2023宠物经济小微观察报告-DT研究院

2023宠物经济小微观察报告总结

宠物经济快速增长

2023年中国宠物消费市场规模预计达3924亿元，较2022年增长超25%。宠物经济成为风口行业，相关注册企业数量5年内增长14倍，截至2023年10月超1549万家企业。其中个体工商户占比75.8%，超过四分之三，成为市场主力。宠物主消费意愿增强，将宠物视为家人，推动"养儿式养宠"趋势形成。

微型企业的市场表现

在销量前十的宠物品牌中，小微企业占据6成。国货品牌加速崛起，魔镜数据显2023年前三季度淘宝天猫宠物类目销量TOP10品牌中，9个为国产品牌。其中小微企业品牌瓜洲牧以千万级销量位居榜首，是玛氏旗下皇家品牌的35倍。其他如嬉皮狗、凯锐思等国货品牌也迅速增长，部分产品销量超过国际大牌。

饮食用品消费升级

宠物健康消费升级推动细分品类增长：

• 保健品：猫狗通用营养膏销售额达12亿元，占市场主导。猫类产品增速更快，化毛膏、卵磷脂等进入热销榜单
• 智能用品：宠物智能窝、玩具等产品增速亮眼。智能宠物窝同比增长5748%，智能玩具增长8444%
• 服饰配件：多样化产品受追捧。狗类服饰/雨衣销量为755万，是猫类的45倍。宠物服饰包含生理裤、围巾、背包等创新品类

宠物服务市场潜力

宠物服务体系持续完善，细分领域增长显著：

• 宠物美容：上门服务占比达97%，形成新趋势。涵盖洗护、剃毛、驱虫等多样化项目
• 宠物医疗：诊疗服务更成熟，免疫、绝育等基础项目仍占主导。实验室检测等新兴服务兴起，可分析宠物遗传病基因
• 生活服务：宠物托管、训练、殡葬等需求增长。淘宝天猫宠物生活服务销售额达98亿，训练课程最受欢迎

行业发展趋势

1. 消费心理转变：宠物主将宠物视为家人，推动精细化护理和情感化消费
2. 产品创新方向：智能用品、定制化服务成为新增长点
3. 市场竞争格局：大品牌与中小品牌共同受益，国货品牌竞争力提升
4. 服务模式升级：线上线下融合，宠物服务向专业化、个性化发展

未来展望

宠物经济持续扩张，小微企业面临更多机会。随着消费降级趋势，功能性保健品和智能用品需求增长。宠物服务市场将进一步细分，短时托管、行为训练、殡葬等新兴服务前景广阔。需关注消费者情感需求变化，创新产品和服务模式，把握行业发展机遇。