2021音乐综艺市场研究_23页_1mb

2021音乐综艺市场研究报告总结

核心内容

2021年音乐综艺市场呈现出数量下降、类型集中、平台竞争加剧、口碑分化以及创新探索等多重特征。整体市场虽仍保持一定热度，但头部节目逐渐式微，市场面临发展瓶颈。

主要观点

音乐综艺市场大盘

• 数量持续下滑：2017-2021年间，各平台共推出音乐综艺183档，单年数量逐步减少，网络综艺收缩尤为明显。
• 类型单一：近五年音乐综艺中九成节目为真人秀，其他类型如访谈、纪实、脱口秀等未能形成优质出圈节目。
• 受众变化：女性观众占比从53%提升至62.9%，成为重要受众群体；18-34岁观众占比持续上升，覆盖范围广泛。
• 平台格局：湖南卫视在电视平台中占据首位，爱奇艺在网络平台中领先，超1/3音乐综艺在爱奇艺播出。

音乐综艺播映表现

• 优于大盘但优势缩小：音乐综艺播映表现高于整体综艺大盘，但领先优势逐年缩小。
• 头部节目式微：头部音乐综艺如《歌手》、《中国有嘻哈》等播映表现持续下滑。
• 口碑分化：尽管整体口碑与大盘持平，但《说唱新世代》、《经典咏流传2》等节目好评度较高，成为口碑榜亮点。
• 媒体热度增长：2021年媒体热度成为唯一增长的细分指标，音乐综艺获得较多媒体关注。

关键信息

音乐综艺发展特征

1. 素人挖掘与造星能力

   • 优质音乐综艺具备较强的造星能力，为歌手提供展示与曝光的平台。
   • 代表性节目包括《这！就是原创》、《我是唱作人》等，推动原创音乐发展。

2. 深耕细分赛道

   • 各平台聚焦原创、说唱、乐队等细分领域，推出圈层音乐综艺，实现小众音乐类型的大众推广。
   • 《乐队的夏天》虽播映表现突出，但观众关注多集中于花边新闻，真正出圈的选手较少。

3. 发展瓶颈显著

   • 头部IP如《歌手》、《乐队的夏天》等在2021年停播，IP老化与审美疲劳问题凸显。
   • 近五年综N代数量明显减少，反映市场创新不足。

4. 音乐慢综艺兴起

   • 以文化体验、故事讲述等形式展现音乐深层内容的慢综艺逐渐走红，如《时光音乐会》。
   • 2021年《时光音乐会》播映表现优异，话题阅读量高，展现音乐综艺新的发展方向。

5. 内容创新寻求新增长点

   • 四大平台均发力节目创新，优酷引入《Sing again》版权，爱奇艺探索“元宇宙”技术。
   • 《给我一支麦》、《音乐野生活》、《元宇宙唱将》等节目形式多样，尝试突破传统模式。

总结

2021年音乐综艺市场在数量和类型上呈现收缩趋势，但通过创新和细分赛道探索，仍展现出一定的活力。湖南卫视与爱奇艺在平台竞争中占据主导地位，而《歌手》、《乐队的夏天》等头部IP面临停播，反映市场进入瓶颈期。与此同时，慢综艺和内容创新成为新的增长点，为音乐综艺注入新鲜血液。未来，音乐综艺需在内容质量、形式创新和受众细分上持续发力，以突破当前发展困境。