20251119-值得买消费产业研究院-2025年_双11_兴趣「值」消费趋势洞察报告_41页_5mb

消费人群洞察报告总结

报告背景

• 数据来源于值得买科技数据中心，分析兴趣驱动的消费行为。
• “双11”期间快速增长的品类包括宠物用品、游戏硬件等，GMV同比增长达90.35%。

用户兴趣分型特征

硬核科技党

• 消费领域：智能硬件、数码产品研发、前沿科技（如具身智能、AI）。
• 消费行为：高客单价消费（37.4%用户消费>3000元），关注参数评测。
• 兴趣来源：参数可信、追新首发、实用评测。
• 趋势：追求多设备协同，智能装备支出占比91.5%。

品质宅家党

• 消费领域：烹饪、家居、绿植、手工（烘焙、编织）。
• 消费行为：重视个性化场景营造，3000元以上消费占比19.7%。
• 兴趣来源：灵感收集、品质生活、悦己投入。
• 趋势：打造家庭治愈空间，家庭支出受情绪驱动。

娱乐体验党

• 消费领域：游戏电竞（44.7%）、文旅（21.3%）、二次元（25.5%）。
• 消费行为：70%用户通过攻略规划消费，付费意愿高。
• 兴趣来源：攻略追踪、为爱发电、沉浸体验。
• 趋势：线下文化参与强化社交认同，盲盒、动漫周边消费增长显著。

身心成长家

• 消费领域：运动户外（73.5%）、健康养老（37.3%）、学习资源（44.6%）。
• 消费行为：注重成果展示，用户自定义健康管理模式。
• 兴趣来源：专业监测、长期投资、自我提升。
• 趋势：AI学习与健康技裝-革命，冬季养生成为新方向。

时尚生活家

• 消费领域：美妆护肤、小众买手店、潮流演变。
• 消费行为：64.8%用户关注成分类内容，皮肤管理需求增长。
• 兴趣来源：风格投资、趋势研究、生活教程。
• 趋势：“科学护肤”与“个性表达”交替主导市场。

行业洞察

• 核心机制：用户兴趣构成“兴趣值”的三要素：浏览值（内容探索）、消费值（决策行动）、分享值（圈层影响）。
• “T-S-T-E”模型：
  • T（触达）：内容驱动。
  • S（探索）：专业化内容激发兴趣。
  • T（体验）：技术性解决方案满足需求。
  • E（钟情）：社区互动能引发用户归属感。

数据亮点

• 消费客群：各群体中，3000元以上消费者占比10%-22%。
• 驱动因素：
  • 嗅觉搜索（如真实测评）占81.7%，消费升级意图显著。
  • 情绪驱动（愉悦体验）占比超70%，内容社交化消费趋势强劲。