传媒行业：生成式AI助力游戏开发，推动行业提质增效-20230411-东北证券-17页_1mb

文档总结：生成式AI助力游戏开发，推动行业提质增效

核心内容

本报告分析了生成式AI（AIGC）技术对游戏行业的影响，认为生成式AI将显著提升游戏开发效率与玩家体验，成为游戏研发的新工具。同时，报告提出了对游戏行业的投资建议，并提示了相关风险。

主要观点

1. 生成式AI技术突破

   • ChatGPT作为生成式AI的代表，自发布以来迅速获得大量用户，被认为是AI的“iPhone时刻”，标志着大模型技术应用能力的大幅提升。
   • AIGC技术在文本、图像、代码、视频等多个领域取得突破，加速了AI在游戏行业的应用落地。

2. AI优化游戏开发流程

   • 游戏开发涉及策划、美术、程序等多个环节，传统开发模式难以兼顾成本、质量与速度，导致游戏供给受限。
   • AIGC通过提高内容生成效率，降低开发成本，缩短开发周期，有望解决游戏开发中的瓶颈问题。

3. AI提升游戏体验

   • 通过智能NPC交互、剧情生成、场景构建等方式，AIGC将增强游戏的沉浸感与互动性。
   • 生成式AI支持“千人千面”的游戏体验，使玩家与NPC的互动更加自然和个性化。

4. AI+开放世界成为趋势

   • 国内开放世界游戏如《逆水寒》和《仙剑世界》已开始引入AIGC技术，提升游戏内容的多样性和玩家的参与感。
   • AI技术的结合使得游戏世界更加真实、互动性更强，推动游戏体验的全面升级。

关键信息

技术进展

• ChatGPT在发布后迅速吸引用户，成为AI技术应用的标杆。
• AIGC涵盖文本、图像、代码、视频等多领域，正在加速产业应用。

游戏开发优化

• AIGC在策划、美术、程序三个环节均能发挥作用，提升内容产出效率。
• 美术设计方面，Midjourney、DALL-E2等工具可快速生成艺术参考，提升设计效率。
• 程序开发中，Unity等引擎支持接入AI模型，辅助代码生成，提升开发效率。

游戏体验升级

• 智能NPC可根据设定性格与玩家进行自由交互，增强游戏真实感和沉浸感。
• AIGC支持动态生成剧情、地图、关卡等内容，实现“无限”游戏体验。
• 语音交互、实时生成场景等技术将增强玩家与游戏世界的互动。

国内应用案例

• 《逆水寒》引入伏羲AI，实现智能NPC自由交互，提升玩家沉浸感。
• 《仙剑世界》支持AI生成内容与玩家UGC创作，增强游戏互动性与内容丰富度。

投资建议

• 推荐游戏龙头：【腾讯控股】【网易-S】【三七互娱】【吉比特】【完美世界】【恺英网络】
• 推荐Q1业绩增速显著的公司：【姚记科技】
• 推荐开放世界产品储备公司：【中手游】

风险提示

1. 政策监管趋严：生成式AI作为新兴技术，存在安全与合规风险，若监管趋严可能限制其在游戏领域的应用。
2. AI技术发展不及预期：AI技术仍处于快速发展阶段，其实际效果可能受大模型训练与应用能力的制约。

重点公司财务数据

行业数据

图表目录

• 图1：ChatGPT与GPT1-3的技术对比
• 图2：ChatGPT获客100万耗费时间对比
• 图3：AIGC产品应用前景
• 图4：AIGC应用场景演进预测
• 图5：AIGC市场布局
• 图6：国内人工智能相关投资事件及融资金额情况
• 图7：AIGC对各娱乐产品影响程度
• 图8：Midjourney创作产品《太空歌剧院》
• 图9：Point-E页面
• 图10：ChatGPT回答如何在Unity中安装插件
• 图11：测试通过ChatGPT编辑Unity的案例
• 图12：《Chapters》游戏画面
• 图13：《Chapters》宣传图片
• 图14：《会说话的汤姆猫》游戏海报
• 图15：《最后的生还者2》游戏海报
• 图16：主角与NPC作战画面
• 图17：《微软飞行模拟》游戏画面
• 图18：《微软飞行模拟》游戏海报
• 图19：《Quantum Engine》实时交流画面
• 图20：《逆水寒》游戏海报
• 图21：《仙剑世界》游戏海报