> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # Will On Wheel 小红书 # 车生活 # 场景白皮书 # CONTENTS # 目录 # Part 1 万千生活，有车相伴 从“性能参数”到“生活场景”的变迁之路 06/ 从Mass到Diversity，回应「车生活」的千面需求 08/ # Part 2 小红书方法论：丈量日常生活的「自由度」 场景矩阵，构建扫描「车生活」的坐标系 10/ AI赋能，挖掘用户「车生活」的细分场景需求 11/ # Part 3 「车生活」整体趋势 趋势一：从家庭资产到个性化资本 16/ 趋势二：从功能用具到情绪调节器 17/ 趋势三：从关注驾驶者到座舱体验平权 18/ 趋势四：兴趣连接，遇见同好 19/ # Part 4 小红书「车生活」场景 高频生活半径：日常里的「刚刚好」 24/ 都市探索半径：解锁城市的AB面 42/ 近郊短逃离半径：2小时，另一种心情 52/ 远方奔赴半径：每一程，都是故事 65/ # 序言 # 昂扬 小红书商业交通出行&美护&耐消行业群总经理 Will On Wheel,开启车生活万种想象 当汽车卸下代步工具的单一使命，悄然生长为不同生活方式的鲜活载体，我们看见：车轮转动间，串联起情绪的起伏、关系的经纬、兴趣的共振与热爱的延伸。作为移动的“生活容器”，它在人们追逐自由的浪潮中持续进化——当通勤路上的咖啡香氤氲出日常仪式感，当露营地的星光点亮都市人的疗愈时光，当亲子出行的欢声笑语盛满三代同堂的温情，用户需求正围绕具体生活场景深度分化，车与生活的联结早已刻进日常的肌理。 驶入每一处场景， 抵达车轮上的生活万千与自由无界 在小红书，超2亿汽车兴趣用户以笔记为锚，每日发起超千万次搜索， $47.8\%$ 用户因车主真实内容选择这里。车与生活在此深度交织，“车生活图景”正动态生长：它承载着具象场景体验、深刻的情感共鸣与纯粹的兴趣聚合，让那些“藏在心底、未说出口”的渴望，在具体生活场景里自然流露。 真正的“车生活”，从来都是对多元化、分层次用户需求的精准回应。996 上班族打造「通勤咖啡自由」，方向盘旁的拉花是自我表达的笔触；打开后备箱，车是「周末的露营餐厅」承载着一家人的闲暇与惬意；户外探索爱好者解锁「装备百宝箱」，桨板与帐篷在储物格里各就其位，随时奔赴山海的召唤；新手爸妈将后排打造成「亲子互动舱」，安全座椅旁的绘本让启蒙课堂跟着车轮上路；银发族开启「老友自驾社交」实现退休后的山海之约……这些鲜活到触手可及的场景，正是小红书“Will On Wheel”价值主张的生动注脚。 小红书的独特性，源于对车生活的最本真的还原。我们以场景为支点，构建出人与移动空间的情感叙事，系统解码千面的生活期待，将模糊的“用车方式”拆解为可感知的需求表达，让零散需求碎片，成为品牌与用户精准联结的新机。过去，品牌问「用户要什么样的车」，如今转向「我的车，如何让用户过上更丰富更多元的生活」。 # 看见具体的人，生意自有生命力 这份《车生活场景白皮书》，是小红书扎根「生活兴趣土壤」结出的果实。这一次，我们以“场景”为叙事单元，梳理近一年20万+车生活笔记的语义脉络，用全新视角系统拆解出「出行半径×关系半径」下的多元场景需求，解锁用户藏在「打开车门」与「到达目的地」之间的真实期待与深层渴望。 当我们看见每个具体的人“如何在车里活出热爱”，就能与日均600万的求购内容产生精准联结。[2]小红书愿与所有品牌并肩，看见每一个具体人，联结每个圈层的热爱，将用户对车生活的无限期许，转化为品牌增长的生意新机，让每一段车生活故事都能找到跨越圈层的共振回响。 # 何煦 睿丛咨询合伙人副总经理 汽车的定义正在被拓宽，它的角色早已不再局限于物理位移，而是演化为一个表达自我、安放情绪、延伸生活的第三空间。汽车行业正告别“大规模生产”的统一叙事，迎来“大规模多样化生产”的全新篇章。产业的重心，也随之从单纯追求性能指标，转向对真实生活体验的细腻洞察。 为捕捉这一变化，我们选择从无数真实的生活片段中寻找答案，并通过构建一套分析维度——将「出行半径」与「关系半径」进行交叉解构，系统地梳理出那些正在发生着或刚萌新的用车需求。 在这套体系下，我们看到汽车如何成为车主个人叙事的移动画布，如何生动地承载着新一代消费者的创造力。本报告旨在为品牌提供一套理解这些新兴场景的语言，从而在技术之外，建立起与用户生活方式的深度共鸣，让每一次出行都成为品牌与人心对话的契机。 # 圣香 # 小红书营销实验室负责人 你有没有发现，送完孩子上学后，很多家长并不会立刻开走？他们会在车里独自坐上一会儿——调低座椅靠背，打开电台，或者只是安静地发会儿呆。这短短的十分钟，不再是通勤，不是接送，而是从家庭角色切换回自我的一场小小仪式。 可见，车对于人的意义早已悄然改变，它不再只是将我们从此地载往彼处的工具，更是一个可移动的、专属于我们的空间，承载着驾驶与乘坐之外的百种心情与角色。人们不只是开车去办事，驾驶与乘坐的本身，就是一种生活。为了更好地理解这种嵌入日常的“车生活”，我们引入JTBD理论，从小红书的海量UGC中，去解读每一个具体场景下，用户希望完成的任务、背后的真实需求，以及他们期待的完整解决方案。借助大语言模型的深度语义理解能力，我们得以精准、批量地洞察这些鲜活叙事。以“出行半径”与“关系半径”为坐标，我们找到了大量高频、高价值的典型场景，它们代表着在小红书平台新兴的车生活趋势。 比如，车是许多用户健身运动的延伸场域：好友结伴出行，座舱不仅要能轻松装下球拍、瑜伽垫等各类装备，更要在运动后变身成补给站与放松舱——座椅放倒可做拉伸区，宽敞的后备箱能坐下换鞋聊天，耐脏易清洁的内饰也无惧汗水与尘土。再比如车是驾驶者的情绪容器。当城市霓虹渐次亮起，很多人会选择独自驾车漫游。这时，车辆的角色从通勤载体转为沉浸式情绪场：智能氛围灯随音乐流转，在驾驶中感受引擎的灵敏反馈，把白天工作的压力统统抛在脑后。 这本报告，正是这些场景及其核心洞察的集中呈现。我们期望这本洞察报告能帮助广告主找到用户可感知的场景价值，在正确的场景，为对的人，提供真正“懂我”的解决方案。 小红书商业市场总经理 如今，汽车在人们生活中扮演的角色正在发生着深刻变化：在车内休息、整理思绪、与家人相处，或短暂地逃离喧嚣。车的意义不再只是单一功能的交通工具，而是成为一个流动的“第三空间”。移动咖啡店、宠物更衣室、临时办公舱、求婚场地……这些源自日常的创意与需求，依托社区真实的人感内容，构成了小红书独有的「车生活」生态，承载着人们多样的情绪与生活方式，也让汽车品牌与用户的理想生活紧密相连。 小红书上众多关于车生活的笔记，正不断拓宽「车生活」的想象边界。用户用内容记录车与生活的关系：有人在车里喝完一杯温咖啡再出发，有人把后备箱改造成孩子的“移动乐园”，也有人开车去山野看星星，只为“让生活重新有点光”……这些真实的生活片段汇聚成小红书交通出行行业「Will On Wheel」的价值主张：车不仅关乎动力与性能，更关乎人们如何在其中生活、社交、治愈与创造。品牌的沟通逻辑也随之转变：从展示技术性能，走向理解用户场景需求。那些细碎、具象、可感的瞬间，正在重塑车的价值坐标。 从出行半径到关系半径，从功能体验到情绪共鸣，「车生活」呈现出更丰富的层次与温度，推动着品牌思考如何与真实的用户建立共鸣。在小红书，这些真实内容的持续积累，也让「车生活」从用户自发的生活分享，逐渐演化为品牌洞察用户、链接需求的商业新场域：平台基于深度洞察，帮助车企更好地理解用户、触达需求、融入语境，让沟通回归真实与共情。品牌的经营视角也因此延伸为围绕用户生活展开的价值共创，而小红书则是这一场景的发生地与放大器。 基于这些真实内容和用户表达，我们推出《车生活场景白皮书》，它不单是一份趋势报告，更是一种生活切面—去理解真实的人，理解他们如何通过车，抵达更自在、更丰富的自己。我们希望借由这份白皮书，能够帮助品牌挖掘更多车生活中的用户需求与场景机会，从而找到确定性的生意生长方向。 # PART 01 # 万干生活，有车相伴 # 从“性能参数”到“生活场景”的变迁之路 汽车，在人们生活中扮演的角色正在发生着深刻变化。 过去，车是代步工具、是身份象征，是一连串由马力、扭矩和百公里加速构成的性能参数——这些“可量化”的标准，一度成为溢价的关键。 而如今，伴随技术的快速普及，汽车性能逐渐“平权”，用户开始握有对汽车更主动的定义权。人们开始用自己独特的、丰富的生活，重新为汽车赋予新的意义，车的角色也因不同生活而变得前所未有的多元。 # 这种由用户定义的新价值，体现在三个维度上： # 01 # 车和「自我」 表达真实的个性，车是“我”身份与热爱的外显。人们越来越拒绝被统一的标准定义，渴望被真正看到和理解。车也不再只是交通工具，它已经成为用户个人风格的延伸和生活态度的载体。 # 02 # 车和「他人」 可以专注交流的“附近”，车让每一次同行，都成为一次关系的连接与巩固。 汽车的私密空间除了可以满足自我，也是维系与升华亲密关系的重要载体。它隔绝了外界的纷扰，天然地创造了一种“在一起”的氛围，让关系在这里更纯粹地生长。 # 03 # 车和「世界」 作为“家”的延展，车让“安居感”不止一处更在于一路随行。 汽车打破了“家”的物理边界。它让远方变得可抵达，也让“家”的感觉随身携带。人们不再满足于生活在固定的场所中，而是渴望探索、停靠与延伸。 # 从 Mass 到 Diversity，回应「车生活」的千面需求 与此同时，汽车行业正在经历一场深刻的变化，从曾经的“大规模生产（Mass Production）”阶段，迈入“大规模多样化生产（Mass Diversity Production）”的新阶段。 这两个阶段的核心差异在于：过去，大规模生产是「用少数标准化的产品，来满足所有人共同的出行需求」；而现在，大规模多样化生产则是要「用更多样化的产品，来精准回应每个圈层的个性需求」。 这种行业逻辑的转变，也彻底改变了竞争的焦点。过去，品牌之间比的是如何更好地满足「出行需求」，例如里程、速度；而今天，伴随着需求的多元化、个性化，行业竞争也随之转向如何拓展并实现「日常生活的自由度」。 品牌如今要回答的，也变为“我的车，如何让你过上怎样更丰富、更多元的生活。” 这正是本白皮书致力于研究和探讨的：从「车」到「车生活」，我们该如何系统地识别和理解人们干面的真实需求？ 【注】“Mass Production”：出自1926年版的《大英百科全书》（Encyclopaedia Britannica），最早是根据福特汽车公司（Ford Motor Company）的亨利·福特（Henry Ford）及其团队成员的交流和稿件撰写的，用来系统性地描述他们生产福特T型车（Ford Model T）时所使用的革命性制造体系。 # PART 02 # 小红书方法论: # 丈量日常生活的「自由度」 为了系统性地解码汽车如何实现日常生活的「自由度」，我们不能仅仅停留在海量的词汇和画面上，必须建立一个能够捕捉和分析具体的“场景”框架，即“在什么样的地方，和什么样的人，做什么样的事，伴随着什么样的情绪与体验”。 # PART 2.1 # 场景矩阵, # 构建扫描「车生活」的坐标系 Space X Connection 我们构建了一个二维交叉分析模型， 旨在描摹「车生活」的多元全景。 该模型的两个核心维度，正是构成生 活方式「自由度」的两个基本要素： 空间（地理） 的自由 关系（情感） 的自由 # 高频生活半径 覆盖日常上下班、接送孩子、社区周边活动等最高频的规律性生活，是车辆作为“第三空间”属性最强的领域； # 都市探索半径 城市内的兴趣探索与娱乐，如探店、看展等，也是彰显个性品味、拓展社交边界的场域； # 近郊短逃离半径 周末微度假与短途旅行，是车辆作为“移动的家”，承载家庭欢乐与朋友欢聚； # 远方奔赴半径 跨城、跨省等长途自驾，是车辆作为“可靠伙伴”，实现深度旅行和情感连接的终极考验。 # 关系半径 # 丈量情感/关系的自由度 我们以“乘坐人员”为关系半径，它决定了空间的使用，也定义了车内的社会属性和情感氛围，体现了用户在不同人际和亲密关系中自由切换的能力。 # 出行半径 # 丈量地理/空间的自由度 我们以“驾驶距离”为出行半径，它不仅代表了物理距离和出行任务，更象征着用户拓展生活边界、探索世界的能力。我们将半径划分为4个典型圈层。 # Will 车生活 On Wheel 场景矩阵 出行半径 $\times$ 关系半径 # AI赋能，挖掘用户「车生活」的细分场景需求 # 以JTBD理论洞察用户真实需求 为了更清晰地洞察用户需求，本报告采用“Jobs to Be Done”理论作为核心分析方法，即用户购买产品或服务，本质不是为了拥有它，而是为了完成生活中的某个特定“任务”。 所以，用户不是在单纯地“使用”一辆车，而是在特定的生活场景中“雇佣”这辆车，来完成一个他想要实现的核心任务（Job）。这个“任务”定义了他的真实需求，也决定了他会如何评价一辆车的好坏。 比如，有的用户“雇佣”汽车，是为了完成“带着爱猫进行一场舒适的长途自驾游”这个任务。此时，他需要让自己的车成为一个安稳、舒适的移动宠物空间。因此，能完全放平、形成一个方正“大通铺”的后排座椅，就成了对他而言最有效的解决方案。 而另一位用户深夜在上海中环“溜车”，他“雇佣”汽车是为了完成“结束一天的忙碌后排解压力”的任务。此时，他的核心需求是驾驶过程本身带来的掌控感和情绪释放。因此，他会特别看重“指哪打哪”的精准指向和动力反馈、以及音响系统的沉浸体验，正是这些特性，帮助他高效地完成了“精神疗愈”这个核心任务。 通过JTBD视角，我们可以超越车辆的传统参数，精准捕捉到用户在不同生活场景下最真实有效的需求。 机油炒面 爱喝汤的熊 长途出游把车子变成了一个移动猫窝 做了一个移动版的CATlifornia，800km的路程小德文愣是玩了一路 上海中环确实适合晚上溜车 解锁了绕中环一圈的溜车新体验。开着车，听着喜欢的歌，想看自己的心事，沿着中环最左侧车道一直开，体验脚下轻踩的动力响应和方向盘微调的车身反馈，感受到久违的放松和愉悦。如果失败总是贯穿人生始终，那么与自己和解，平静地接受这也是自己人生中独特的一天。 任务 用户任务： 通过适宠化改造，带猫长途自驾游 用户任务： 下班后在中环溜车来释放压力 场景 出行半径：远方奔赴 关系半径：人与宠物 出行半径：都市探索 关系半径：个人独处 需求 功能需求：宠物用品固定 体验需求：不晕车 情绪表达：满足感 功能需求：动力强劲 体验需求：操控灵敏 情绪表达：畅爽感 解决方案 品类：SUV/MPV 功能点：可调平座椅 其他品类：猫砂盆/猫窝 品类：轿车/跑车 功能点：运动模式 其他品类：环绕立体声音响 # 在小红书, # 做赛博田野式的非参与式观察 传统的人类学与社会学研究推崇“田野调查”，其中“非参与式观察法”要求研究者深入真实的生活场景，以一个不介入的观察者身份，系统性地记录研究对象的行为与互动，从而理解其文化、需求与动机。这种方法能获得极其真实的一手资料，但其成本高昂、规模有限，且研究者的存在本身就可能对现场产生干扰。 如今，小红书这样的平台，为我们提供了一片前所未有的“赛博田野”。在这里，3.5亿月活用户自发地、细致地记录并分享着他们的生活碎片——从一次长途自驾的行程规划，到一次深夜赶路的情绪流露。海量的UGC详尽描绘了用户真实的需求场景、消费行为与情感动机，构成了一个无比丰富、动态且真实的出行生活数据库。 为了将这种宏观的“观察”转化为精准的洞察，我们汇集了优秀的行业研究者与营销专家的经验，沉淀为一套系统性的知识库并提供给大模型，使其能够像一位训练有素的资深行业专家一样，深度解读每一篇笔记背后的生活场景、行为动机与潜在需求。 这实现了一种革命性的研究升级：我们不再局限于几十个访谈样本，而是能对数万个样本进行“非参与式观察”，帮助我们从这些海量的、具象的生活记录中，高效、准确地提炼出关于用户出行“待办任务”（JTBD）的复杂答案——他们身处何种场景？他们想要达成什么目标？他们采取了哪些解决方案？ 基于上述研究方法，我们精准捕捉并萃取了在小红书上被广泛热议、且蕴含潜力的细分出行场景，并在此基础上，清晰地呈现出中国消费者在驾车出行领域的四大核心趋势——它们共同勾勒出一幅未来汽车生活的生动图景。 # PART 03 # 「车生活」整体趋势 我们根据「出行半径」 $\times$ 「关系半径」， 不仅客观地描绘出完整的「车生活」场景， 也在这其中洞察出四个汽车生活方式的新趋势。 # <趋势一> # 从家庭资产到个性化资本 汽车正在褪去“家庭固定资产”的外衣，成为流动的、情感性的和社会性的“个性化资本”，汽车成为了“我的生活”的延伸，它不再仅仅通过Logo来宣告身份，而是对车主的生活态度、兴趣爱好、自我审美和独特价值观的全面展示和表达。 “个性化资本”的积累，更在于可建设、可拓展与可连接，帮助用户在生活中创造更多可能性。用户不再执着于购买一辆没有短板的“水桶车”，而是倾向于选择在某个特定领域拥有突出优势的“长板车”，无论是极致的性能、奢适的空间，还是逗趣、悦己的外观改造，这种“长板”本身就是一种社交货币，它所带来的价值，早已超越了车辆本身的残值，而转化为一种无形的、可持续积累和增值的个人财富。 #我的车真好看 26.8亿浏览 1248.7万讨论 行走的多巴胺显眼车 5184.6万浏览 37.5万讨论 会发弹幕的车 独一无二的车衣 新型“CP装” [1]小红书平台数据，截至2025年10月 # <趋势二> # 从功能用具到情绪调节器 汽车角色也在内化，从纯粹的功能性移动工具，转向可以安放个人情感、提供精神缓冲的“情绪承载空间”。 作为一个高度私密的封闭空间，汽车座舱天然隔绝了外界的审视和干扰，本就有助个体身心安放和实现能量恢复。在降噪减震系统的助力下，进一步让宁静环境、沉浸式音乐、舒适乘坐等放松需求变成技术落地。 另外，无论是日益增长的通勤时长，还是周末出行的常态化，伴随在车内停留时间的显著拉长，人们对空间体验和情绪调节的需求也随之提升。我们在小红书看到一些有意思的现象：中控台变成了“花花世界”、Labubu开始占领副驾、人们爱躲车里听雨……这些五感的、温情的、极具生命力的物件或瞬间成为人们在疲惫的通勤或旅途中的最佳陪伴和疗愈良方。 #我的车搭子 3709.0万浏览 40.1万讨论 #把浪漫装进车里 7346.4万浏览 28.1万讨论 我的车搭子 本命香香车 车内花花世界 躲在车里听雨 # 从关注驾驶者到座舱体验平权 「车生活」不仅仅是一个人的生活，也包括了与他人交流、联结的社会化活动。 过往车内空间设计往往只关注前排，忽略了后排的体验和感受，如调节自由度有限的座椅、拥挤狭窄的第三排空间、乘员无法自主调节温度等，但那里往往会坐着角色和需求不尽相同的乘员：安睡的婴儿、背着书包的孩子、需要稳固支撑的长辈、焦躁敏感的宠物、临时同乘的同事和领导……TA们希望的不只是“有座位”，而是能被看见的舒适、被理解的安全和可参与的尊重。 在这场“体验平权”中，车被期待成为一个维系关系、良性互动、关怀全员的共享场域。汽车的设计也由此转向座舱权利的再分配，即超越原有对驾驶者的单一聚焦，扩展至兼顾全车每一位成员的身体体验和情感反馈。 适合全家出行的车 9814.2万浏览 96.2万讨论 后座超舒适 沉浸式影音 二胎移动家 # <趋势四> # 兴趣连接，遇见同好 汽车，正在从单纯的交通工具，演变为承载个人热爱的“社交媒介”与“移动的兴趣图腾”。它不仅是“去往”兴趣现场的物理载体，更成为了兴趣圈层从线上走向线下、从个体独享走向群体共鸣的关键催化剂。 座驾为同好们提供了天然的物理连接点与情感共振场，驱动着人们奔赴线下、识别彼此、玩在一起。在这个过程中，汽车以多元化的角色，深度融入兴趣社交的每一个环节，让个体热爱最终汇聚成可被感知的群体快乐。 在这一进程中，汽车所扮演的角色和发挥的价值也呈现出多元化： # 以车为翼汽车让兴趣更加丰满 对于众多兴趣领域，尤其是具备强线下属性的兴趣活动来说，汽车扮演着强大的“后勤部长”的角色，它让兴趣的享受、与同好的联结变得更加轻松、便捷、高效。例如： ■户外圈：无论是登山徒步、溯溪、路亚，还是精致露营、暗夜观星，汽车是移动的装备库与能源站，决定了户外探索的半径与品质； ■运动圈：与运动搭子相约去某地打球、健身、瑜伽等，汽车解决了装备装载和快速通勤，通过解放双手、解决后顾之忧，让热爱运动的人们能更加方便、纯粹地享受过程； ■宠物圈：一部空间宽敞、宠物友好的座驾，是与朋友间组织“毛孩子”聚会，奔赴共同目的地的基础保障。车也让爱宠们得以更好地以“家人”角色陪伴在车主左右。 #梦中情车 5.7亿浏览 286.3万讨论 #玩车的100种方式 1.4亿浏览 66.0万讨论 #玩车无格式 4.5亿浏览 166.2万讨论 户外观星圈 户外路亚圈 网球运动圈 狗狗宠物圈 # 以车为介兴趣由车来彰显和连接 在这里，汽车成为了同好之间识别彼此的“移动图腾”。 在小红书上，最典型的莫过于二次元的“痛车”，他们把心爱的CP、在追的番剧、童年的动漫回忆以各种形式表达在车衣上。车主们通过自己的座驾向圈内同好展示热爱、彰显身份、甚至寻找搭子。 另外，借助车衣这一“流动的画布”，更多的玩咖加入进来：电竞玩家为座驾覆上钟爱战队的“皮肤”，乐迷贴上心爱乐队的LOGO或偶像照片，甚至每个人都能成为艺术家，在车上挥洒创意，诞生出独一无二的作品…… 车，成为一种无需言语的文化立场和社交媒介，在茫茫车海中，帮助人们精准找到自己的“精神同类”。 我的移动漫展 追星第一线 把车当画布 # 以车为核 车本身就是兴趣的焦点 不同品牌、不同性能的汽车本身就有着一众“追随者”，从品牌车友会，到聚焦驾驶乐趣和极限体验的越野圈、跑山圈，再到追求极致个性的汽车改装圈，所有的社交关系与活动都围绕着车辆本身开展。 人们因座驾结缘，从探讨驾驶技巧、性能提升，到日常点滴、家长里短。车本身，就是圈层社交的话题中心。 保持车“聚” 改装聚会场 越野车友队 # HUGU HUSKY HOUSE # PART 04 # 「车生活」场景 # PART 4.1 # 高频生活半径：日常里的「刚刚好」 # 半径特点 高频、日常、常规，聚焦于通勤、家庭与个人生活的“最后一公里”需求，如社区周边活动、接送孩子、日常上下班等 # 需求关键词 日常、效率、秩序、舒缓、得体 # 01 早高峰飞驰 任意轿车#任意城市SUV HOME WORK “家-公司”的两点一线移动是都市职场人每日上演的规律性迁徙。早高峰的道路被车流填满，拥堵成为常态，突如其来的雨天更是加剧了通行的难度与心理负担。汽车在此过程中不仅是移动器具，其价值更在于“提升在途体验质量”，将被动消耗的时间转化为一段具有掌控感的个人化体验。 # 需求一 # 效率&从容 在不可避免的拥堵和多变的天气中，最大化降低时间、金钱，减少个人疲劳，将通勤消耗降至最低。 # 解决方案 # 最小化驾驶疲劳： 搭载智能辅助驾驶系统（如自适应巡航、车道居中保持等），在拥堵路段自动跟车、启停，将用户从频繁的油门、刹车操作中解放出来，大幅缓解身体与精神的紧张感； # 从容应对恶劣天气： 提供自动感应雨刷、后视镜加热、前风挡快速除雾功能；高性能的防滑轮胎与更灵敏的牵引力控制系统，确保湿滑路面上的驾驶信心与安全性； # 优化身体承托： 配备支持多向调节、带通风/加热/按摩功能的人体工程学座椅，以及可调节的腰托与头枕，确保长时间乘坐的舒适性，预防因不良坐姿导致的肌肉劳损。 # 关联品类 智能辅助系统、车辆能耗管理、全天候适应性功能等车辆硬件与软件系统。 # 需求二 # 情绪对冲 将通勤过程中的焦躁、烦闷、无聊等负面情绪，转化为一段具有私密性、享受感和掌控感的“个人专属时光”，为一天的工作或生活进行情绪“软着陆”或“预充电”。 # 解决方案 # 构筑“车内音乐结界”： 高品质音响系统配合优秀的降噪减震系统，有效隔绝外部噪音，打造出一个移动的私人音乐厅。无论是听音乐、播客还是有声书，都能获得沉浸式听觉体验，将每日例行的枯躁化为独享的乐趣； # 无缝流转的数字生态： 提供稳定流畅的车机互联方案，将手机应用、导航、音乐、通讯无缝联动至车机大屏，支持高效的语音交互，延续个人数字生活体验； # 个性化感官调节： 内置车载香氛系统，通过嗅觉进行安抚情绪或提神醒脑。 # 关联品类 用以对抗负面情绪、提升精神愉悦感的智能硬软件，如车载香氛、音响系统、车内数字生态等。 上班路上不无聊 $⑤$ 2291万浏览 11.2万讨论 # 02 打工人的自留地 任意轿车#任意城市SUV WORKER 汽车正在演变为打工人“独享”的私人领地。无论是需要专注的临时会议、分秒必争的午间小憩，还是上下班快速切换身份的“变妆”时刻，关上车门，便隔绝出一个不受打扰的、功能高度复合的“自我领域”。 # 需求一 # 专注&私密 在非办公室“坐班”时段，创造一个绝对私密、网络通畅且能支持轻办公的独立空间，无缝衔接临时或突发的工作任务。 # 解决方案 # 全时在线的链接能力： 提供车载高速Wi-Fi热点、多个快充接口乃至220V车载电源，确保笔记本电脑、手机等设备随时满电在线； # 即时启用的工作台面： 配备可折叠的小桌板、精心设计的储物格等，方便放置电脑、文件与咖啡，即刻进入专注的工作模式； # 隔绝干扰的会议环境： 优秀的降噪减震系统，配合可升降的隐私玻璃或遮阳帘，保障电话会议的私密性与清晰度。 # 关联品类 车载网络系统、车载电源与充电接口、车内办公硬件（如小桌板）、隔音与隐私功能。 # 需求二 # 身心复位 在工作间隙，利用碎片化的独处时间，快速为身体和精神“充电”，完成高效率的休憩与自我调整。 # 解决方案 # 一键切换“午休舱”： 人体工程学座椅支持大角度调节乃至“一键躺平”功能，配合遮阳帘与优秀的隔音，快速营造出适宜小憩的幽暗、静谧环境； # 专属的职场变“妆”间： 配备大尺寸、带有多级亮度调节功能的化妆镜，结合车内柔和、无色差的光源，为补妆、整理仪容、甚至更换衣物提供便利； # 收纳个人“小秘密”： 设计巧妙的分类储物空间，可以妥善安放备用高跟鞋、化妆品、健身装备等私人物品，实现工作与生活状态的无痕切换。 # 关联品类 人体工程学座椅、车内照明与化妆镜系统、多功能储物空间、隔音隐私配置。 # # 车内躺平计划 $⑤$ 2114.6万浏览 13.3万讨论 # # 车里随地大小班 $\odot$ 300.9万浏览 4.7万讨论 # 03 随行美容舱 任意轿车 #任意SUV #家用MPV 汽车的绝对私密性，使其成为完美的“随行美容舱”。利用通勤临停或午休的碎片化时间，在不被打扰的专属空间内完成一场高效的身心滋养，让每一次出行前都保持光彩照人的从容姿态。 # 需求 # 滋养身心 利用车内碎片化时间，无缝、便捷地完成日常的护肤、美容与养生流程，保持个体的精致与活力。 # 解决方案 # 温热饮品随时享用： 内置可持续加热的智能暖杯垫或提供小巧的车载电热杯，随时都能喝到一口热水或温茶； # “美妆”冰箱： 配备可制冷车载冰箱，通过多个车载冰箱嵌入或合理分区设计，保证除了冷藏饮料等功能外，还可冰镇面膜、活性精华等； # 疗愈系的嗅觉体验： 提供一个稳固的区域，用于放置线香、香囊或电子香薰设备，通过香气疗愈身心。 # 关联品类 车载加热杯/杯垫、车载冰箱、养生功效的香氛香薰等。 # 04 男主的自我时间 #具备优秀隔音与舒适配置的任意车型 从公司到家的那段路，停在车库里的最后十分钟，是独属于男主的神圣“暂停键”。此刻，座驾让他褪去工作的疲惫，切回家庭身份，也能享受片刻只属于自己的世界。 # 需求一 # 身份切换仪式感 创造一个能快速隔绝工作思绪、深度放松身心的沉浸式环境，完成从“职场人”到“丈夫/父亲”的状态切换。 # 解决方案 # 沉浸式音响体验： 卓越的降噪减震系统配合高品质音响，无论是听歌、唱歌还是听播客，都能营造一个不被打扰的私人音乐厅； # “下班”情景模式： 一键开启后，座椅自动调整至半躺姿态并开启按摩，氛围灯切换为助眠色调，音响播放舒缓的预设歌单； # “一人食”空间： 加载可折叠的小桌板或平稳的置物台面，方便在车内安静地、好好吃顿饭或抽根烟。 # 关联品类 智能座舱情景模式、品牌音响系统、车内便携用餐/置物配件。 # 需求二 # 情绪独处与安放 营造一个绝对安心、不被打扰的私密独处空间，可以在其中彻底放松，进行情绪的自我消化与修复。 # 解决方案 一键“请勿打扰”模式： 开启后可自动关闭车外提示音、拉上遮阳帘、将来电或信息转为静音，并调暗氛围灯，创造沉浸式独处环境； 全方位的隐私保障： 配备全车隐私玻璃或一键雾化玻璃，配合完整的遮阳帘系统，彻底隔绝外界视线； 安心的驻车守护： 智能哨兵模式可实时监控车辆周围环境，在车内休憩时也能获得十足的安心感。 # 关联品类 智能座舱情景模式、隐私玻璃与遮阳系统、车辆安防监控系统。 # 05 移动约会地 #具备优秀舒适性和科技配置的任意轿车 #任意城市SUV 当餐厅人声鼎沸，约会流程也变得千篇一律，越来越多情侣/夫妻选择将车作为“约会空间”，以城市的霓虹或郊外的星空为背景，一场电影、一段音乐、一次深谈，都可成为只属于两个人的心动时刻。 需求一 # 空间氛围感 将功能性的车内空间，快速转化为一个充满浪漫与沉浸感的约会环境，为亲密互动提供完美的氛围“催化剂”。 # 解决方案 # 可调氛围灯与香氛： 提供丰富的氛围灯颜色与律动模式，并搭配可调节浓度的车载香氛系统，瞬间营造浪漫的氛围； # 影院级影音系统： 配备高分辨率中控大屏与高保真品牌音响，打造出视听效果俱佳的“双人观影包厢”。 # 关联品类 车载高清娱乐屏、品牌音响系统、智能氛围灯与香氛系统。 # 需求二 # 私密与舒适 创造一个空气流通的私密空间，确保二人世界不被外界打扰，同时保证长时间的体感舒适。 # 解决方案 # 全方位的隐私保护： 配备隐私玻璃及一键闭合的遮阳帘，彻底隔绝外界视线，营造安心的亲密环境； # 智能空调与新风： 搭载静谧性出色的智能空调与新风系统，在车辆静止时也能保持恒温与空气流通，避免闷热与缺氧； # 舒适的人体座椅： 座椅支持大角度的电动调节，让两人能以最放松的姿势在车里聊天、观影、就餐等。 # 关联品类 隐私玻璃与遮阳系统、智能座舱温控与空气净化系统、人体工程学座椅。 # 06 车内巧育婴 中型/大型城市SUV#家用MPV 对于新手爸妈，带娃出行如同一场“战斗”。一部贴心的座驾，就如同一个移动的、设施齐备的“育婴室”，能从容应对喂奶、换尿布、安抚哭闹等突发需求，让父母告别手忙脚乱，优雅出行。 # 需求一 # 座椅无忧安放 通过优化座椅布局与接口设计，让原本儿童座椅安装繁琐、安放婴幼儿不便的过程变得更省力、安全、高效。 # 解决方案 # 宝宝专属安全座椅： 伴随安全座椅的设计迭代，实现更多功能，例如防挣脱提醒、温度监测、 $360^{\circ}$ 向车门旋转、内置座椅通风等，实现从婴幼儿体感舒适到父母轻松便利的体验双升级； # 便捷接口： 车辆的安全座椅接口采用外露式设计并配有醒目标识，让接口一目了然、对准即插，大幅降低安装难度和时间。 # 关联品类 儿童安全座椅配件、整车人性化结构设计。 # 需求二 # 移动育婴全能保障 车内可集成喂奶、换尿布所需的核心功能，提供一个卫生、便捷、隐私性强的操作空间。 # 解决方案 # 恒温“奶瓶仓”： 内置独立的车载冰箱或可制冷/加热至预期温度的温控扶手箱，确保母乳、牛奶、辅食等鲜食随时保持在最佳温度； # 秒变尿布更换台： 后排座椅可完全放平形成一个宽大、稳固的“操作台”，配合 $100\%$ 遮光率的后排隐私帘，轻松搭建一个私密的更换空间； # 清洁便利小细节： 内置小巧的隐藏式垃圾桶和湿巾收纳盒，方便随时清理使用过的尿布和棉柔巾。 # 关联品类 灵活座椅布局、安全座椅配件、车载冰箱/温控箱、隐私玻璃与遮阳系统、座舱人性化便利。 # 需求三 # “不回头”也能看护 在驾驶途中，让前排的父母，尤其是独自带娃的爸妈，能在不影响行车安全的前提下，实时关注到后排婴幼儿的状态，并及时互动与安抚。 # 解决方案 # 后排状态监视： 后排顶部安装一个摄像头，可调节并对准安全座椅，将画面实时传输至中控屏，父母能随时看到宝宝的一举一动； # 婴儿安抚模式： 通过车内麦克风识别到婴儿啼哭后，音响系统可播放预设的白噪音或摇篮曲，辅助安抚宝宝情绪。 # 关联品类· 车载影像、车内智能交互系统。 带宝宝出行 $⑤$ 2749.9万浏览 13.9万讨论 # 07 随时随地商务社交 #中型/大型城市SUV#商用MPV 时间即价值，座驾即工位，汽车成为一个能随时开启私密会谈、款待重要宾客、进行移动办公的“商务会客厅”，在高效的行程中完成重要的商务社交，于不动声色间，彰显着车主的实力与从容。 # 需求一 # “会议” 洽谈空间 打破传统的车辆座位布局，创造一个可供2-4人面对面交流的、静谧舒适、媲美飞机头等舱的移动会议室。 # 解决方案 # “会议室”空间打造： 第二排独立座椅支持向后 $180^{\circ}$ 旋转，可与第三排形成对坐的“会谈布局”，方便面对面深入交流；前后排间，配备稳固、可一键升降或折叠收纳的会议桌板，方便放置笔记本电脑、签署文件等； # 极致的静谧与隐私： 全车采用双层隔音玻璃，配合主动降噪技术与一键升降的隐私遮阳帘，打造顶级的私密会谈环境； # 车载冰箱与吧台： 在前后排中央扶手处集成车载冰箱，可冰镇饮品与香槟，随时随地尊享款待。 # 关联品类 智能旋转座椅、车载多功能桌板、降噪减震系统与主动降噪技术、车载冰箱。 # 需求二 # “办公室”效率支持 为车内的移动办公与商务会议，提供完善、便捷的软硬件支持，确保工作流程无缝衔接。 # 解决方案 # 完善的各设备接口： 在后排提供220V电源插座、多个Type-C接口及投屏接口，满足各类办公设备的连接与用电需求； # 智能会议辅助系统： 后排高清大尺寸娱乐屏，可作为会议的显示屏，支持一键投屏、视频会议等功能，让演示与沟通更高效。 # 关联品类· 车载电源与数据接口、后排娱乐与会议系统。 W! On Wheel W On Wheel # PART 04 # 「车生活」场景 # PART 4.2 # 都市探索半径：解锁城市的AB面 # 半径特点 兴趣导向、个性彰显、社交互动，聚焦于城市内部的目标出行、探索与娱乐，如探店、打卡、聚会、目的地前往等 # 需求关键词 兴趣、社交、个性、乐趣、分享 # 01 家庭采购日 #中型/大型城市SUV#家用MPV 周末全家出动“大采购”，是都市家庭补给未来一周生活所需，也是难得的家庭活动之一。因此随行汽车需要轻松容纳一周的“战利品”，也要能合理收纳，保证干湿、温冻的有序分隔，让满载而归的旅程井井有条。 # 需求一 # 超大载物空间 提供一个容积巨大、布局规整、取放便利的装载空间，从容应对家庭集中购物后“爆炸式”的载物需求。 # 解决方案 后排座椅“一键放倒”： 灵活的座椅可腾挪更多空间，满足临时增加的收纳空间需求； 感应式电动尾门： “一脚踢”式的感应尾门，解放拿满购物袋的双手，让装载过程优雅从容。 # 关联品类 前后备箱的整体储物空间设计、灵活多变的座椅布局、感应式电动尾门。 # 需求二 # 分区保鲜收纳 在后备箱为冷冻品、保鲜品、熟食、干货提供科学的分区与保鲜方案，确保食材在回家路上品质如初。 # 解决方案 # 模块化分隔存放： 通过前后备箱分区存放或后备箱的模块化储物格与分隔板，将不同的生熟物品、冷冻和常温食品进行物理隔离，避免污染或交叉串味； # 易于清洁的防水衬垫： 后备箱配备定制的全包围防水垫，即使生鲜血水或汤汁泄漏，也能一擦即净。 买菜车 5500.3万浏览 24.7万讨论 # 关联品类 前后备箱设计、后备箱多功能储物方案。 # 后备箱里的世界 3003.1万浏览 10.4万讨论 # 02 毛孩幼儿园 #具备智能温控与网联功能的中型/大型城市SUV #家用MPV #旅行车 赴一场热闹的“爱宠社交”聚会，座驾是携带毛孩出行的关键保障。车辆需要保证行驶稳定、空间友好，轻松装载宠物用品与补给，为主人们提供安心社交的后盾，也为毛孩子提供休憩空间。 # （需求一 # 乘坐安全稳定 在行驶过程中，为每一只宠物都提供稳固的乘坐保障，避免它们因打闹或车辆颠簸而受伤，从而顺利到达聚会目的地。 # 解决方案 # 友好的上下车设计： 较低的后备箱地台高度，或便携式宠物坡道，方便不同体型的宠物轻松上下车； # 多点固定的安全锚点： 在后排座椅或后备箱区域，预设多个用于固定宠物安全绳、航空箱的专用锚点或接口，帮助行车途中一定程度固定爱宠； # 灵活的空间物理分割： 提供车型适配的后备箱宠物栏杆或座椅间的隔离网，可将不同体型或性格的宠物进行物理分区，避免冲突。 # 关联品类 整车空间与便利性设计、宠物安全固定装置、车内空间分割配件。 # 需求二 # 有序又欢乐 在聚会现场，为来自不同家庭的宠物们，提供一个舒适、可控的“安全屋”与“休息区”，确保宠物活动和谐有序。 # 解决方案 # 可拓展“安全围栏”： 车辆可选配与侧边帐组合使用的网状围挡，快速在车旁搭建起一个大型、通透的宠物专属玩乐区； # 毛孩子们的零食库： 模块化的后备箱储物系统，可将各类宠物零食、玩具、饮水碗等进行分类收纳，井然有序； # 空调自在休息： 开启“爱宠模式”，让车内保持恒温与通风，供玩累或怕热的宠物随时进入车内休憩； # 自助“美容”站： 利用对外放电功能，可连接宠物专用的吹水机或电推剪，方便在宠物玩耍、清洗后，快速吹干毛发。 # 关联品类 户外拓展配件（如侧边帐、围挡）、后备箱收纳储物配件、智能座舱温控系统。 # 需求三 # 耐用的内饰 车辆内饰材质需具备超强的耐磨、防刮、防水、防污能力，能经受住多只宠物爪子、口水和掉毛的考验，并易于清洁。 # 解决方案 # 全覆盖的车载宠物垫： 能完全覆盖后排座椅或后备箱区域的车载耐磨防水座垫/衬垫，并带有防滑设计； # “硬核”内饰板材： 在车门内侧、座椅背板等宠物易于接触的区域，采用硬质、耐刮擦的塑料或皮革材质，代替易损的织物。 # 关联品类 宠物防护配件、耐用型内饰材料。 带着狗狗去旅行 2.9亿浏览 124.4万讨论 自驾带猫回家 1329.2万浏览 10.6万讨论 # 03 二次元痛车巡游 任意轿车#任意城市SUV#家用MPV 对ACGN爱好者而言，“痛车”是将热爱穿在身上的终极表达，也是识别同好的“社交名片”。当一辆辆精心装扮的座驾汇聚巡游，城市街道便化身为一场流动的、去中心化的“漫展”，每一次集结都是ACGN圈层的线下狂欢。 # 需求一 # 圈层宣告 将虚拟世界中的热爱，高质量、个性化地完美复刻到现实载体上，完成从二次元到三次元的“破壁”创作，让汽车成为独一无二的圈子身份图腾。 # 解决方案 # 高精度定制化车身贴膜： 提供从设计、排版到打印、施工的一站式“痛车”定制服务，使用高品质、耐候性强的车规级贴膜，精准还原角色立绘与作品元素； # 主题化内饰深度定制： 将“痛”文化延伸至车内，提供定制化的座椅套、方向盘套、脚垫、挡杆头，甚至与车机系统主题进行联动，打造沉浸式驾驶舱。 # 关联品类 汽车贴膜与彩绘服务、IP联名内饰组件。 # 需求二 # 同好链接 将精心打造的“痛车”作品通过巡游、打卡、社群互动等方式，链接同好圈子，并获得情感共鸣，完成从“个人创作”到“群体狂欢”的社交闭环。 # 解决方案 # 漫展打卡显眼包： 将“痛车”直接开到漫展，与自己的COS装扮形成“人车合一”的风景线，通过驻车展示和便利的外放功能，使车成为漫展最吸睛的打卡点和集邮背景板； # 城市地标打卡与互动： 通过车友社群，相约在城市地标进行“快闪”聚集。车主们在此交流改装心得、分享二次元爱好，完成一场属于“痛车”同好的线下社交。 # 关联品类 驻车模式（灯语/音响等）、车友社群及车机社交功能。 # PART 04 # 「车生活」场景 # PART 4.3 # 近郊短逃离半径：2小时，另一种心情 # 半径特点 短途、解压、兴趣实践，聚焦于城市周边的户外休闲与社交活动，如微度假/近郊露营，以及包括就近返乡等 # 需求关键词 休闲、社交、装备、切换、自然 # 01 副驾不“坐”人 任意轿车 # 任意城市SUV 对于热衷独处和生活美学的用户，副驾正从“载人”转向“悦己”。昔日的乘客位被精心改造成移动茶室或咖啡角，中控台成为精致的延伸吧台。一个人的旅途，因此成为一场充满仪式感的独享体验。 # 独享仪式感 将闲置的副驾空间，转化为一个功能性的、服务于个人爱好的专属区域，提升驾驶或独处时的体验品质。 # 解决方案 # 车内空间优化改造： 围绕“单人使用”再组织车内前排空间，让所有个人物品都各归其位且触手可及，如副驾针对茶具、咖啡电器专属收纳；灵活调整副驾座椅，实现旋转或内置可折叠小桌板摆放等； # 稳定的高功率电源： 提供稳定的220V车载电源接口，支持便携烧水壶、咖啡机等小型电器。 # 关联品类 多功能可变座椅、前排内置可折叠桌板、大功率车载逆变器、定制化车内储物方案。 # 02 亲子轻露营 #中型/大型城市SUV #家用MPV #旅行车 周末驱车带娃去公园或郊外“放电”，来一场说走就走的轻露营，已成为都市家庭的心头好。座驾是这场即兴户外的“移动基地”，轻松收纳帐篷、餐食和玩具，让亲子时光的半径无限延伸。 需求一 # “搬家式”的装载力 为全家一日户外活动所需的各类物品提供全能装载，它们既包括帐篷、烧烤架、天幕、折叠桌椅等大型设备，也包含了零食、水果、生鲜、饮用水等就餐所需的食物。 # 解决方案 # “超级”后备箱空间： 后备箱空间规整、容积巨大，后排座椅放倒后能形成纯平地台。内壁采用耐磨防刮材质，并预留有丰富的锚点、网兜和绑带，保证异形设备或大件物品的装载； # 车载移动冰箱： 内置独立的压缩机制冷冰箱，方便连接车载冷暖箱，确保肉类、水果、饮品等食材的全程新鲜。 # 关联品类 后备箱空间设计与拓展配件、车载冰箱/冷暖箱。 # 需求二 # “随时随地”停车活动 作为移动的“随行保障”，可以让全家在任何合适的地方停车驻留，并就近开展活动。 # 解决方案 # 户外移动电站： 搭载大功率对外放电功能，可直接为电磁炉、咖啡机、投影仪、氛围灯串等设备供电，让户外生活丰富不断电。 # 关联品类 大功率对外放电功能。 # 03 晨昏去跑山 #轿跑#跑车#越野 对于驾控爱好者而言，晨昏时分的山路是比任何赛道都更具魅力的“朝圣地”。“跑山”无关乎目的地，只关乎过程——引擎的轰鸣、轮胎的尖叫、过弯的离心力，以及与同好们在山顶“吹水”的默契，共同构成这份纯粹的快乐。 # 需求一 # 极致的驾控感 车辆需要强大的动力、精准的操控与丰富的驾驶乐趣，“人车合一”，驾驶者尽情享受每一个弯道。 # 解决方案 # 赛道级动力与制动： 搭载高功率发动机/电机，配备响应迅速的变速箱与高性能刹车系统，确保加速迅猛、刹车稳健、驾控稳定； # “人车合一”的底盘： 拥有运动化调校的悬挂系统、高强度车身和精准的转向，提供清晰的路感与极高的过弯极限； # 专业的驾驶模式与数据： 内置“赛道/运动+”模式，可一键将车辆调整至最佳状态；中控屏可显示油温/水温、涡轮压力等实时性能数据参考。 # 关联品类 动力制动系统、底盘悬挂与转向性能、驾驶性能数据显示。 # 需求二 # “圈内人”身份认同 通过车辆独特的设计与改装潜力，彰显车主“玩家”身份，并以此为媒介，融入“跑山”圈。 # 解决方案 # “专业级”外观： 车辆本身拥有极具攻击性、专业感的空气动力学套件、宽体造型与运动轮毂，自带“不好惹”气场； # 丰富的性能改装件： 提供高性能排气、轮毂、避震等改装升级方案，满足玩家的个性化与性能进阶需求。 # 关联品类 车辆外观设计、性能改装或提升。 # 04 周末撒「野」局 #任意城市SUV #硬派越野车SUV #旅行车 #乘用皮卡 对于户外玩家而言，汽车是激发都市人撒“野”渴望、解锁探索自由的钥匙，无论是徒步登山、溯溪探险、还是路亚垂钓，一部性能可靠的座驾都能帮助玩家轻松实现城市与户外的无缝切换，让探索的脚步毫无后顾之忧。 # 需求一 # 移动“装备库” 为登山杖、溯溪鞋、路亚竿、渔具箱、户外运动鞋等各类专业、易潮湿、易有异味的户外装备，提供一个装得下、分区明确且易于清洁的全能装载方案。 # 解决方案 # “干湿分离”后备箱： 在后备箱或下层储物格中，提供带有防水涂层或可拆卸清洗的独立分区，专门用于存放涉水收的湿衣物或装备； # 易于清洁的内饰： 座舱内采用防水、防刮、耐磨的材质，即使沾染泥沙、石子等，也能直接冲洗； # 模块化的器材收纳： 可自由组合的后备箱锚点、网兜、魔术贴绑带等配件，用于稳固地收纳各类长条状、不规则的户外器材。 # 关联品类 后备箱多功能储物方案、耐用易打理的内饰材料。 # 需求二 # 全地形随行保障 无论是在非铺装路面行驶，还是在目的地驻扎，车辆都能提供可靠的通过性与便利的后勤支持。 # 解决方案 # 多路况的适应能力： 配备多种地形/驾驶模式选择，系统可智能调节四驱与动力输出，拥有高于普通轿车或SUV的离地间隙和涉水能力，实现从容应对郊野的复杂路况，如山路、泥地、溪流等； # 关联品类 智能四驱与驾驶模式选择系统、专业轮胎与驻车系统。 # 稳定的驻车系统： 具有强大抓地力的全地形轮胎，配合带自动驻车的电子手刹等，保证即使在湿滑的草坪坡地或非平整的石子路面，也能安全停稳，避免溜车风险。 # 05 近郊「4+2」行 #任意城市SUV #硬派越野车SUV #中型轿车 #旅行车 #乘用皮卡 “4+2”是当代骑行爱好者的潮流生活方式，他们渴望在郊外纯粹的公路上骑行，远离城市的喧嚣与红绿灯——此刻，用四轮汽车轻松接驳城市与郊外，再换上二轮自行车，将骑行的起点延伸至山海湖畔，让每一次出发都从容不迫，尽情去追寻风和自由。 # 需求一 # 自行车稳固装载 为昂贵的“宝贝”公路车、山地车等自行车，提供一个稳固，且能快速、无痕装卸的专业级解决方案。 # 解决方案 # 多样的车外挂载方案： 优质的车顶吸盘或框架式自行车架，或安装在车尾拖车钩上的快拆式自行车架，满足不同车型的搭载需求； # 免拆前轮的车内安放： 借助后排座椅放倒，同时内嵌车内地板滑轨或固定锚点，实现整车直接推入车内，保证对自行车安全、稳定的保护。 # 关联品类 车顶/车尾挂载系统、车内多功能地板/锚点。 # 需求二 # 可移动后勤服务 为骑行前后的准备、休整、社交，提供便利的后勤支持，让整个骑行体验更无忧。 # 解决方案 # 便捷的清洁与充气： 通过强大外放电功能，可直接连接高压水枪清洗自行车，或用电动打气泵为轮胎打气，随时应对并解决可能的故障或小意外； # 骑行装备专属收纳： 在后备箱设计专门用于存放头盔、手套、水壶等骑行的独立储物方案，让放拿井然有序。 # 关联品类 大功率对外供电功能、后备箱储物设计与收纳配件。 # 06 后排游戏屋 #配备后排娱乐屏及高端音响的任意家用MPV #中型/大型SUV #旅行车 停车休憩间隙，将后排变成快乐的娱乐厅。一场酣畅淋漓的多人开黑，或是一次纵情放声的家庭K歌，都可以将枯燥的碎片化时间变为属于家人或朋友的娱乐派对。 # 需求一 # “主场级”沉浸氛围 在车内复刻出媲美专业电竞馆或私人游戏厅的、声光电一体化的震撼感官体验，让玩家一秒“入戏”。 # 解决方案 # 高刷巨幕投影： 后排配备高清吸顶屏或双椅背屏，可实现大屏投影般的视觉效果。支持高刷新率，确保游戏及影音画面流畅无拖影； # 电竞级全景声： 搭配顶级品牌的多声道全景声音响系统，精准还原游戏中的脚步声、环境音效、技能特效，实现沉浸式的“听声辨位”； # “战斗”氛围效果： 车内灯效可与音乐节奏或游戏画面联动，同步闪烁、流淌，将氛围感拉满。 # 关联品类 后排高刷屏幕、品牌音响系统、智能座舱氛围灯系统。 # 需求二 # 娱乐生态无缝体验 提供完善的软件生态与硬件连接支持，让多人开黑、家庭K歌、车内观影的过程，像在家里一样简单、流畅。 # 解决方案 # 内置娱乐生态： 车机系统深度集合多类娱乐APP，例如全民K歌、多种游戏平台等，内容丰富、即点即玩； # 多设备兼容与拓展性： 支持同时连接多个蓝牙游戏手柄或无线麦克风，提供220V电源或电器接口，确保不同设备与汽车的兼容和电量无忧。 # 关联品类 车机智能生态、车载多设备连接、车载电源等。 我开车你听歌 6.2亿浏览 357.9万讨论 # PART 4.4 # 远方奔赴半径：每一程，都是故事 # 半径特点 长途、长时、多日、生活化，聚焦于跨区域的深度自驾旅行与情感连接，如跨省探亲/旅游、自驾深度游等 # 需求关键词 陪伴、安全、稳定、归属、能装 # 01 “单骑” 闯天涯 #具备高续航 #高智能化的硬派越野SUV #旅行车 一个人的长途自驾，是一场与自我的深度对话。此刻，座驾不再是冰冷的机器，而是一位全能且可靠的“旅伴”，为这场孤独的远征，提供着导航、补给、娱乐与安全感的全方位守护。 # 需求一 # 安全和能源保障 在数百乃至上千公里高速长途路程中，为驾驶车提供可靠的能源、补给和休憩支持，最大限度保障驾驶者。 # 解决方案 # 高级智能驾驶辅助： 搭载全速域自适应巡航、智能巡航与主动避险等功能，守护未知路况，构筑安全防线，告别长途驾驶的紧绷感； # 能耗与路线规划： 车载导航能基于实时路况、海拔变化及驾驶习惯，精准预估剩余续航，并智能规划沿途充电/加油站点，告别里程焦虑； # 触手可及的“能量补给”： 围绕驾驶位设计丰富的储物空间，如保温/制冷杯架、零食盒等，确保驾驶者在行驶中，无需分神即可轻松取用。 # 关联品类 智能导航与能源管理系统、智能驾驶辅助系统、人性化座舱储物设计。 # 需求二 # “不掉线”陪伴 通过智能化的辅助与守护，有效缓解超长途单人驾驶的疲劳与风险，提供“时刻有人在”的安心陪伴。 # 解决方案 # 疲劳监测与预警： 通过车内摄像头实时监测驾驶者的精神状态，在发现疲劳、分神时，主动通过语音、振动等方式进行预警； # 有温度的智能交互： 更聪明的AI语音助手，可以陪驾驶者聊天、播放喜欢的播客，成为排解孤独的“话痨”伙伴； # 全天候保持通讯： 配备卫星通信功能，即使在手机信号完全中断的无人区，也能发送SOS求救信息。 # 关联品类 智能驾驶辅助系统、驾驶员状态监测系统、车载智能助手、卫星通讯功能。 # 灵魂和肉体都在路上 6.2亿浏览 282.6万讨论 # # 带着我的大玩具去旅行 2556.8万浏览 23.4万讨论 # 向全世界安利自驾 3928.4万浏览 20.6万讨论 # 02 携手奔赴山海 #中型/大型城市SUV #硬派越野车SUV #家用MPV #房车 #旅行车 汽车装得下全部生活，也装得下诗与远方。不管是年轻情侣的蜜月梦想，还是许多“银发族”夫妻退休后的向往，最极致的浪漫，莫过于驾驶一辆满载生活与爱的车，奔赴一场“在路上”的奇旅。 # 需求一 # 全能的起居改造 在有限的车内空间中，高效集成卧室、餐厅、厨房三大核心功能区，实现“麻雀虽小，五脏俱全”的旅居生活。 # 解决方案 # 一体化空间改造： 车内改造为模块化厨房、卧室、餐厅，包括水电等隐蔽工程，规划所有电器的使用、物品合理放置等，满足二人在车内的日常起居生活； # 生活全收纳系统： 拥有超大后备箱及丰富的车内储物格（如地台下、侧壁内），足以容纳长途旅行所需的衣物、炊具、被褥等全部生活物资； # 预留改装锚点与接口： 车内地板、侧壁预留有标准化的锚点和电源接口，方便用户无需钻孔打钉，即可稳固地安装官方或第三方的“露营盒子”、床车模块等。 # 关联品类 车辆定制化改造、房车关联模块化套件。 # 需求二 # 自给自足的水电保障 为“野外安家”提供可靠的、系统性的电力和水路解决方案，真正实现旅居生活的自给自足。 # 解决方案 # 电器无忧使用： 车辆配备大功率对外放电功能和多个220V电源接口，足以支撑电磁炉、烧水壶、投影仪、电暖气等家用电器的长时间使用； # 关联品类 大功率对外放电功能、车载给排水系统改装。 # 循环水路系统： 可改造加装独立的清水箱（用于如饮用、洗漱）与灰水箱（用于收集废水和下水），并配备外接的便携式淋浴花洒，解决户外旅居的核心用水难题。 # 床车自驾游 1.0亿浏览 27.1万讨论 # 向往的房车之旅 $⑤$ 9170.8万浏览 20.7万讨论 # 房车旅游生活 7597.5万浏览 17.4万讨论 # 03 春节团圆号 任意家用MPV #大型城市SUV 春节返乡，是一年一度最重要的家庭迁徙。对于多代同堂的大家庭而言，座驾需要将漫长枯燥的旅途，转化为阖家欢乐的移动客厅，用舒适的空间与丰富的娱乐抚慰身心，让归家之路满载温馨。 # 需求一 # 全家都舒适 为全家每一个家庭成员，都提供一个空间宽裕、乘坐舒心、上下便捷的专属位，确保长途旅行不劳累。 # 解决方案 # 零重力座椅： 第二排配备支持通风、加热、按摩及大角度调节的独立航空座椅，为长辈或孩子提供头等舱般的乘坐体验； # 宽敞的三排空间： 第三排座椅拥有足够的腿部与头部空间，并配备独立的空调出风口与充电接口，告别“小板凳”和难以躺下的压抑感； # 便利的中央通道： 座椅间留有宽敞的中央通道，方便老人和孩子轻松进出第三排。 # 关联品类 智能座椅、多区智能空调、整车空间布局设计。 # 需求二 # 堵车不堵心 提供一个满足全家人不同喜好的车内娱乐生态系统，将漫长的堵车时间转化为“家庭欢聚时”。 # 解决方案 # 后排影音娱乐系统： 配备高清吸顶娱乐屏或椅背屏，内置在线影音App与全民K歌等应用，让堵车时间成为“家庭影院”或“KTV包房”； # 关联品类 后排智能座舱、整车能源管理系统 # 高效节能模式： 车辆提供专为拥堵优化的“节能/经济”模式，可在长时间低速蠕行时，最大限度降低能耗，减少里程焦虑。 # 开车回家过年 6129.3万浏览 31.1万讨论 # 春节自驾 1.5亿浏览 # 04 去没有路的地方 #硬派越野SUV #皮卡 对于硬核越野玩家，铺装路是探索的起点，而非终点。座驾是他们最可靠的“战马”，凭借强悍的性能征服险峻，无论是涉水溯溪、攀爬岩石，还是穿越沙漠，都能将所谓的“险途”变为坦途。 # 需求一 # 全地形适用 车辆具备顶级的机械素质，能从容应对攀坡、涉水、沙漠、雪地等一切极端路况。 # 解决方案 # 顶级四驱系统： 配备分时四驱系统、前中后“三把”差速锁、低速扭矩放大挡，确保在单轮有附着力时也能脱困； # 强悍的通过性： 拥有超高的离地间隙、夸张的接近角/离去角和涉水喉，涉水深度可达900mm以上； # 专业越野轮胎： 原厂即配备全地形甚至泥地轮胎，提供极致的抓地力与防穿刺能力。 # 关联品类 越野四驱系统、车身结构与通过性设计、专业越野轮胎。 # 需求二 # “上帝视角” 通过科技手段，助力驾驶者能全面掌握车辆姿态与路面信息，精准完成每一次极限操作。 # 解决方案 # “透明底盘”/全景影像： 通过车身四周摄像头，在屏幕上合成出车辆底部实时影像，让驾驶者能清晰看到轮下情况，精准选择路线； # 越野状态显示： 中控屏实时显示车辆的俯仰角、侧倾角、悬挂行程、轮胎角度、气压等关键信息，让玩家对车辆状态了如指掌； # 蠕行模式/越野巡航： 车辆可在极端路况下，以极低的速度自动行驶，驾驶者只需专注于控制方向，大幅降低操作难度。 # 关联品类 全景影像与透明底盘技术、越野参数显示、越野巡航控制系统。 # 需求三 # 驾乘悦己舒心 在满足硬核性能的同时，兼顾长途穿越的舒适性与智能化的便捷体验，让“探索”的过程本身，也成为一种享受。 # 解决方案 # “酷飒”美学外观： 不仅要彰显性能，也要外显车主的自我风格，如采用极具力量感的“方盒子”造型、提供“黑武士”等个性化改装方案等； # 智能科技座舱： 搭载辅助驾驶系统，大幅缓解长途奔袭的疲劳； 人性化的人机交互系统与全方位的主动安全配置，让探索之旅更轻松、更安心； # “魔毯”般底盘悬挂： “越野不颠，公路不飘”，通过配备空气或电磁感应悬架，既能实现越野时的高通过性，也能在路面时媲美豪华SUV的滤震与稳定； # 舒适驾乘座椅： 座椅采用人体工程学设计，提供多向电动调节、加热、通风乃至按摩功能，有效缓解长途越野带来的身体疲劳。 # 关联品类 车辆外观设计、底盘悬挂系统、智能驾驶辅助系统、人体工程学座椅。 # 结语 当性能参数趋于平权， 汽车行业的焦点已然从冰冷的配置表转向鲜活的日常体验。 这意味着，车企的品牌建设与产品定义， 必须超越功能性的机械本身， 深入到用户真实的生活场景中去。 本白皮书以「出行半径」x「关系半径」展开构建的汽车“场景坐标系”， 正是旨在系统性地解码这些场景， 它不仅是一套可持续洞察“车生活”的创新语言， 也为品牌提供了一张可扫描、可索引的系统化战略图景， 从而帮助车企更精准地捕捉和回应那些细微、真实且多元的个体需求， 将“人－车－生活”深度融合，最终转化为历久弥坚的品牌资产。 # 作者团队 圣香 小红书营销实验室负责人 火娃 小红书营销实验室方法论研究组负责人 卢笛 小红书营销实验室方法论研究组专家 昂扬 小红书商业交通出行&美护&耐消行业群总经理 和音 小红书商业交通出行集团赛道平台专家负责人 花响 小红书商业交通出行集团赛道平台专家 又思 小红书商业市场营销中台总经理 雾亥 小红书商业交通出行行业市场BP 何煦 睿丛咨询合伙人副总经理 杨禹涵 睿丛咨询高级研究员 章仪青 睿丛咨询高级研究员 # 特别鸣谢 排名不分先后 一六零和风|迷鹿先森|五五二十五yo|语兮Yuxier|四方姑娘|方象|无敌大米查理布朗熊| Stone_|谭萌萌|野比大雄旅行记|小豆角|攸攸拍车日记|蔚来NIO欣欣子SHIYI|天亮就睡|焦耳是苍澜的Joulez|十二月夜风雪客|升航新能源汽车升级|SKCLUB大伯蚁Duh boi|品宇|Day|大橘小狸环游记|吱吱迪Umi佑米酱|在深圳打工的迪迦特特的大脑切片|土豆脑袋|鸢尾湖畔花艺设计|sevenblees.|Bruce Lee 是小珞羽呀|多笑笑|杨婉杨婉|朵朵|荆州摄影师饭饭|有理想的耀哥沫沫铲屎官|viki两千Wooo允宁|雯雯大王|碎一地阳光|诸葛文|依然Eleven王要要|李喜旺|张小明玩奥迪|DangDang|LULU有理想。|成都婚纱照- 曼蒂菲儿|正烷烃瞄西西|宋宋|旺仔大馒头|贾耐斯|西安秦帝房车|成都范儿|岚山见山|彩哥。 老九没毛病 | Hello Benjamin | 爱拍照的 coffee | 一纯 | 优品生活 | Caya 邓邪莫比乌斯柒 | 北美野生大鹅 | 黄钲轩没肌肉 | 大木 Tc | 狗狗 go | Nora | 芝芝萝卜吐司