉 1.4e+ 话题播放量 漂亮饭 18e+ 话题播放量 #化州牛杂是广东人自己的omakase #酸梅汤是中国人的冰美式 # 线下饭局与零食治愈的双轨消费 以“消费地点、消费心态”划分赛博食客圈层人群 赛博食客圈层全景图谱 # 线下品鉴，为体验与仪式感买单 # 黑珍珠品鉴家 偏爱高端奢华餐厅，钟情顶级食材创意菜，看重名厨处理与用餐仪式感。 # 探店雷达特种兵 追网红漂亮饭，爱颜值与口味兼具的餐食，认为好看和好吃同样重要，热衷打卡新店。 # 饭局主理人 爱选合家欢聚的餐厅，体验各种风味，在各类家庭欢聚场景下兼顾众口。 # 美味快享搭子 爱小吃快餐，对于中西式快餐“雨露均沾”，喜欢以方便快捷的方式满足口腹之欲。 口味的平衡。 # 线上消费，为效率与便捷生活充电 # 家常暖胃守护侠 擅长烹制家庭美食，一碗热汤、几碟小炒尽显家中心意。 # 美食充电治愈师 在需要时享用贵价情绪零食，依靠情绪零食来舒缓心情。 # 健康投资人 养生食补、中西医营养补充，讲究食材的天然营养与搭配。 # 零食永动机 喜欢囤积各类解馋零食，享受随时可得的美味乐趣。 # 奢享鉴酒家 品鉴高端酒水，深谙中西酒品的风味与文化内涵。 # 物资补给员 采购家庭所需的副食、速食及粮油，保障日常饮食运转。 # 餐桌仪式艺术家 注重打造氛围感餐桌，讲究餐具、摆盘与装饰的和谐。 # 圈层人群核心画像 # 饭局主理人 把「团圆」焊在生活里的温情整洁师 # 基础画像 年龄跨度广，覆盖都市银发、新锐白领、小镇青年 # 核心行为 以“合家欢聚”为核心张罗饭局，选家庭向餐厅、重菜品风味与性价比，靠饭局维系亲友关系 # 推荐话题 绑定“春日合家欢”“年味回来了”等家庭温情类标签，是社交圈的“团聚纽带” # 零食永动机 把「快乐」藏在零食袋里的情绪充电师 # 基础画像 年龄<40岁，以小镇青年、GenZ、新锐白领为主 # 核心行为 日常高频吃零食，把零食当“情绪解药”（解压/治愈），且会为健康属性（如轻卡）调整选择 # 推荐话题 绑定#周末小确幸 #放学路上的零食 等年轻社交/生活标签，是零食消费的高频群体 “成为TA的粉丝十几年，从普通听众成长为粉丝团体负责人，源于对她音乐与精神内核的深度认同。我们以线上网站为核心阵地，做官宣传播、线下应援与粉丝维护，不靠流量噱头，只求传递真心。追星不是盲从，是因共鸣而相聚，借热爱获得生活的正向力量，这份联结纯粹且坚定。” 某明星粉丝团体负责人 # 星娱乐享 # 在娱乐生态里玩出不同的“花活” 7,800w+ 娱乐内容圈层内容数 4.2e+ 追星相关互动数据 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 圈层人群规模：5.4e # 星娱圈层进化史诗——从泛众到精众的浪潮跃迁 从20世纪末港台偶像热度启蒙，到内娱“黄金时代”群星崛起，再到2010年海外艺人涌入，直至如今作家、体育、文化名人等纷纷走红；越来越多元细分的明星类型，折射出人们兴趣喜好的持续分层与丰富。每个细分人群都能在自己热爱的领域找到偶像，并在抖音平台与之双向互动，与同好们分享内容与热爱。 电影行业票房屡次突破、长剧在短剧冲击中寻求突破、综艺节目深耕内容打造标杆、音乐演出市场爆火……文娱圈层的每次变化都催生着新圈层 # 星娱热点全追踪 # 明星大事件头排关注 8000+ 入驻抖音明星数 18000+ Y25明星相关热点词数量 4e+ 周杰伦入驻抖音3天播放量 @周同學 @吴彦祖 @范丞丞 @VOGUE # 明星颜选在线放电 范丞丞&白鹿权威姐弟 1300w+ 黑色战袍名不虚传单条视频点赞 刘亦菲VOGUE花朵刺绣长裙造型 11.1e+ VOGUE时尚之力盛会 1.8e+ VOGUE子弹时间创意视频 # 明星动态全方位追踪 明星综艺热点 52.7e+ 现在就出发3话题播放量 现在就出发陈伟霆语言天才 现在就出发黄景瑜想跳舞的心按捺不住了 粉丝与偶像的双向奔赴的快乐 3.3e+ 霉霉新加坡演唱会播放量 。 @KaKaKao 。 @William威廉 # 内因需求驱动的顶流追猎者 颜欲 表现欲 高糖云粉圈 燃动主角团 星潮热浪团 以四大受众心理及用户年龄段划分星娱乐享圈层人群 星娱乐享圈层全景图谱 燃动主角团 # 颜选动态 早鸟剧鲜族 雄武谋赏客 影纪智学派 主动内生型需求 家韵剧享者 猎片快充族 轻龄 高糖云粉圈 颜控代表，万物皆可磕 # 追颜值、嗑CP、追青春向内容 星潮热浪团 追歌手/说唱的线下演出消费党 # 燃动剧集 燃动主角团 偏爱动作竞技题材影视，喜欢动作明星追求强烈感官体验 # 追热血题材、看实力艺人、享强感官体验 雄武谋赏客 偏好宏大叙事，看重业务能力的实力鉴赏家 # 深度内容 # 从影视/内容中获取知识、追深度作品 影纪智学派 智慧探知者，痴迷传记访谈、推理悬疑类深度式作品 # 轻享剧综 # 以影视综获取松弛感、满足休闲需求 梗影趣享派 实感充电派，热衷通过观影/看脱口秀等线下形式，寻求精神放松和满足 早鸟剧鲜族 尝鲜体验官，对新鲜影视综内容保持高度关注，永远活跃在追更前线 猎片快充族 影视解压的便捷好物党 家韵剧享者 人生旅途客，偏好家庭/婚姻题材影视，对年代感的作品情有独钟 # 圈层人群核心画像 早鸟剧鲜族 影视新番的前沿捕鲜人 # 基础画像 20-40岁“鲜感雷达”持有者， 覆盖小镇青年、Z世代、新锐白领，处于学业/中年稳定期 # 核心行为 影视综圈“追更尖兵”，新剧/综/影的前沿捕手， 对悬疑、古装等题材保持高敏感度 # 推荐话题 追新剧小生、偶像组合；盯影视热点、娱乐动态， 爱“娱乐营销、数码测评”类潮感内容 星潮热浪团 线下舞台的狂热追光者 # 基础画像 24-40岁“追星热力发电机”， 新锐白领为核心， 含精致妈妈、小镇青年，处事业上升/稳定期 # 核心行为 演唱会/音乐节“现场特种兵”， 追着流行歌手、说唱艺人跑遍线下舞台的狂热应援者 # 推荐话题 泡在音乐娱乐、明星动态里， “明星路透、变装仿妆”是快乐素材库 “上次自驾绕路间进个藏在山坳里的小村，青瓦白墙浸在雾里，连狗叫都慢悠悠的，坐在老槐树下看阿婆晒菜干，风裹着柴火香扑在脸上，忽然就懂了‘简单纯粹’是啥感觉。那天没看导航瞎逛的两小时，是今年最不用‘赶时间’的时光。” ——归田梦想家用户原声 # 乡野牧歌 # 从烟火到诗意的生活跃迁 3.0e+ 乡村圈层内容数 70.6e+ 乡村圈层相关互动数据 圈层人群规模：4.1e 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 # 乡野牧歌圈层生长志：从烟火到诗意的生活场域升维 当乡土的烟火不再是“下沉”的标签，乡野牧歌的人群版图，正完成一场从“地理边界”到“精神共鸣”的细腻生长。 最初是“原乡守望者”们守着故土的烟火，把岁月熬成乡情；接着“乡野新势力”带着潮流闯入，让乡土与创新撞出斑斓；而后“乡野新贵”在小镇与中产间穿梭，把日常过成悦己的田园诗；“麻桑闲逸客”在康养里慢煮时光，“归田梦想家”从都市奔赴田园寻得松弛，“烟火寻味家”在风味里把三餐酿成暖胃的诗行…… 抖音让乡野的镜头穿透了城乡的墙：#三农话题的3998亿次播放，把田间的日常变成高线城市的互动场；102亿单农特产订单，让“土味”成了品质生活的新注脚。曾经模糊的“乡村人群”，如今分化成精准的精神聚落——有人为质感买单，有人为情怀停留，有人为风味奔赴，而这个生长着的场域，恰是品牌与生活共鸣的新土壤。 # 解锁田园生活的N种可能 # 拉近乡野与城郭的距离 300+城市 农特产品通过抖音销往 102e+ 农特产品年销量 449.5w+ 三农直播开播 全抖音都在为家乡特产上分 4.1e+ 话题播放量 @山白 @拉面 @滇西小哥 @浪漫暴走 # 乡村手艺人让田野开出别样的花 非遗守护人 285e+ 话题播放量 抖音非遗计划 109e+ 话题播放量 抖音网友最爱的乡村旅游体验项目打铁花 # 从田野里收获心灵慰藉 13.6e+条 新增乡村内容 25% 同比增长 481e+ 获赞 1.3e+ 用抖音记录乡村生活的网友 乡村生活也可以充满诗意 38.2e+ 话题播放量 @李子柒 @桃溪兄弟 # 都市与乡野间的多元追梦者 以物理位置及消费类型划分乡野牧歌圈层人群 乡野牧歌圈层全景图谱 # 以悠然为韵，在乡野间享岁月的康养与自在 麻桑闲逸客：银发群体的乡野康养慢享者 为民俗韵味沉醉，康养于乡野的银发人群 归田梦想家：都市精英的归田自在画手 奔赴都市与田园，既爱高线城市的质感生活也为田园闲趣倾心 # 以质感为锚，在城乡间寻生活的诗意与松弛 乡野新贵：小镇中产的悦己田园诗人 在小镇与中产生活间切换，为质感生活与乡野意趣买单，把日常过成悦己的田园诗篇 乡野新势力：潮流青年的乡土新潮玩家 让乡土与潮流碰撞，把生活活成多彩的新潮画卷 # 以情怀为底，在时光里守故土的本真与颐养 原乡守望者：故土长辈的温暖情长守护者 为故土情怀坚守乡野，把岁月熬成温暖的乡土情长 # 以体验为核，在传统与新潮里追原生的新鲜与烟火 烟火寻味家：都市食客的乡野风味猎手 探索都市与乡野，只为品味多元风味美食 # 圈层人群核心画像 烟火寻味家 都市乡野间的风味捕捉者 # 基础画像 都市圈“味蕾探险家”， 男性占主力，GenZ与新锐白领扎堆，是穿梭在高线品质与乡野烟火里的干饭搭子 # 核心行为 在都市餐桌与乡野灶台间“追味”，把每一口乡野风味，都酿成生活里暖胃的烟火诗 # 推荐话题 嗜美食、迷动物、泡二次元，专盯“重口味聚餐局”的美食内容，舌尖偏好写满“家宴感” 麻桑闲逸客 乡野康养里的时光慢享者 # 基础画像 50+岁“岁月闲士”，男性占优，都市银发与小镇中老年为核心，是乡野与康养间的生活悠客 # 核心行为 在乡野烟火与民俗韵味里沉栖，把慢时光熬成一杯悠然清茶，让身心浸在颐养的松弛感里 # 推荐话题 追非遗民乐演出、浸传统文化，把二十四节气揉进日常，爱音乐、盯健康，日子过成“民俗 $+$ 康养”的慢节奏 “现在下班回家一推开门，灯光自动亮、空调刚好是舒服的温度，不用在琐事上耗神。我选智能家居从不盲目，只挑真能让家务变轻松、日子变舒展的，毕竟生活的舒服比‘最新款’重要多了。” ——智趣悦活家用户原声 # 科技智族 # 智趣日常里的生活重塑者 7,000w+ 科技圈层内容数 1.1e+ 科技相关互动数据 圈层人群规模：3.0e 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 # 科技智族圈层演进录：智感日常的肌理重塑 科技智族的人群图谱，正完成功能刚需向丰富生活底色的鲜活蜕变。追着参数跑的“工具使用者”筑牢圈层根基，“智趣悦活家”用小家电为日常缀满新鲜感，“智能提效官”凭AI工具将效率深植工作场景……每个群体都把科技揉成专属的生活肌理。 科技内容逐渐聚合成清晰脉络：“美容电器测评”里藏着变美巧思，“拆机DIY”视频深挖硬件底层逻辑，“品牌发布会”直播见证潮品首发瞬间——模糊的“科技爱好者”标签已褪色，取而代之的是一个个精准锚定的精神部落。当下科技已告别小众狂欢，成为日常标配。 # 探索科技，追新前沿 # AI尖端探索助力全民创意时代 AI 1058e+ 话题播放量 +95% AI搜索同比 AI新星计划 23e+ 话题播放量 AI测测你的疯狂动物城角色 4.7e+ 话题播放量 @氪科技 @央视新闻 @ixxxxxa. @陳陳 # 硬核科技深度科普 抖音知识年终大赏 288e+ 话题播放量 科技科普 7.9e+ 话题播放量 # 科技助力美好生活 智能家居 295e+ 话题播放量 智能驾驶 33e+ 话题播放量 全屋智能 50.4e+ 话题播放量 辅助驾驶 19.7e+ 话题播放量 @mono @懂车帝原创 # 兴趣驱动，科技融入日常 科技智族圈层全景图谱 以科技人群兴趣趋势为轴划分科技智族圈层人群 # 喂饱兴趣需求 # 科技品牌忠粉 为尖端品牌的黑魔法生态买单，愿为信仰掏钱包的硬核信徒 # 硬核极客先锋 啃芯片、钻算法，把尖端技术玩成潮流暗号的硬核发烧友 # 军迷技术控 追尖端国防科技当“精神燃料”，在武器与国货里共鸣家国情怀的技术迷 # 点缀日常生活 # 智趣悦活家 用胶囊咖啡机、智能香氛这类普适科技，把日常调成松弛精致的智感频道 # 赛博养生派 靠智能监测给养生装上“数字滤镜”，把健康熬成科技感满满的日常实验 # 游戏核芯玩家 拿普适级电竞设备当“入场券”，在虚拟战场里解锁极致体验的热血玩家 # 夯实生活质感 # 智育萌娃家 用普适智能设备搭起育儿阶梯，把亲子成长熬成科技感满满的“双优模式” # 智享家居派 借普适智能家居重构家的舒适边界，把生活过成自动续航的智感场 # 智美颜究者 拿普适科技当变美武器，在护肤、美容里尝鲜技术红利的科技美妆派 # 拉升工作效率 # 智能提效官 用尖端AI工具给职场加速，把效率刻进日常的智效炼金师 # 数字理财族 靠尖端金融工具给财富装上“智控开关”，把理财玩成技术驱动的精准游戏 # 智驾出行先锋 借尖端智驾技术刷新出行体验，把路变成科技秀场的智享行者 # 圈层人群核心画像 # 智趣悦活家 日常里的智感精致家 # 基础画像 都市圈“轻奢生活织梦者”，成熟高消女性是主角，37+岁高收入中年扎堆，是二三线城市里把慢生活过成精致诗的质感派 # 核心行为 用胶囊咖啡机、智能香氛这类科技小物当“生活调味剂”，把仪式感揉进三餐四季，让日常的每个角落都浸着松弛的精致感 # 推荐话题 愿为“颜值+情绪价值”买单，追生活美学vlog、蹲好物场景化种草，迷“氛围感拉满”的居家布置，眼里的科技是“让精致变轻松”的魔法道具 # 游戏核芯玩家 虚拟战场的装备极客 # 基础画像 Z世代“数字游乐场原住民”，男性占六成主力，31岁左右新锐白领扎堆，是一线潮城里为极致体验氪金的深度玩家 # 核心行为 把游戏场当“第二生活圈”，痴迷电竞技巧与硬件参数，用VR、立体影音把屏幕里的世界，活成沉浸式的热血现场 # 推荐话题 愿为高性能设备砸钱，蹲游戏实况、啃设备测评，追战队IP限定、迷VR沉浸体验，决策全靠垂类KOL“种草”，眼里的科技是“解锁游戏上限”的武器 “骑行对我们来说，早已不是单纯的运动，而是融合咖啡、旅行、露营的精致生活方式。我们的核心人群是摄影师、设计师等追求品质生活的人，俱乐部从私域起步，靠一场场有趣的线下活动吸引大家带朋友加入，慢慢攒了700多位骑友，常聚在一起骑行，成了杭州最热闹的骑行圈子之一。抖音等公域平台帮我们遇见更多同频的人，兴趣让大家彼此信任，哪怕只是分享喜欢的好物，也能得到真诚回应。未来只想继续和这群人一起，把骑行的快乐延伸到更多角落。” ——BX.club 骑行俱乐部主理人霍天 # 跃动充能 # 运动引领的生活场 2.8e+ 运动圈层内容数 6.4e+ 运动相关互动数据 圈层人群规模：1.6e 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 # 跃动充能圈层：运动节奏里的生活热场 随着“运动=健身”的单一认知打破，不同诉求的个体让跃动充能圈局长成各有步调的生活聚落：有人扎进滑雪、摩托的极限狂飙，以速度写就自由；有人拥入篮球、徒步的团战社交，在协作里攒满烟火；有人踩广场舞的松弛节拍，把运动酿成日常欢乐。 健康精算者用数据锚定低冲击健身，曲线雕琢者以器械重塑身形，心境慢修家借徒步寻得平衡，亲子派把骑行织成成长纽带，“不练也行”者在骑行里攥住松弛乐趣。让“运动”跳出统一模板，化作各有棱角的表达。 在抖音，极限玩家遇见同频信徒，团战搭子抓牢社交纽带，每个圈层都精准对接热爱。跃动充能的蜕变，是从“模糊运动者”到“节奏聚落”的跨越——它让每一种步调各得归处，也为品牌铺就了触达不同运动生活的细腻路径。 # 多元运动引领热潮 # 竞技体育引爆赛事热情 77e+ 体育内容日均消费 2500+ 赛事热点数量平均 2.1e+ 体育内容日均互动 89% 运动员入驻抖音 @F1世界锦标赛 @夏宇翔的体育世界 @姜雅Vajra @小雅养生运动 # 养生派专属室内慢运动 # 八段锦 86e+ 累计播放量 普拉提 510w+ 发帖量 77% 增速 瑜伽 +41% 搜索热度同比 126w+ 单日搜索量 # 时尚弄潮儿玩转运动潮流圈 街舞 +24.5% 搜索热度同比 330w+ kpop街舞发帖量 55%+ 增速 滑板 +26% 搜索热度同比 # 骑行 +183% 搜索热度同比 @长板姐姐颖颖 @小.E # 需求与场景织就运动圈层 以运动诉求及运动项目场景为轴划分跃动充能圈层人群 跃动充能圈层全景图谱 # 把运动当释放出口，在速度与新鲜感里炸出生命力 热血狂飙派 追逐速度与激情以肾上腺素换取自由 多巴胺玩乐咖 热爱尝试新运动的新潮玩家 # 借运动织就纽带，让陪伴与默契裹满生活温度 运动搭子王 爱运动爱社交，从运动中结交朋友的搭子党 心境慢修家 偏爱室内慢运动，在运动中获得内心的平静 # 以运动为介质，在身体与心灵的自洽里修出生活节奏 健康精算党 偏爱居家低冲击健身运动，用数据精准量化健康 曲线美学家 痴迷于完美的身体曲线，偏爱健身锻炼 # 将运动融入生活，在舒展与陪伴里感受生活温度 不练也行家 随心而动的佛系运动族，一切都为了取悦自己 活力亲子派 偏好亲子运动，用运动陪伴孩子成长 # 圈层人群核心画像 曲线美学家 身体曲线的雕刻诗人 # 基础画像 高线城市“形体雕琢师”，18-30岁GenZ与新锐白领扎堆，痴迷于塑造完美的身体曲线 # 核心行为 以无氧力量、有氧减脂为笔， 在身体肌理上雕刻极致比例与完美弧度， 把健身场活成个人美学的创作间 # 推荐话题 追健身原理、减食食谱的专业内容， 嗜摄影随拍、迷时尚穿搭， “出片时髦精”是刻在基因里的标签 心境慢修家 慢运动里的心灵疗愈师 # 基础画像 中高线城市“慢活平衡者”， 18-23岁、41-59岁小镇青年与中老年为主， 是用慢运动打磨心境的生活禅者 # 核心行为 以都市漫步、台球为径，在户外与室内的慢节奏里推演心灵平衡， 把运动场酿成内心平静的修行地 # 推荐话题 追歌曲演唱、剧情类内容疗愈情绪， 热衷一人式慢运动， 把散步、高尔夫过成心灵的漫游仪式 “朋友穿新中式裙配卡地亚手镯的那天，我盯着她手腕的光影看了半分钟，不是看重贵价标签，是那抹细链裹着袖口的分寸感，刚好戳中我心里精致不张扬的劲儿。当晚搜遍言网看细节确认它能搭我衣柜里二分之一的裙子，才稳稳放进愿望清单。买高端不是冲动，是挑能长在生活里的质感。” 时尚美学用户原声 # 时尚美学 # 从盲目跟风到风格自洽的审美跳跃 1.1e+ 时尚圈层内容数 8.5e+ 时尚相关互动数据 圈层人群规模：2.4e 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 # 时尚美学圈层：审美觉醒时代的风格狂欢 “统一审美”的旧章早已翻篇，美学需求的多元裂变让时尚圈层摆脱“爱美者”的模糊定义，演化成棱角分明的风格星系。有人以国风美妆与汉服勾勒东方美学轮廓，有人将二次元、韩妆化作亚文化表达载体，有人钟情欧美风的张力锋芒，用穿搭传递气场宣言。视觉系玩家为色彩颜值奔赴，五感体验者沉醉面料香氛的肌理温度，科技派以技术重塑时尚智感，奢享者用低调质感沉淀身份印记。 从“盲目跟风”到“风格自治”，时尚美学圈层完成了“泛化审美”向“精准表达”的跨越。美妆教程、生活体验、科技创意在此交融共生，抖音作为核心场域，为每个审美诉求搭建专属坐标：国风爱好者邂逅同频表达，亚文化狂热者捕捉潮流信号，科技与奢享派对接适配叙事。“美”不再是千篇一律的模板，而是每个人的自我宣言，这场审美狂欢既重塑了时尚认知，也让品牌穿透圈层壁垒，触达风格信徒的内心深处。 数据来源：巨量引擎 # 从日常穿搭到文化浪潮 # 时尚即自我态度-今天穿什么OOTD 影视剧里的冬日暖系氛围感 1.1e+ 话题播放量 许妍激发了大家的打扮欲 2.1e+ 话题播放量 # 美出高级感的初春穿搭 25.6e+ 话题播放量 @林三金 @Friday周五 @VOGUEplus @马思纯工作室 # 时尚大事件-时装周引领风潮 巴黎时装周 84.7e+ 话题播放量 伦敦时装周 5.8e+ 话题播放量 跟着秀场学穿搭 1954.3w+ 话题播放量 时装周特派计划 16.7e+ 话题播放量 # 时尚是一种文化标签 明制汉服 50.9e+ 话题播放量 45w+ 参与人数 lo娘日常 13.2e+ 话题播放量 白女穿搭 1196.5w+ 话题播放量 。 @李木鱼 。 @陈蓝生（被限liu版） # 多元审美与个性表达者 以风格忠诚度和消费力划分时尚美学圈层人群 时尚美学圈层全景图谱 # 奢美追求者：身份地位的认同 # 品质奢美 奢侈品核心消费者，他们购买的不止是产品，更是品牌力及身份认同 # 科技技术美学派：对材质、科技本身的认可和崇拜 # 科技美学派 用技术思维重新定义美学的先行体验官，相信技术是推动时尚进化的重要基因 # 潮流感官玩家：喜欢快速迭代，高感官刺激，易获得的时尚 # 五感体验派 信奉“感官共鸣”，时尚于TA们是一场五感体验 # 外貌色彩党 靠“视觉冲击”追风潮，是玩转色彩与颜值的时尚玩家 # 多元文化风格：对文化圈层的认同 # 国风弄潮派 用国潮、汉服等中式时尚风格表达自我，中国文化消费新势力 # 亚文化狂热 把“颜值型”亚文化审美揉进日常的情绪投资者 # 欧美风尚派 追“气场外漏”的新锐设计，追崇欧美风格的时尚先锋 # 圈层人群核心画像 # 国风弄潮派 # 中式美学的自我表达者 # 基础画像 Z世代与小镇青年领衔的“国风新绎者”，20-40岁女性占七成，中低消费群体为核心，是用国潮美妆、汉服解构东方美的生活玩家 # 核心行为 追国潮美妆美发教程，学习国风民族舞，把旅行与游戏都裹进中式审美，迷音乐、学语言，日子过成“国风 $+$ 悦己”的鲜活节奏 # 推荐话题 以国潮美妆作笔、汉服旗袍为布，在烟火气与精致感里织就中式生活形态，把东方美学揉成自我表达的语言 # 五感体验派 # 感官美学的沉浸式玩家 # 基础画像 24-40岁“感官共鸣者”，中高消费的精致妈妈与新锐白领为主，是信奉“全身心沉浸”的美学信徒 # 核心行为 追艺术科普、浸自然风景，把美食&品酒都品出感官细节，迷健身、享家居氛围，日子过成“质感+沉浸”的细腻节奏 # 推荐话题 以面料触感为弦、香氛疗愈作韵，在衣物与护肤品的私密对话里， 让时尚变成一场触达神经末梢的五感盛宴 “我一直觉得摄影的意义，就是把那些稍纵即逝的瞬间，变成可以被反复翻看的记忆。无论是历史的宏大时刻，还是生活里不起眼的小确幸，都值得被认真记录下来。胶片或许不是最好的媒介，但它一定是有温度的。在等待冲洗的日子里，我们会紧张、会期待，直到看到成片的那一刻，所有焦虑都化作了笑容。银盐颗粒在胶片上记录下是有温度的画面，更是真实的时间和情绪。” 人间拾影用户原声 # 人间拾影 # 用镜头叙述人生 780e+ 月均摄影内容曝光数 1.9e+ 月均摄影摄像内容投稿量 +80% 摄影摄像相关产品成交同比 圈层人群规模：3.9e 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 # 人间抬影圈层：镜头里的生活叙事革命 轻量化设备与全民创作的浪潮，让“影像记录”从专业棚拍的小众领地，彻底涌入日常烟火的每寸肌理。从“专业壁垒的影像特权”到“全民参与的生活叙事”，拾影圈层完成了一场“从工具到语言”的蜕变。有人以高端镜头锚定运动与舞台的极致瞬间，有人用手机直描餐桌、穿搭的生活碎片；有人借光影织就情绪共鸣的艺术褶皱，有人靠便携器材串起亲子、萌宠的温柔羁绊。 如今，镜头既是职业玩家的技术武器，也是生活记录者的情绪容器：商业影像在精密设备里酿出高级叙事，OOTD美拍让穿搭成了日常秀场，育儿与萌宠记录则把影像熬成情感纽带。而抖音正成为这场革命的核心场域——它让专业技术与生活烟火在此共生，让每个镜头都长出独特的圈层基因，最终把“影像记录”从“拍摄行为”淬炼成“生活本身的表达”，也为品牌铺就了触达每个叙事者的细腻路径。 数据来源：巨量引擎 # 从情绪理解到世界探索 # 拍出情绪氛围感 # ccd拍照 11.5w+ 累计参与人数 7.1e+ 话题播放量 +35.29% 搜索热度同比 胶片 438.1w+ 累计参与人数 230.9e+ 话题播放量 +60.07% 搜索热度同比 拍出电影感 420.2w+ 累计参与人数 3877.7e+ 话题播放量 +25.51% 搜索热度同比 @水水水水母 @muSe畅 @洋芋公主 @飘妹 # 大千世界尽在眼前 1635.5e+ 话题播放量 治愈系风景 4393.5w+ 参与人数 68.9e+ 话题播放量 旅行转场 13.7w+ 参与人数 机位天才已就位 241.7e+ 话题播放量 18.7w+ 参与人数 242e+ 话题播放量 交换世界计划 24.6w+ 参与人数 # 摄影干货进化论 摄影教程 12.6w+ 累计参与人数 38.2e+ 话题播放量 +340.83% 搜索热度同比 摄影器材 69.3w+ 累计参与人数 90e+ 话题播放量 +146.20% 搜索热度同比 相机 106.3w+ 累计参与人数 132.6e+ 话题播放量 +38.13% 搜索热度同比 @鱼的库洛牌 @闪耀光芒. # 镜头下的记录者们 以专业度及应用场景划分人间拾影圈层人群 人间拾影圈层全景图谱 # 专业筑造影像壁垒 # 应用场景明确·专业度高 # 商业影像造梦者 # 追光动态摄影家 深耕影视/商业拍摄，以精密技术与设备叩开专业影像市场的垂直领域专家 手握高端设备，在运动、自然、演出等场景里精准捕捉极致影像的全能技术派 # 镜头适配多元场景 # 应用场景泛化·专业度高 # 情绪演映艺术家 以专业设备作笔，在人像、风光里织就情绪共鸣的艺术创作者 # 镜头装下人间烟火 # 应用场景泛化·专业度低 # 社交分享拍照党 # 人间趣事随拍党 靠手机与基础设备，把日常碎片酿成社交场情绪载体的轻量分享者 以手机直描生活，把市井琐碎腌成鲜活烟火片段的市井记录者 # 生活温度记录者 # 应用场景明确·专业度低 # OOTD美拍党 # 次元破壁境界家 以轻量化设备为镜，定格穿搭美学的场景化造型记录者 靠便携设备还原ACGN角色，让次元魅力破屏而生的破壁记录者 # 人类幼崽记录员 # 毛孩首席记录家 借轻量化工具存下带娃日常，串起亲子成长温柔纽带的育儿记录者 用入门设备拍毛孩瞬间，让镜头裹满宠物陪伴治愈温度的萌宠记录者 # 食光拍摄捕手 # 旅途高光收藏家 用便携器材定格美食颜值，把餐桌烟火酿成舌尖美学视觉笔记的美食记录者 以便携设备锚定旅途，把出行片段串成生活鲜活记忆的旅途记录者 # 圈层人群核心画像 # OOTD美拍党 # 镜头里的穿搭美学 # 基础画像 20-40岁“日常穿搭视觉家”， 一线/新一线女性为主，Z世代与小镇青年扎堆，是用轻量化设备定格每日穿搭美的场景化创作者 # 核心行为 把镜头当作调色盘，将日常穿搭晕染成风格秀场，让服饰潮流在每帧画面里长出鲜活的文化注脚 # 推荐话题 扒穿搭灵感、蹲时尚改造教程， 连出街路线都要适配造型氛围，嗜生活体验、迷美拍风格， 把日子过成“精致造型 + 探索玩乐”的流动画报 # 人类幼崽记录员 # 亲子时光的情感影像 # 基础画像 24-40岁“成长记忆存档者”， 家庭群体为核心，小镇青年与都市蓝领交织 是用轻量化设备定格带娃日常的亲子记录者 # 核心行为 以手机作时光容器，把满月的软萌、学步的踉跄封存在影像里 让生活化镜头串起亲子间的情感纽带 # 推荐话题 追育儿干货、学儿童手工，把启蒙早教揉进带娃的细碎日常， 迷自我成长、搭温馨家居， 日子是“精致育儿 + 居家进阶”的温情剧场 “一踩油门往西北开的时候，风裹着沙粒砸在车窗上——总盼着拐进新疆的草原，把车往牧道边一停，光脚踩进没膝的草里，连马鬃扫过手腕的劲儿，都是城市里没有的活过来的感觉。自驾的自由，从来不是到景点打卡，是风往哪吹，方向盘就往哪拐。” 自驾深度派用户原声 # 寻趣旅途 # 从打卡到生活的旅行进化 1.1e+ 旅游圈层内容数 2.2e+ 旅游相关互动数据 圈层人群规模：3.9e 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 # 寻趣旅途圈层：旅途里的多元生活共生场 当旅行跳出“打卡赶路”的单一框架，寻趣旅途圈层便成了不同生活方式的聚合场，将旅行变为兴趣体验的个性化抵达。IP驱动派追着热爱铺进行程，把影视游戏的执念织成沉浸式体验；奢华旅行党以高端配置熨帖松弛，用质感包裹每段出行节奏；经济背包客靠精打细算攒满记忆，让青春足迹浸满烟火气的温度；户外探险家凭体能拓界自然边界，人文探索者借知识叩响古迹与城市的深层脉搏。如今，旅途不再是统一模板的复制，它让次元、IP、奢华、经济等不同旅途基因在此共生，让“旅行”从“出行行为”长成“生活偏好的具象延伸”。 # 目的地探索图鉴 # 【城市打卡党】攻略J人拿下城市打卡 旅游打卡 33.7e+ 话题播放量 旅游攻略 743.6e+ 话题播放量 旅行 4142.2e+ 话题播放量 @小鹿Lawrence @何香蓓Betty @Scenery阿健 @巡天者-叶梓颐 # 【自然徒步侠】出走办公间，闯荡大自然 自然 89.7e+ 话题播放量 徒步 441.4e+ 话题播放量 户外 5518.7e+ 话题播放量 # 【人文探索官】旅行是走入一段故事 非遗 683.9e+ 话题播放量 文化旅游 185.5e+ 话题播放量 人文 135.1e+ 话题播放量 @皮皮在蓝色星球 @房琪kiki @夏美 @Rika_花花 # 【质感时髦精】带我的精致sense环游地球 旅游穿搭 31.5w+ 话题播放量 旅游出片 31.8w+ 话题播放量 购物分享 440.6e+ 话题播放量 # 他们用足迹丈量世界 # 寻趣旅途圈层全景图谱 以出行导向、消费导向、兴趣导向、代际导向、主题导向划分寻趣旅途圈层人群 # 出行导向 # 消费导向 # 兴趣导向 # 代际导向 # 主题导向 # 出行导向：以出行组织形式、方式为核心偏好 # 家庭休闲派 把亲子温情揉进沿途烟火，重性价比享团圆，是行程里的家庭温情编织者 # 自驾深度派 享受自驾途中掌控方向和节奏的感觉，追逐探索未知的自由和挑战 # 懒人抱团派 赖团队省心力，循常规景点享松弛，是行程里的松弛体验家 # 消费导向：以消费能力、支出偏好为区分 # 奢华旅行派 愿为品质体验掷金，是旅途里的质感享受者 # 经济背包派 靠平价选择攒烟火记忆，精打细算拓青春足迹，是行程里的性价比玩家 # 兴趣导向：以个人兴趣为核心 # 户外探险派 凭体能拓自然边界，为探险掷金备装，是山野里的极限体验者 # 高奢应援团 为偶像赴旅途，愿为同好互动掷金，是行程里的追星联结者 # 代际导向：以年龄代际为区隔 # 银发疗愈派 以理性消费享康养，结伴行慢品日常，是旅途里的温柔康养者 # 亲子研学派 让教育底色晕染打卡点，以研学拓孩子视野，是行程里的成长陪伴者 # 主题导向：以特定旅途主题为目标 # IP驱动游派 追影视游戏足迹，让热爱铺进行程，是IP世界的线下追光者 # 泛次元着装派 以次元风格解构旅途，为虚拟IP付真心，是行程里的同款打卡一族 # 人文探索派 掘历史文化肌理，以交流解多元价值，是古迹里的文化解码者 # 圈层人群核心画像 # 自驾深度派 # 方向盘上的自由疆域拓行者 # 基础画像 24-40岁“自驾体验掌控者”，新锐白领、小镇青年、Z世代及资深中产为主，中高消费人群，男女占比均衡 # 核心行为 追自由挑战、享自主规划路线，偏境与深度体验是旅途核心，爱和同好交流经验，装备清单也精准适配自驾场景 # 推荐话题 握稳方向盘，把自驾途中的方向掌控感，化作探索未知的冒险脉络，让公路串联起偏境景观与深度体验的独特旅程 # 人文探索派 # 旅途里的文化解码者 # 基础画像 24-40岁“人文领域求知者”，新锐白领、小镇青年、都市蓝领为主，男女占比均衡，是乐于深挖地域文化内核的深度体验者 # 核心行为 追着知识盲区出发，偏爱潜入不同城市的人文风景，乐于和当地人、同好交流，以尊重包容的姿态，拆解多元文化的价值内核 # 推荐话题 以旅途为载体，剖开城市与古迹的人文肌理，把历史、艺术、民俗的认知，织成跨越地域的文化联结 ——卢福英 “我因父亲在苏州民族乐器一厂做琴，从小就对民族乐器有所了解，8岁正式开始学习琵琶。后来我们申请了琵琶制作非遗项目，还组建了新民乐乐队，融合民乐与西洋乐，成员多为乐器老师，靠线下演出推广非遗。近些年，小孩因学业压力参与度下降，成人学琴反而增多。非遗传承离不开演奏与制作的结合，期待通过抖音平台传播好内容，让更多人领略民族乐器的魅力。” ——崇文乐坊 # 艺境雅会 # 非遗与艺术的烟火共振 7,900w+ 艺术圈层内容数 1.6e+ 艺术相关互动数据 圈层人群规模：3.4e 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 # 艺境雅会圈层：日常里的艺术质感共生场 艺术不再是美术馆里的小众陈列，艺境雅会圈层已将艺术肌理织入生活的每处场景，从古典美学的沉浸体验，到潮流娱乐的轻量参与，艺术从“专业领地”落地为“日常选择”，完成了一场“从审美到生活方式”的渗透。 古典舞韵派以古风美学为内核，在汉服与雅集中沉淀精神共鸣；大众潮流派追热点尝鲜，让创意彩妆与穿搭成为日常的艺术表达；舞乐潮玩族借短视频传递舞蹈文化，把“看得懂也能学”的乐趣铺进生活；戏剧沉浸粉沉于角色魂灵，让戏曲与汉服体验成为情绪的出口；生活审美家则把家居与影像艺术揉进日常，用软装与陈设校准生活的美学刻度。 艺术既是精神需求的载体，也是日常消费的逻辑，它让专业审美与生活烟火在此相融，让每个艺术爱好者的偏好都长出落地的生活形态。 # 审美·藏品·文化彼此交错 # 艺术即审美派-创意的家或者展都让我惊喜 # 好喜欢我家的氛围感角落 3.3e+ 话题播放量 川美毕业展 4.9e+ 话题播放量 宝藏生活家企划 47.1e+ 话题播放量 # 被各大美院毕业展惊艳了 3055.7w+ 话题播放量 @秀才长安- 牛晖 @大白雨木目 @妙小鳗 @Bruce # 艺术即收藏派-热爱收藏品 各地博物馆显眼包出战 3.6e+ 话题播放量 陕西历史博物馆 22.5e+ 话题播放量 #凤冠霞帔 127.7e+ 话题播放量 古建筑之美 346.8e+ 话题播放量 殷墟博物馆 4.3e+ 话题播放量 # 艺术即文化历史派-爱的是背后的文化 向全世界展示中国舞 29.9e+ 话题播放量 # 禅意生活 65.3e+ 话题播放量 抖音非遗嘉年华 19.9e+ 话题播放量 惊鸿一面舞蹈 1.5e+ 话题播放量 # 宋式美学 13.2e+ 话题播放量 北京非遗被我学到真的了 2263.9w+ 话题播放量 @陈都灵 @以沫MOMO # 美与文化的探索者 # 艺境雅会圈层全景图谱 以艺术的物质/精神层面划分及受众群体范围为轴划分艺境雅会圈层人群 # 大众-精神：聚焦普世艺术的情绪适配与审美普及 # 跨界创艺家 尝试AI/AR等新艺术形式，是前沿艺术的先锋探索者 # 生活审美家 以家居影像艺术迫极致美学，是生活品质的精致营造者 # 戏剧沉浸粉 愿用心感受角色灵魂，是戏曲文化的热情追随者 # 古典舞韵派 沉浸于古典艺术体验，是古风美学的精神追崇者 # 小众-精神：聚焦高门槛艺术的情感共鸣与文化认同 # 文化寻迹者 探索地域文化精髓，是文脉溯源的深度体验者 # 儒雅古典派 以古典音乐为精神依托，是品质文化的生活品鉴者 # 身心疗愈派 融合心疗愈与艺术美学，是都市自然平衡的生活追求者 # 大众-物质：聚焦广泛可及的艺术产品与实用美学 # 匠心手作派 珍视作器物与非遗传承，是传统技艺的文化守护者 # 大众潮流派 追碎片化娱乐热点，是艺术潮流的轻量参与者 # 小众-物质：专注特定圈层的艺术收藏与近距离接触 # 藏物鉴赏家 热衷于了解藏品背后故事，是艺术藏品的深度发掘者 # 热衷于体验高品质艺术展，是艺术美学的家庭分享者 # 塑绘艺赏族 痴雕塑绘画与传统工艺，是古典美学的艺术探求者 # 舞乐潮玩族 借短视频传播舞蹈文化，是舞乐美学的轻松学习者 # 灵魂画稿人 追现代创意绘画与自我表达，是个性艺术的年轻创作者 # 圈层人群核心画像 # 儒雅古典派 古典旋律里的生活质感品鉴者 # 基础画像 41岁+“成熟文化绅士”，二三四五线城市男性为主， 都市银发、小镇中老年扎堆， 是以古典音乐为精神依托的品质生活追求 # 核心行为 追古典音乐演奏与解析，探古代文人雅士的精神风骨， 连内容偏好都裹着文化底蕴的温度 # 推荐话题 把古典韵律当作精神锚点， 让音乐与历史文化的内涵，沉淀为日常里的品质生活刻度 # 文化寻迹者 地域文脉里的文化溯源者 # 基础画像 24-45岁“文化探险家”， 新一线/二线城市男性为主，新锐白领、资深中产扎堆 是热衷挖掘地域文化精髓的深度体验者 # 核心行为 以旅途为文化探针，剖开地域文脉的肌理，让古迹、民俗与手作，成为现代生活里文化认同的锚点 # 推荐话题 追小众文化旅游行路线，蹲古玩手作线下体验 连出行都要做足功课、锚定私人导览的深度探索 “我深耕二次元圈层多年，看着它从少数人的小众热爱，慢慢走进更多人的视野里。对我们而言，Cosplay从不是简单的装扮，而是把心里喜欢的角色‘带到现实’的愿望。为了还原一个造型，我们会反复打磨妆面、手工制作道具，这份较真里藏着对热爱的全部诚意。如今当年一起玩的伙伴们渐渐长大，我们依然守着这份初心，用自己的方式让二次元的美好被更多人看见。” 虾攻攻 “受家庭影响我从小就爱上了玩具收藏，还将玩具收藏与家居主业结合在了一起，家人始终支持我的爱好。现在，我以兴趣为核心进行抖音内容创作，视频拍摄聚焦宝可梦系列，垂直的内容可以带来精准的流量增长，我的粉丝大多都是1-3线90-00后的男生。未来希望会实现在内容创作上的跨界联动，结合用户空间需求探索更多商业可能。” ——鱼脑理想家 # 次元玩家 # 打破次元壁的热爱 2,600w+ 二次元潮玩圈层内容数 2.3e+ 二次元潮玩圈层互动数据 内容数&互动数时间周期：25/9-25/12 圈层人群规模：5.3e # 次元玩家圈层：虚拟与现实交织的兴趣共生场 当二次元、潮玩跳出“小众爱好”的标签，次元玩家圈层已长成虚拟与现实交织的生活生态——它让ACG、潮玩从屏幕与展柜里出走，彻底嵌入日常的消费、社交与体验肌理。从“小众圈层的兴趣自留地”到“跨场景渗透的生活方式”，次元玩家完成了一场“从爱好到生活底色”的融合。 情怀补票党为童年经典IP买单，在周边里打捞青春记忆；二创同人党用笔刷织就同人创作生态，让角色故事长出新的叙事；周边疯狂吃谷人把徽章、手办攒成专属藏品，让兴趣在展柜里具象成温度；造景搭配家让潮玩与家居共筑生活美学，把爱好揉进日常的烟火气；硬核收藏家在高价藏品里锚定兴趣价值，让热爱成为可触摸的质感。 如今，二次元圈层让情怀、创作、收藏、美学在此交织，让每个次元玩家的兴趣都长出落地的生活形态，也为品牌铺就了潜入兴趣肌理的精准路径。 # 二次元宇宙探索遨游 # AI跨次元创作浪潮 AI创作浪潮计划 18.5w+ 累计参与人数 84.4e+ 话题播放量 打破次元壁 9.3w+ 累计参与人数 8.9e+ 话题播放量 遇到动漫世界的另一个我 16.1w+ 累计参与人数 6992.8w+ 话题播放量 # 一键变身动漫主角 3526.4w+ 话题播放量 @小星狗 @小柔SeeU # 国漫IP携中式美学大破圈 @是初九呀 @电影哪吒之魔童闹海 国漫崛起 +142.4% 搜索热度同比 149.6e+ 话题播放量 51.4w+ 累计参与人数 # 哪吒2 +1670.19% 搜索热度同比 614.2e+ 话题播放量 149.9w+ 累计参与人数 # 电影浪浪山小妖怪 30.5e+ 累计参与人数 # 热血番补完计划 31.4e+ 累计参与人数 # 潮玩谷圈花样收藏家 吃谷 123.7w+ 累计参与人数 82.4e+ 话题播放量 自动贩卖机吧唧转场 4267.8w+ 话题播放量 谷子 278w+ 累计参与人数 149.2e+ 话题播放量 拉布布 +645.75% 搜索热度同比 @你的欲梦 @一元一串的碳烤鱼 数据来源：巨量引擎 # 热爱驱动的跨次元玩家 # 次元玩家圈层全景图谱 以二次元场景、潮玩场景、二次元&潮玩场景划分次元玩家圈层人群 # 二次元场景人群 以二次元内容、IP为核心兴趣，覆盖不同身份与需求的群体 # 情怀补票党 为童年次元IP买单，是青春记忆的次元打捞者 # 实力充氮族 付费追二次元内容，是线上内容消费的核心玩家 # 次元见习生 带娃接触二次元，是亲子次元体验的入门者 # 疯狂吃谷人 攒动漫周边，是次元热爱的实体收藏者 # IP朝圣党 追线下次元场景打卡，是次元世界的线下体验者 # 二次元&潮玩场景人群 融合二次元与潮玩兴趣，兼具创作、互动、收藏需求的群体 # 二创同党人 创作二次元同人内容，是次元创作生态的延伸者 # 本命追随者 参与二次元线下活动，是IP应援的深度参与者 # 硬核收藏家 收限量手办/潮玩，是次元藏品的价值收藏者 # 潮玩场景人群 以潮玩为核心，覆盖体验、社交、生活融合等需求的群体 # 文旅打卡族 追线下潮玩场景体验，是潮玩文旅的精致体验者 # 造景搭配家 让潮玩适配家居，是潮玩美学的生活践行者 # 艺术手作人 DIY潮玩创作，是潮玩手工的创意实践者 # 盲盒瘾玩家 迷潮玩盲盒，是潮玩盲盒的深度爱好者 # 流量跟风族 因流量追溯玩，是潮玩热度的跟风参与者 # 圈层人群核心画像 # 硬核收藏家 二次元限量款收藏家 关注升值空间 # 基础画像 “高价值潮玩藏家”，中高消费力用户扎堆，是愿为限量手办/谷子/潮玩买单的品质收藏者 # 核心行为 追求限量发售的高保值藏品，收藏清单要符合升值预期 # 推荐话题 以藏品为载体，把次元热爱沉淀成高保值的兴趣资产，让手办与潮玩在展柜里长出兼具情感与价值的双重刻度 # 疯狂吃谷人 二次元周边收藏家 # 基础画像 85/95/00后“动漫周边发烧友”，偏女性、低消费人群，各线城市均有分布，是为二次元周边疯狂买单的兴趣追随者 # 核心行为 偏爱竞技类、休闲类动漫角色内容，收藏偏好与关注的作品高度一致 # 推荐话题 以周边为载体，把对动漫IP的热爱具象成徽章、谷子等藏品，让每一件周边都成为情感联结的实体注脚 # 19大圈层人群 次元玩家 （二次元圈层） 5.3e 圈层人群量级 剧爽联盟 （短剧圈层） 1.0e 圈层人群量级 赛博食客 （美食圈层） 5.1e 圈层人群量级 国风新语 （传统文化圈层） 2.6e 圈层人群量级 寻趣旅途 （旅游圈层） 3.9e 圈层人群量级 艺境雅会 （艺术圈层） 3.4e 圈层人群量级 时尚美学 （时尚美学圈层） 2.4e 圈层人群量级 职场万象 （职场圈层） 2.9e 圈层人群量级 人社荟坊 （人文社科圈层） 2.0e 圈层人群量级 学海图鉴 （教育圈层） 3.5e 圈层人群量级 乡野牧歌 （三农圈层） 4.1e 圈层人群量级 科技智族 （科技圈层） 3.0e 圈层人群量级 人间拾影 （摄影摄像圈层） 3.9e 圈层人群量级 星娱乐享 （明星娱乐圈层） 5.4e 圈层人群量级 闲乐玩家 （休闲娱乐圈层） 3.6e 圈层人群量级 跃动充能 （运动健身圈层） 1.6e 圈层人群量级 暮年当燃 （银发圈层） 1.2e 圈层人群量级 臻享奢华 （高奢体验圈层） 1.0e 圈层人群量级 情绪物语 （情绪心理圈层） 4.5e 圈层人群量级 扫码解锁完整版19大圈层 # 重磅兴趣圈层大事件IP「我们超有趣」，以趣味破圈重构种草新范式 基于兴趣圈层，抖音集结端内全兴趣圈层的上万俱乐部资源，推出首个圈层兴趣大事件IP【我们超有趣】，以“与兴趣俱乐部一起，把产品种草【玩】出来”为核心主张，打造出品牌可深度对话圈层人群的稀缺场域。 # 【超有趣】四大核心玩法 # 【超有趣大脑爆】 圈层原生活动x品牌破圈TA # 核心玩法 不同兴趣圈层主理人结合品牌核心产品提供创意活动方案，并推进活动落地。在活动落地中融合产品植入，为品牌拓宽更多种草场景，精准对话不同圈层的核心人群。 # 一个线上号召 寻找散落在各地的 北京 # N+1个入圈idea大爆发！ # 【超有趣大派对】 品牌活动x品牌精准TA # 核心玩法 基于品牌核心TA目标，精准对话圈层主理人，召集玩家参与品牌活动，并给到创意打卡玩法提升UGC质量和讨论度。 IP基于品牌活动理念筛选俱乐部参与 一场日出跑-拉拢最爱跑步的那群人！ 品牌活动开启 主理人组织玩家参与 共赴一场“跑到天亮”的浪漫奔赴 玩家发布活动视频完成兴趣生活&产品种草链接 让每一种关于奔跑的向往都和产品紧密相关 # 【超有趣主理人】 品牌代言人x代言人粉丝 # 核心玩法 挖掘品牌合作的明星/头部达人作为圈层活动发起人，挖掘“主理人”的兴趣爱好，有效从兴趣的角度进一步带动粉丝参与线上线下活动/互动，扩大影响力。 挖掘代言人背后的兴趣标签 打造专属兴趣主题活动/挑战 品牌卖点丝滑植入兴趣全场景 # 【超有趣新去处】 品牌营销xTA专属场域 # 核心玩法 挖掘圈层活动聚集场所，将品牌产品/概念融入到玩家根据地，实现精准营销。 汇聚线下高热社交兴趣场域 把产品从货架搬进兴趣生活种草从体验开始 扫码查看招商手册 03% # 千虑一得的人群洞察应用 # 以心智建设为目标的人群洞察应用方法 如何将多元人群沉淀为品牌资产？该优先对哪类人群锚定品牌心智？又该用怎样的内容、通过哪些广告触点精准触达这些人群？ 针对这些营销核心问题，巨量引擎给出了科学链路与高效工具产品： 通过找对人 $\rightarrow$ 定心智 $\rightarrow$ 说对话 $\rightarrow$ 投对人，实现人群的高效触达。 # 找对人 人群×工具，科学聚焦对象 分析种子人群 筛选潜力人群 # 定心智 人群×心智，锚定营销价值 明确心智目标 确定抢占心智 # 说对话 人群 $\mathbf{x}$ 内容，分层精准对话 避免贴片植入 深挖内容公式 # 投对人 人群×触点，品牌持续加热 精准人群爆文加热 借助平台批量触达 # 找对人 # 1. 分析种子人群 种子人群：是基于品牌人群开展人群洞察的起点，以此为基础寻找具有相似购买或内容偏好的目标人群；品牌通常可通过了解自身情况与行业格局，判断该人群与品牌的适配性，以及是否需要渗透人群。 # 了解自身情况 评估当前渗透表现 ·判断未来渗透空间 # 行业格局洞察 ·竞品品牌市场表现 ·确定品牌竞争优势 # 确定种子人群 分析人群基本特征 确定人群渗透策略 预判人群渗透效果 # 2. 筛选潜力人群 潜力人群：是平台根据种子人群推荐的相似人群，包含行业特色人群、圈层场景人群等；潜力人群可通过商品偏好和内容偏好进行筛选。 # TA商品偏好 # 购买的类目 分析高占比的类目 # 购买的商品特征 关注的功效卖点是什么 # 购买的品牌 购买品牌的特征，找到交流点关注 # TA内容偏好 # 偏好的内容类目 特别是高TGI类目 # 搜索偏好与观看习惯 探索其日常生活、娱乐、消费状态 # 云图产品帮助品牌定位及洞察潜力人群 巨量云图以精细化分层的抖音人群作为核心，帮助广告主精准定位目标群体，并提供与之匹配的内容策略与触达方案，从而将营销动作与生意目标紧密关联，最终实现营销效果的全面提效。其中： 丰富的人群供给 包括5A人群、行业特色人群、跨行业圈层人群等 潜力人群的推荐&洞察策略 针对营销目标给出潜力人群的推荐+围绕人群的内容营销洞察策略 # 选择合适的种子人群和潜力人群 种子人群：也叫做目标人群，是推荐模型的起点，以此为基础寻找具有相似购买或内容偏好的目标人群，实现精准找人。 潜力人群：也叫做推荐人群或破圈人群，是模型根据种子人群推荐的相似人群，包含行业特色人群、平台尝鲜人群、圈层人群等。 # 了解人群规模和渗透情况 种子人群渗透情况：潜力人群与种子人群重叠规模/种子人群规模。 潜力人群渗透情况：潜力人群与种子人群重叠规模/潜力人群规模。 # 分析人群的内容和购买偏好 内容偏好：推荐模型通过理解人群特征、内容兴趣、搜索偏好与观看习惯等内容偏好。 购买偏好：推荐模型通过理解人群特征、购买类目偏好与购买习惯等购买偏好。 扫码解锁产品使用指南 # 定心智 # 1. 明确心智目标 品牌在不同的生命周期，侧重不同的心智目标 # 2. 确定心智策略 通过品牌心智屋+抢“大”占“小”策略 打造品牌聚焦“消费者最需要行业空间大最具优势”的品牌独特心智 盯紧抖音里发酵的高增速“小心智”，这类细分标签能帮品牌快速切中精准人群，轻松撬动圈层联想增长 # 说对话 # 1. 告别贴片式广告的突兀打扰，用有温度的内容打动人心 深耕能撬动用户心智的优质内容，以克制姿态避免贴片广告的植入，让内容价值与品牌传播自然共振。 心智内容-避免贴片植入 视频重点讲述一家人给父亲过生日女儿赶路时提及补妆定妆 心智联想效率 78 A4转化率 $0.1\%$ VS 定妆心智建立 After 某定妆喷雾 心智爆文 # 跨界背书植入 @某美垂达人 水上乐园实测定妆效果，各种肤质团测真人x真实场景可信度up 328 心智联想效率 1.16% A4转化率 # 2. 每个行业都蕴藏着值得深挖的内容创作公式 从美妆日化到手机数码，每个垂类都能通过“垂类行业 + 跨界达人”的组合，挖出独有的内容密码，既让内容自带专业可信度，又跳出了单一领域的枯燥，成为能戳中用户的新鲜看点。 各行业垂类达人类型 # 美妆日化 美妆测评、个人护理成分党、妆造达人 # 服饰行业 时尚、穿搭、运动健身 # 手机数码 科技数码、测评 跨界达人类型 传统文化 二次元 科普 摄影摄像 艺术 母婴亲子 艺术 体育运动 舞蹈 摄影摄像 旅行 游戏 音乐 内容创作方向 专业知识 摄影师 植物博士 宝妈 拍照光影构图 稀有植物资源 育儿经验分享 跨界背书 彩妆高光产品色调 护肤品成分 清洁产品安全性 设计师 滑雪达人 艺术史过程 运动面料科普 服装设计和版型 运动服性能 追星达人 美食达人 演唱会追星 美食展示 长焦拍摄能力 AI滤镜和修图 # 投对人 # 1. 针对优选人群，优先心智爆文的加热 锁定适配的优选人群，用分阶加热的打法优先推送心智爆文。“精准人群 + 优质内容”正是品牌高效沉淀资产的核心方法。从分阶段验证效果到长期沉淀，心智爆文的资产沉淀效果，明显比非爆文更突出。 Step1：选对优选人群 云图-人群-人群推荐板块 # 2. 借助平台势能，做目标人群的批量触达 # 打商品 # 行业IP # 食饮行业 舌尖的旅行 宠物行业 小宠啵啵局 # 手机行业 WOW上新！ 汽车行业 放假计划 # 打场景 # 圈层场景IP # 各类圈层 我们超有趣 # 艺术圈层 户外900s # 打品牌 # 抖音内容IP 抖音美好 奇妙夜 $\therefore m = \frac{3}{11}$ $\therefore m = \frac{3}{11}$ 扫码查看 巨量引擎2026营销IP通案 数据来源：巨量引擎 # 可逐: # 深耕局部淡纹赛道，新锐品牌的破局与立序 # 找对人 品牌心智 淡纹专家 商品心智 局部淡纹 场景心智 熬夜 母婴 心智补充人群 （明星代言人群、心智触达人群、可逐非遗人群） 心智组合人群 （三大心智人群-排除重合人群） 心智核心人群 （三大心智重合人群） 挖潜拓客 精准种草 金靖粉丝淡纹人群 可逐非遗人群 心智触达人群 200w+ 500w+ 2e+ 品牌心智-淡纹专家 商品心智-局部淡纹 场景心智-熬夜 1700w+ 2500w+ 2400w+ # 找对人 # 投对人 # 说对话 场景引入 直击痛点 产品信息 产品功效 明星代言 # 内容投放话题词 局部淡纹 淡化细纹 熬夜带娃 淡眼纹 熬夜 淡纹 金靖同款 以“局部淡纹”功效为核心，“熬夜”场景化内容表达，打造“淡纹专家”品牌形象，通过精准人群策略，场景化+明星代言内容策略，构建品牌心智体系。 # 品牌心智显著上升 4X% 品牌心智行业联想份额环比增长 5X名 品牌心智行业排名上升 # 明星-卖点心智提升明显 10倍 “金靖”心智联想量提升 1XX% 人群总资产同比增长 # 助力人群资产&生意双增长 8X% “熬夜”心智联想量提升 6X% 生意成交环比增长 # 投放效果 # REDMI Note15: # 以目标人群定核心卖点及渗透场景确立三层心智渗透 结合“抗摔”“防水”“耐用”等核心卖点及目标人群核心生活场景，将新机植入《快乐向前冲》单期综艺现场接受复杂户外场景挑战，设置手机砸核桃、水中拍摄、户外使用等多个互动环节，全面展示手机性能，使多个核心商品心智行业联想达到TOP1；在综艺现场设置头部达人户外内容直播电商&团购大场，使户外场景联想心智升至TOP1；目标人群用户画像达人矩阵种草结合众测任务全国门店联动，用户“品质小金刚”行业心智联想份额高达 $96\%$ ，位于行业TOP1。 # 英氏: 服务商 # 借助品牌心智建设实现场景心智人群拓展 作为母婴行业成熟品牌，借助品牌心智建设扭转舆情，带动品牌形象提升，同时串联场景心智拓展人群，实现人群破圈。 # 定心智 # 针对舆情定品牌心智 明确“品质标杆”的目标心智 # 品牌背书 专利成就 权威检测 专业机构 # 品质研发实力 有机认证 专利认证 婴标认证 # 行业 专注做成分教育 竞争激烈，增速慢 益生元 核桃油 藻油 维生素 乳铁蛋白 成分铁 无糖 高钙 # 场景心智 寻求破圈机会，抢占蓝海赛道 # 消费者 关注场景痛点的解决 需求精准，粘性高 肠胃娇弱 身体发育 挑食 过敏 过敏好吸收 好秋收 有儿 唱唱 科学 易消化 健康 6-12月 健康 转奶 偏食 0-6月辅食期 # 品牌 打“科学育儿” 场景心智 从分阶辅食、科学喂养 角度做内容 科学 育儿 分阶辅食 科学喂养 # 核心生意转化人群 品牌A1&A2人群 # 心智渗透人群 行业心智人群 母婴行业人群 竞品人群 # 圈层辐射人群 基于目标心智人群洞察跨行业TGI选定 宠物行业人群 医疗保健人群 # 找对人 # 心智 品质 标杆 # 心智沟通方向 品质安全 行业标杆地位 # 资源触点整合 IP整合 央视网 $\mathbf{x}$ 超级工厂 # 心智爆文构建 IP传播策略 预热 素材发布留悬念 爆发 权威媒体直播强化背书 沉淀 直播高能二创发布 分阶辅食 解决“什么阶段应该吃什么” 将宝宝发育体征和产品阶段对应 提供精准的喂养和育儿指导 # 达人矩阵布局 商业解读类 破局行业痛点： 彰显品牌专业实力 场景 $\mathsf{x}$ 痛点 $\mathsf{x}$ 卖点内容公式打造 # 解读科普 行业发展痛点 $\times$ 用户喂养困惑 $\times$ 5阶喂养推动行业发展 # 说对话 科学育儿 科学喂养 解决“怎么吃得更科学” 根据宝宝当前阶段的消化能力、咀嚼能力， 设计相适应的食物质地、形态， 解决吃了不消化、过敏过敏等痛点 专业测评类 央视镜头外的二次验证， 科学营养可视化 母婴亲子类 亲身证言专业好品质， 精心呵护宝宝成长 # 溯源打卡 用户对 2 品安全 透明化 生产解决 品质背书 # 横向测评 多品牌 对比 牌 场景 用 困 选择 看点 配方/工艺 /品质 远超行业 # 经验分享 用户踩坑 决策 困难痛点 精准适配 (安全省心) # 亲子日常 图表 营养 物景： 用户对 食欲/ 宝宝 消化。 尤 强化科学 喂养的 真实体验 # 结语 # 巨量引擎平台持续与多方生态共建人群供给站 抖音凭借生态协同优势，打造精准、鲜活、长效的人群供给站。该供给站并非流量的简单聚合，而是联动创作者、品牌、服务商与用户的全链路价值共创平台，依托多元人群矩阵与科学转化模型，为品牌稳健增长筑牢根基。 平台构建全域人群覆盖网络：以10大行业人群为骨架，覆盖服饰、美妆、数码、母婴、家电等核心行业；以19大兴趣圈层为脉络，囊括二次元、运动、美食等多元兴趣群体，实现从行业需求到兴趣偏好的全方位触达。 同时，借助生态伙伴专业能力形成协同助力：通过精选品牌伙伴计划，联动品牌与优质创作者组建营销合作阵营；服务商发挥全链路运营优势，以分层达人矩阵、场景化内容策划助力品牌精准触达目标人群；创作者则在扶持政策驱动下深耕垂类领域，持续沉淀优质内容，夯实人群供给基础。 此外，基于人群x心智体系，平台打通消费全链路数据追踪体系，赋能品牌完成人群诊断、破圈拉新、直播转化、新品上市等全场景经营。通过分析5A人群结构锚定营销发力点，结合人群画像匹配内容与达人，推动流量从泛化覆盖转向精准匹配，助力品牌清晰洞察用户转化路径，实现人群资产长效增值。 这座人群供给站，以生态合力打破信息壁垒，推动各方主体精准链接、价值共享，实现可持续增长。 # 特别鸣谢 # 排名不分先后 @溜溜鱼 @William威廉 @闪耀光芒. @野猪啾一 @滇西小哥 @小鹿Lawrence @贝拉呀 @浪漫暴走 @何香蓓Betty @小co小co @山白 @Scenery阿健 @又又超可爱 @拉面 @巡天者－叶梓颐 @小云朵 @李子柒 @皮皮在蓝色星球 @7k7k @桃溪兄弟 @房琪 kiki @白棕先生 @ixxxxxa. @夏美 @影视飓风 @陳陳 @Rika_花花 @老师好我是何同学 @氪科技 @小鹿Lawrence @拍照的东东枪 @央视新闻 @何香蓓 Betty @陈asd @mono @秀才长安－牛晖 @Lilyscret @懂车帝原创 @大白雨木目 @大柱小花家 @F1世界锦标赛 @妙小鳗 @郭里个Nina @夏宇翔的体育世界 @Bruce @一只羊羊 @姜雅Vajra @秀才长安- 牛晖 @陶喜儿 @小雅养生运动 @大白雨木目 @大能 @长板姐姐颖颖 @陈都灵 @蟹蟹蟹老板 @小.E @以沫 MOMO @小朵金花 @林三金 @小星狗 @爱吃蛋 @Friday周五 @小柔 SeeU @做饭大王 @VOGUEplus @是初九呀 @吴二GO @马思纯工作室 @电影哪吒之魔童闹海 @民生和小翠 @李木鱼 @你的欲梦 @一份大薯 @陈蓝生（被限liu版） @一元一串的碳烤鱼 @周同學 @水水水水母 @卢福英 @吴彦祖 @muSe畅 @崇文乐坊 @范丞丞 @洋芋公主 @虾攻攻 @VOGUE @飘妹 @鱼腩理想家 @KaKaKao @鱼的库洛牌 @BX.club 骑行俱乐部主理人霍天 # 服务商特别鸣谢 博观瑞思 剧星传媒 舜风传媒 多啦阿梦 联蔚数科 引力传媒