20221123-国海证券-家用电器行业事件点评_海信集团紧抓世界杯出海营销_热门赛事催化电视更新换代需求_5页_434kb

海信集团世界杯营销与家电行业分析总结

核心内容

2022年11月20日，卡塔尔世界杯正式开幕，海信集团作为官方赞助商，借助赛事热度推进品牌出海与营销活动，带动了旗下产品关注度和市场表现的提升。同时，京东电器等电商平台也借助赛事热度开展促销活动，进一步激发电视更新换代需求，对家电行业形成利好。

主要观点

• 品牌出海：海信集团通过成为世界杯官方赞助商，强化了其国际化品牌形象。其“中国第一，世界第二”的广告语在赛事期间获得广泛关注，提升了品牌曝光度。
• 营销效果显著：百度指数数据显示，“海信”关键词搜索量在赛事期间大幅增长，日均搜索指数达到6502，同比与环比分别增长319%和239%，表明市场关注度显著提升。
• 产品需求增长：世界杯赛事激发了消费者对大屏和高清电视的需求，叠加电商平台促销活动，有望推动电视更新换代，促进家电行业整体增长。
• 行业利好：赛事带来的供需双侧利好，对黑色家电和智能投影赛道形成积极影响，国海证券维持家电行业“推荐”评级。
• 重点个股：海信集团旗下海信视像和海信家电被重点推荐，同时光峰科技、极米科技、TCL电子、创维数字等也被视为重点关注对象。

关键信息

事件回顾

• 时间：2022年11月20日，卡塔尔世界杯正式开幕。
• 海信集团行动：
  • 成为世界杯官方赞助商。
  • 在卡塔尔开设首家品牌旗舰店。
  • 推出“中国第一，世界第二”广告语，提升品牌影响力。

投资要点

• 海信集团出海：借助世界杯平台，海信加速品牌国际化进程。
• 电视更新换代需求：赛事带动消费者对高清大屏电视的关注，促进产品更新需求。
• 电商平台助力：京东电器在赛事期间推出促销活动，进一步刺激家电消费。
• 行业评级：维持家电行业“推荐”评级，认为行业基本面良好，指数表现优于沪深300。
• 个股评级：
  • 海信视像、光峰科技、极米科技：买入。
  • TCL电子、海信家电、创维数字：未评级。

风险提示

• 房地产政策波动。
• 新冠疫情反复。
• 海运运力紧张。
• 原材料价格上涨。
• 公司业绩不及预期。

行业与个股数据概览

投资建议

• 推荐关注：海信视像、光峰科技、极米科技，因其在世界杯期间的营销表现和产品升级策略。
• 关注赛事效应：大型体育赛事对家电消费具有显著拉动作用，尤其是电视、投影等产品。
• 关注电商平台动态：京东等平台的促销活动有助于释放市场需求，应密切跟踪。

行业与分析师信息

• 分析师：孟昕，国海证券研究所家电行业负责人，拥有金融学与法学双学位，具备丰富的行业研究经验。
• 研究领域：涵盖白电、黑电、厨电、小家电、智能家居等。
• 投资评级标准：
  • 行业：推荐（行业指数领先沪深300）、中性（跟随沪深300）、回避（落后沪深300）。
  • 股票：买入（相对沪深300涨幅>20%）、增持（10%-20%）、中性（-10%~10%）、卖出（跌幅>10%）。

免责声明

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