从舒缓到疗愈_敏感肌市场的情绪价值探索+——2025年趋势解读及品牌策略-日化智云_35页_8mb

敏感肌市场的情绪价值探索——2025年趋势解读及品牌策略

核心内容

敏感肌市场正在成为美妆行业的重要增长点，消费者对皮肤敏感的认知日益增强，市场情绪价值逐渐凸显。2025年，品牌需从产品功效、感官体验及情绪疗愈角度出发，挖掘敏感肌赛道的深层需求。

主要观点

• 敏感肌定义：敏感肌是消费者对皮肤状态的认知表达，皮肤屏障能力下降是其主要诱因。
• 情绪经济兴起：随着Z世代对情绪价值的重视，情绪护肤成为新的市场趋势，特别是在夜间护理和香氛疗愈方面。
• 产品力与内容力并重：情绪护肤不仅需要产品功效，还需要内容和故事，两者结合才能提升复购率和品牌忠诚度。
• 品牌策略多元化：品牌需通过加强研发投入、深化消费者洞察、利用产业数字化赋能等手段实现突围。

关键信息

敏感肌市场概况

• 市场规模：2024年敏感肌相关护肤线上市场规模约131亿元，面部护理占比过半，面部清洁占比超四分之一。
• 主要症状：皮肤敏感的常见症状包括红/肿、痛/热、痒等，需根据不同人群和场景提供对症解决方案。
• 市场趋势：消费者对温和清洁、保湿、修护、舒缓等功效的需求增长显著，同时抗衰功效也呈现快速增长。

敏感肌相关产品

• 面部清洁产品：TOP3热门功效为清洁、保湿、舒缓，其中“舒缓”功效销售额增长显著。主要成分包括氨基酸、山茶花、黑茶等。
• 面部护理产品：TOP3热门功效为保湿、修护、舒缓，重组胶原蛋白、透明质酸、B5等为主要成分。
• 热门品牌：至本、溪木源、芙丽芳丝、薇诺娜、可复美、雅漾等品牌在敏感肌市场中占据重要地位，竞争格局相对集中。

情绪护肤的契机

• Z世代情绪价值：情绪护肤成为Z世代的重要需求，从“悦人”转向“悦己”。
• 夜间护理场景：夜间护理具有仪式感，围绕入睡前准备的产品，如身体洗护、面部护肤、空间香氛等，成为情绪疗愈的重要载体。
• 香氛疗愈：使用芳疗草本植物精油如尤加利、鼠尾草、薰衣草等，能有效调节情绪，提升使用体验。

品牌突围策略

• 加强研发投入：聚焦专利成分与精准配方，满足消费者对功效与情绪的双重需求。
• 深化消费者洞察：基于不同人群和场景需求，提供个性化解决方案，结合情绪感官要素打造身心双重疗愈体验。
• 产业数字化赋能：利用日化智云平台，提供从品牌策划、产品设计、生产储运到质量保障的一站式服务，提升新品开发效率和上市成功率。

品牌案例

• 至本：主打温和清洁与舒缓功效，使用30°C结晶体系高浓氨基酸表活。
• 溪木源：采用山茶花洁面泡沫，强调舒缓刺痛与提升皮肤耐受力。
• 芙丽芳丝：主打精简护肤，高配比氨基酸表活。
• 可复美：以重组胶原蛋白为核心，主打面部精华和面膜。
• 雅漾：利用温泉水成分，主打喷雾产品，提升消费者对皮肤保湿和舒缓的体验。

情绪护肤品牌

• 雏菊的天空：主打干敏肌肤，采用植物精油，提供多维度的情绪呵护。
• 馥郁满铺：以晚香玉为核心成分，结合生物发酵和硬核成分，打造情绪疗愈体验。
• 玉容初：以藏红花为明星成分，强调中式养肤，通过抑制皮质醇缓解压力。

总结

敏感肌市场不仅关注皮肤的生理健康，更注重消费者的情绪价值。品牌需通过精准配方、情绪内容和数字化赋能，提供全方位的解决方案，以满足日益增长的市场需求。