20180831-艾瑞股份-2018年中国瑜伽行业研究报告_59页_3mb

中国瑜伽行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国瑜伽与艾瑞咨询联合发布，基于2018年的市场调研与行业分析，全面探讨了中国瑜伽行业的市场现状、发展趋势、用户行为与态度，以及瑜伽APP与线下瑜伽馆的商业模式与痛点。

市场现状

• 市场规模：2018年，中国瑜伽市场规模预计达到322.1亿元，增长主要来自泛人群和核心人群，以及线下瑜伽馆和工作室的课程收入。
• 场馆分布：2018年，全国瑜伽馆数量预计达到30000家，城市瑜伽馆数量与社会消费品零售总额排名高度相关，但也受人口规模、瑜伽普及度和消费倾向等因素影响。
• 城市消费水平：一线城市如北京、上海、广州等是瑜伽馆发展的主要地区，但三四线城市瑜伽馆数量快速增长，虽然客流量和客单价较低。

发展趋势

• 线上线下融合：线上瑜伽APP与线下瑜伽馆结合成为趋势，通过线上获客并线下服务，提升用户黏性。
• 大数据应用：瑜伽APP利用大数据分析用户需求，进行课程设计、市场推广和运营优化，以实现精细化发展。
• 课程价值驱动：随着市场从价格竞争转向课程与服务竞争，未来增长将更多依赖于课程质量与服务体验。
• 市场渗透：瑜伽市场向三四线城市渗透，用户对瑜伽的认知与参与度将不断提升。

用户洞察

用户画像

• 性别与年龄：女性占比高达94.9%，23-40岁青年用户占69.4%，一二线城市用户占65.8%。
• 职业与收入：瑜伽用户多为社会精英，如白领、事业单位人员、专业技术人员等，65.8%的用户月收入在5000元以上，41.4%达到8000元以上。
• 生活方式：注重饮食健康（66.7%）、定期体检（37.0%）、美容美体（34.0%）等，追求高品质生活。
• 价值观：热爱家庭（90.5%）、注重生活品质（86.7%）、消费理念先进（86.2%）、追求卓越（82.1%）。

习练行为与态度

• 习练频率：65.7%的用户每周坚持练习3次以上，84.6%的用户单次习练时长在21-60分钟之间。
• 习练目的：改善体态（46.2%）、提升身体素质（43.9%）、提升气质（35.8%）。
• 参与方式：62.4%的用户通过瑜伽教学APP学习，35.2%通过健身房课程学习，线上学习更受欢迎。
• 选择瑜伽品牌：课程设计（41.5%）、课程质量（37.4%）、课程安排（35.2%）是用户选择瑜伽品牌时最看重的因素。
• 继续习练意愿：74.3%的用户表示肯定会继续练习瑜伽，60%期待更优质的课程。

消费结构与偏好

• 年消费金额：84.6%的瑜伽用户年消费金额在千元以上，几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费。
• 消费重点：课程与服装是主要消费领域，辅具与智能产品也有一定消费比例。
• 广告敏感度：用户对广告信息较为敏感，但消费行为相对理性，偏好APP开屏广告、朋友圈广告与视频前贴片广告。

行业痛点

• 课程体系不完善：课程多来自欧美，缺乏针对中国用户的系统课程。
• 配套服务不足：缺乏医疗保障、保险等配套服务，影响用户健身体验。
• 商业运营能力弱：多数瑜伽馆主为教练，缺乏商业运作经验，影响盈利。
• 市场进入门槛低：导致市场混乱，负面新闻影响行业发展。

瑜伽APP发展启示

• 每日瑜伽案例：作为线上瑜伽市场领军品牌，每日瑜伽通过APP与线下馆结合，实现全球4200万用户覆盖，用户推荐值达74.5%。
• 线上优势：线上瑜伽APP提供便利性，可降低学习门槛，提升用户黏性。
• 线下互补：通过线下课程提升用户体验，增加用户忠诚度。

用户习练行为与态度

• 习练时间：主要集中在早晨6:00-9:00和晚上18:00-20:00。
• 交通选择：近80%的用户选择距离不超过20分钟的瑜伽馆。
• 信息获取：线上APP用户主要通过搜索引擎获取信息，线下用户则依赖熟人推荐和传单。

行业环境与政策支持

• 政策推动：国家出台多项政策支持健身休闲行业发展，如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《“健康中国2030”规划纲要》等。
• 科技赋能：智能服装与可穿戴设备提升用户体验，帮助用户记录运动数据，实现个性化服务。

未来发展展望

• 用户增长：随着瑜伽认知度的提升，泛人群将逐渐转化为核心人群，推动市场快速增长。
• 品牌集中度：未来行业将向头部品牌集中，提升市场竞争力。
• 课程多样化：针对不同人群设计多样化课程，如亲子瑜伽、解压冥想瑜伽等，以满足不同需求。

调研方法与样本说明

• 调研样本：共回收1025份有效问卷，覆盖不同性别、年龄、地域与收入层次的瑜伽用户。
• 样本结构：样本包括来自艾瑞iclick在线调研社区与每日瑜伽APP平台的用户。

关于每日瑜伽与艾瑞咨询

• 每日瑜伽：创立于2012年，是全球瑜伽健身与文化品牌，拥有4200万用户，致力于打造线上线下结合的瑜伽文化品牌。
• 艾瑞咨询：专注于大数据洞察，为企业提供市场分析、行业研究与咨询服务，助力商业决策。

本报告全面分析了中国瑜伽行业的发展现状、趋势、用户行为与市场机会，为瑜伽行业从业者与企业提供了有价值的参考。